短视频 内容创业领域的另一股洪流

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短片的流行源于它的独特性。

这篇文章是由鹰基金授权的我黑马发表的。

在城市里高速奔跑的快节奏生活淹没了人们阅读和品味的时间；疲惫的生活压力也促使人们寻找更方便快捷的方式获取知识。短片作为一种新的内容呈现形式，凭借其比文字和图片更具活力和简洁的形式，已经成为内容创业的一个新的出口。

1短片的流行源于其独特性

今天的头条获得了超级联赛的短片版权，并宣布将投资10亿元补贴短片创作者的头条数量；腾讯的芒果计划2.0有10亿现金补贴，将集中在原创和短片内容创作者；在这段时间里，各大巨头都把目光投向了短视频领域，希望借助短视频提升自己的用户流量，实现品牌推广和实现。

对于个人来说，短视频是创建个人ip属性的好选择。与文字和图片等其他表达形式相比，短片更有可能产生身临其境的替代和情感共鸣。人们总是需要表达和被认可。当短视频实现情感交流时，用户会有很强的用户粘性。同时，短视频是一种更容易传播的方式，将有助于建立个人知识产权。

对于企业来说，它是一个很好的品牌营销工具。企业可以用它来推广自己的品牌或推广自己的产品。与微博和微信的伴随策略相比，短视频能更好地实现多维品牌展示。与此同时，短视频作为具有强大娱乐属性的ugc平台，如果品牌挖掘得好，可以通过利用相关的原始内容轻松传播。

从市场情况来看，今天市场上的泛娱乐领域有很多内容，食品类节目也是批量生产的。与此同时，从泛娱乐领域的创作者到旅行、金融和汽车等垂直领域的创作者发生了转变，寻找空白色垂直领域的新进入者正处于媒体升级环境中，许多垂直领域还没有产生head ip，这可能是针对短视频制作人的

2转移催化更强的实现

截至2016年10月，美国观看的视频数量超过79亿，每月对美国的赞美达到46亿，互动数量达到1.5亿；另一个短片《快手》宣布每天有5000万人使用该平台，平均时长超过40分钟，这也支持其100亿元的估值。

在内容行业，商业化只有两条途径:流量和ip。对于短片来说，商业化往往是前者。与长视频相比，短视频更难形成对内容的习惯性消费，尤其是纯ugc视频，由于制作条件和流程不稳定，ip可能更难出现，而且内容本身具有很强的流动性，因此实现流量显然是一个更好的选择。

然而，在短视频行业，毕竟有必要建立一个商业模式。只为交通选择垂直方向不会持续很久。因此，第一步是选择类别，选择容易建立业务模型的类别。

对于短片制作人来说，目前有三种类型的货币化模式:

货币化模式之一是广告植入。一方面，将品牌直播产品的功能巧妙地整合到短片中，不仅可以营造出清晰的消费场景，还可以避免消费者因辛苦工作而产生的反感。另一方面，由于视频制作周期短，可以灵活配合广告主的整体营销调整。

第二种实现模式是电子商务营销。这是更多短片制作人正在采用的模式。在“短片+电子商务”模式下，知名短片已经被媒体“一网打尽”，估值已经超过2亿美元；“淘宝二楼”曾经在淘宝上拍了两个小时的视频，卖了20万个鲭鱼饺子。

第三，付费观看。严格来说，许多平台和其他增值功能不能付费观看。这种非强制性支付目前并不构成内容制作者的主要收入来源。在短视频领域，付费观看才刚刚开始。考虑到早期传统视频网站培养的付费用户的习惯，短视频的净红色经济效应使得内容制作者可以直接向用户收费。

给短片企业家的3条建议

内容为王仍然是内容创业的真理。对于内容企业家来说，内容为王的捷径之一是快速建立一个与众不同的个性化形象。

个性化的图像通常有三个特征:有趣、深情和信息丰富。识别独特有趣的行业，满足人们对行业的好奇心；同时，它把枯燥的介绍和情感结合起来，然后产生共鸣；让用户在娱乐大众的同时获得一些东西。以便创建独特的个性化图像。

当然，个性化的好内容也需要找到一个与人群相匹配、与气质相匹配并实现成熟的发布平台。目前，有许多分销渠道，成为不同人消费短片的入口。然而，这也在一定程度上导致了C端流量的分散。基于平台的产业模式尚未确定，未来将会有更大的交通平台和配送平台。

短片的商业前景令人印象深刻。据了解，一些品牌和企业已经将纸质媒体和电视媒体的广告转向了短片。未来，C端消费和B端合作都将向短视频方向发展。

当然，最后一点是许多内容企业家无法实现的坚持。正如电视大师卓别林所说:“时间是一个伟大的作家，它会给每个人一个完美的结局。”虽然偶尔的爆炸会增加临时用户的数量，但从长远来看，只有高质量内容的持续输出才能真正创造出短视频产业的ip。

当内容创业风起云涌的时候，短片作为一个重要的组成部分，也迎来了风口。现在还不知道如何在这个风口起飞，谁将能够起飞，但这个风口注定要创造大量的个性化知识产权。

来源：搜狐微门户