《三生三世》会成为IP盛极而衰的临界点吗

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我希望叶不要像其他的风口，飞得越高，摔得越痛。

《三代十里桃花》无疑为2017年的影视行业开了一个好头。

收视率打破了常规，好消息频频传出。男主角赢得了“化妆表演”的美誉，女主角也因为没有“白前”而受到称赞。收盘时，人气达到了空.的水平我不得不说，这部经典的知识产权改编是一个成功的例子，它也将大型知识产权电视剧的热潮引向了另一个高峰，无论是点击率、关注度还是观众声誉。

然而，在2月底召开的一年一度的电视剧制作与播出大会上，社会各界人士认为，目前流行的ip剧存在四大问题:重拍、大与小、轻改编、轻制作，强调“ip本身的受欢迎程度并不意味着它能改编成一部好的电视剧，编剧和制作团队的二次创作非常重要。”

那么，ip对电视剧产业来说是一剂良药吗？戏剧给影视娱乐市场带来的是无限潜力还是泡沫幻觉？或许我们应该理性看待这一波影视，尤其是每一个高峰都可能是从繁荣走向衰落的转折点。

Ip报头内容资源稀缺，内容同质化已成为一种慢性疾病

纵观影视剧知识产权改编的发展历程，从起步到近年来的爆炸性增长已经有十几年的时间了。此外，改编作品一直泛滥，这无疑是一个上升趋势。然而，在经历了《为什么？》、《华》、《火中涅槃》等电视剧所引发的行业高峰，以及《三生三》所引发的人气之后，在逐渐暴露出知识产权改编弊端的市场环境下，它也有了一点优越感。

一方面，它与影视娱乐的内在特征有关。影视业的趋势一直难以捉摸。它适应大众娱乐，并能积极而微妙地改变观众的审美水平。此外，它是持久的，而且往往是短暂的。比如，观众对以古装为主题的影视剧一直保持着很高的期望，但从武侠到跨界剧，从都市爱情到家庭伦理，虽然它们或多或少地受欢迎，但在短暂的涌入之后，它们不再是关注的焦点，经典ip改编影视剧的热潮也可能属于后者。

这可以从去年的电视剧质量和观众满意度中反映出来。根据《2016年中国电视剧产业调查报告》，对电视剧相关企业的问卷调查显示，超过一半的受访者认为2016年播出的电视剧没有比2015年有所改善，甚至有所下降。此外，虽然有几部已经以网络播出量进入“亿万俱乐部”的电视剧仍然具有很强的吸引力和感染力，但在口碑上却难以与2015年相比，这表明知识产权电视剧的隐患已经被市场狂欢所掩盖，这很有可能消耗观众对知识产权改编的热情，成为阻碍这一趋势持续发展的重要因素。

在许多人眼里，没有比较就没有害处。2016年许多ip剧的质量问题正是表现良好的《三代十里桃花》取得如此辉煌成绩的主要原因。经历了去年大ip改编影视剧《空之窗》的口口相传期后，凭借自身对原著的尊重、主角的网上表演以及对服装和场景的高度还原，该剧一下子吸引了大量观众。换句话说，在一个好的时间出现在一个好的地方有很多好处。

另一方面，从2017年播出的改编影视剧来看，无论是题材、主角选择还是原创影响力，都很难达到三生三世。例如，在2016年底播出的电视剧《吹灯鬼的黄皮坟》中，人物形象在《吹灯鬼》中确立后，由于演员的变化和先入为主的原因，主人公的重塑很容易受到观众的批评。然而，在服装题材的其他编剧中存在着主题重复的问题。都市浪漫或女性的强势框架都会或多或少地影响到空对双方的评价。

所有这些问题都证实了经典ip改编的一些痼疾，比如:片头内容资源的稀缺，内容的同质化容易导致情节的常规化，以及偶像演员难以脱离自身定位与角色整合。总之，从《传奇之剑》开创的知识产权改编高速发展阶段，到以华为代表的全盛时期，《三生三代》很可能达到这一时期的巅峰，从而导致行业的致命转折。

剽窃、地图、数据欺诈、知识产权背后的商业逻辑

事实上，事物的转折点是极端相遇和极端相遇的真理，而它所包含的哲学原理是矛盾双方的变化运动。知识产权电视剧的产业趋势也遵循这一规律。然而，从当前形势暴露出的问题来看，我们不得不承认，一些曾经推动这一趋势发展的积极因素在商业运作的影响下正在变成消极因素。一旦这些负面因素成为主要矛盾，就表明这种趋势正在下降。

重要的是，目前这种信号正在聚集，不断触及观众接受的底线，从资本层面影响市场对影视公司价值的判断。

首先，知识产权霸权让知识产权剧变得越来越粗糙和投机。低成本和低制作是ip改编的原创特色，它们只适用于简单场景和简单情节的网络文学小说或游戏。然而，随着以知识产权为核心的泛娱乐生态系统逐渐得到认可和普及，忽视知识产权内容本身是否具有适应性，盲目争夺大知识产权已经成为影视公司之间的一个重要竞争项目。因此，有一个普遍的现象，那就是它试图纯粹利用原著的影响，利用简单的桥梁随意创作故事，然后通过营销获得大量的关注和收视率。

