广告客户不如读者重要？华尔街日报要搞无广告数字版

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通过广告赚钱是媒体的一个固定惯例，它们之间有着千丝万缕的联系。但如果你看看《华尔街日报》最近的表现，这意味着你没有走通常的道路。

从最近的一项读者调查中可以看出，《华尔街日报》正试图吸引更多的用户尝试开发无广告的数字版，提供为单个文章付费的功能，并为报纸的发行服务增加额外费用。

《华尔街日报》针对用户钱包的策略是应对广告收入的下降。然而，在此之前，报纸似乎有些不同:收入的焦点偏向用户，而不是广告；在上一个财政年度，其分销收入甚至超过了广告收入。

这种收入模式允许《华尔街日报》保护其内容:

1.尽量减少在社交媒体上发表社论和其他文章，因为在facebook和其他平台上发布原创内容的盈利机会并不明显。

2.找出读者可以免费阅读《华尔街日报》文章的漏洞，并封锁这些渠道。

3.成立一个特别小组来分享新闻集团出版物的文章。

在读者调查中，《华尔街日报》列出了一些正在尝试和探索的方法，并寻求用户的反馈。在调查中，它还询问用户是否愿意以不同的价格获得相应的内容和服务。

《华尔街日报》读者调查截屏

《华尔街日报》在调查中表示，它正在为数字平台(手机、平板电脑应用和网页)开发无广告内容，但没有给出订阅该版本的具体价格。如果非订阅者想看一些文章，一篇文章的价格可以定在79美分(约合5.44元人民币)。调查还显示，该报正在考虑收取纸质版本的递送费，但没有详细解释这一费用的成本。此外，该报还表示，它可能会添加一个特殊的纵横字谜或拼图应用程序。

该报发表了一份声明:作为一家发展会员制度的媒体，《华尔街日报》一直致力于利用其知识来加强和改善用户体验。我们已经与用户建立了一个持续的反馈回路，而读者调查只是其中的一部分。

目前，《华尔街日报》纸质版和数字版的订阅费均为32.99美元/月(约合人民币227元)，纸质版和数字版的订阅费均为36.99美元/月(约合人民币255元)。截至2017年上半年，该报设定了道琼斯产品300万订户的目标，包括《华尔街日报》、《巴伦周刊》和《金融新闻》。目前，用户数量已超过200万，纸质版和数字版的用户数量均分。

道琼斯产品

推出无广告版的不仅仅是《华尔街日报》。鉴于越来越多的人开始使用广告拦截软件的现象，《纽约时报》还表示，它正在准备一个无广告版本，其订阅费将高于现有的数字版本。《大西洋》和《连线》也试图推出类似的版本。

阅读文章的微支付越来越受到媒体的关注，但一些反对者怀疑其中一些不够方便，不能满足用户的需求。

最有争议的问题之一可能是提高报纸的投递费。《华尔街日报》在读者调查中询问这一衡量标准是否合理，调查显示，报纸本身意识到这可能是一个问题。

(来源:百度新闻实验室编译:任芳艳)

来源：搜狐微门户