这种以商业理念为导向的产品生产，宁愿把钱投在大牌明星和广告营销上，也不会真的按照原著还原复杂的场景，或者精致地润色细节。因此，近年来，影视行业出现了太多的粗制滥造、投机取巧的作品，而《寂寞单恋》的铺垫事件恰恰影射了这种本末倒置的商业化套路，也一再刷新了明星行业基本职业道德的下限。更具讽刺意味的是，这类电视剧在网络播放量方面实际上已经达到了“数百亿”的水平，除了数据欺诈之外，实在没有合理的理由。

第二，原著涉嫌抄袭，但并不影响影视剧的受欢迎程度。“华”、“锦绣未央”、“三生三世”这几部最近火大、名声好的作品，在发行时就涉嫌抄袭，据说现在已经进入司法程序。然而，这一非法事件并没有引起观众的不满，而是继续以漠不关心的态度追求戏剧，间接纵容了这类事情的扩大。许多网民说，不管这部小说是否抄袭，把它改编成一部好的影视剧，娱乐观众都是好事。

事实上，这个想法毫无逻辑可言。假设剽窃带来的风险和损失远远小于剽窃带来的回报，纵容这种做法的后果只能是原创精神毫无用处，网络上充斥着情节、人物和元素相似的小说。根据这些小说改编的影视剧能有什么新意？如果没有变化，没有汇编，这种趋势不会逐渐衰退和崩溃吗？

第三，口碑与收视率之间没有正相关关系，这揭示了粉丝经济的畸形和盲从。口碑拯救街道，但网络播放量和关注度都很高，这是去年ip改编电视剧的整体状况。这种联系应该是正相关的，但远非正相关，只能用两个原因来解释。一方面，这是数据欺诈。以三生三期为例，250亿的播出量意味着每集平均点击数约为5.17亿，而中国网民总数约为7.3亿，其中10-39岁的网民约占总数的70%，即约5亿年轻人。就这部剧的主要观众而言，必须说这个比例有点太高了。或者许多粉丝不止一次地观看它，这将产生如此高的广播音量。然而，与此数据相反的是，豆瓣上该剧的得分仅为6.3分，比同时播出的《大唐的荣耀》还要差。

另一方面，口碑与播出量不匹配的原因可能是粉丝们的追求。这也是影视公司愿意支付高额演出费用，并得到众多偶像明星粉丝收视率保证的原因。然而，目前，这种保证正在逐渐减弱。例如，被寄予厚望的《古墓丽影》系列和《青云志》，即使人气很高的《小鲜肉》明星被集合起来，最后也因被彻底摧毁而受到批评。特别是，整个编剧不仅没有继承原著风格，反而以一种无法识别的方式偏离了原著。

一言以蔽之，真正的良心剧从来不会被知识产权所赢得，这一点现在逐渐清晰，但不幸的是，面对商业利益，它似乎仍然被忽视。

警钟:大知识产权变成了风扇经济，也可能被风扇经济摧毁

从诞生之初，大知识产权就已经转变为衍生产品，如电影、电视剧和游戏。球迷的支持在任何过程中都是不可或缺的。甚至知识产权改编的初衷也是利用其现有的原创作品，通过获得这群人的支持来扩大其影响力。只是一开始他们可能是最受期待的人，最终他们可能是最失望、最可恨、最有影响力的人。

去年，许多电影和电视剧被改编成了街头剧。其中大部分是因为作者没有以新的形式塑造原著的本质，而是随意篡改情节，导致人物关系混乱和形象受损，极大地伤害了粉丝对原著的忠诚。原本用于宣传电影和电视剧的强心剂最终变成了决定口碑的“黑火药”。必须说，这不仅是商业利益的受害者，也是利益考量的结果，因为影视公司在原创ip和明星ip之间选择了后者，这就是为什么他们知道尊重原创作品可以获得口碑，却选择迎合明星粉丝而放弃忠诚。

尽管许多电视剧凭借偶像明星的粉丝效应进入了“亿万俱乐部”，但应该注意的是，由于其内在的脆弱性，这种效应正在逐渐减弱其影响力。影视剧的造星功能是众所周知的。如今，许多受欢迎的偶像凭借着一部著名的作品或某个人物形象的塑造而被粉丝们所认可，然后通过公司包装和形象设置来扩大他们的影响力。然而，不难看出，如果长期没有优秀作品的祝福，这种基于一部剧的流行而聚集的形象和粉丝将会随着流行的消逝而逐渐被取代。

例如，去年以间谍战为主题的三部曲《麻雀》、《解密》和《胭脂》，在收视率和口碑方面都不尽如人意。聚焦于偶像化的情节设计和氛围对比，并不能很好地展现一个时代的沉重和严肃，甚至远不及《伪装者》将家和国家的主题与偶像化的生产结合起来的程度。这也从侧面证实了由明星组成的耀眼阵营只能达到锦上添花的效果，不可能弥补剧情和制作上的缺陷。这些编剧的口碑普遍表明，粉丝经济的合理性又回来了。

更重要的是，资本市场也对风扇经济支撑下的知识产权适应热潮持否定态度。虽然上市影视公司财务报告盈利趋势有所好转，但资本更加理性，延期增资、并购受阻等事件时有发生。与影视行业利润的稳步增长相反，股票价格的下跌给赚了很多钱的上市公司投下了阴影。

据统计，华彩影视股价下跌43.35%，鲁花白娜下跌40.93%，慈文传媒下跌34.72%，新文化下跌57%，兴美联合。禁止任何形式的不保留作者相关信息的转载。

来源：搜狐微门户