强强联手 美菱与CANDY集团开启战略合作

本篇文章2508字，读完约6分钟

新华社北京3月21日电2017年3月21日，中国家电行业的第一个大型活动在中国家电制造基地合肥正式举行。

同一天，在合肥市副市长王祥、经济开发区工委书记、管委会主任杨威的见证下，中国领先的白色家电企业美菱与世界著名的家电集团糖果集团胡佛集团(以下简称“糖果集团”)携手合作。美菱董事长刘体斌和糖果集团首席执行官福马加利代表双方正式签署了《战略合作框架协议》

糖果集团是一家源自意大利的国际专业电器制造商。糖果集团成立于1945年，业务遍及欧洲、中东、亚洲和拉丁美洲。据悉，糖果集团由全球47家公司组成，拥有6个生产经营基地、2000多个服务中心和6000多名专家。此外，它拥有许多专业的家电品牌，如糖果集团和胡佛。其产品矩阵是多样化的，涵盖了所有的小型和大型独立和内置的家用电器，包括洗衣机，滚筒式烘干机，冰箱，冰柜，洗碗机，厨房用具，烤箱，炉灶和其他家用电器。

业内人士认为，美菱与糖果集团的战略合作可以说是一个强有力的联盟。该合同的签署不仅标志着双方在全球家电行业市场合作的新篇章的开启，也标志着美菱白电的国家版图进一步扩大，新美菱计划进一步重建。

成立合资公司美菱洗衣机加速升级

根据协议，美菱将与糖果集团在继续实施洗衣机领域的合作，包括产品和市场的战略合作。“我们将充分发挥双方在产品研发、生产、销售和售后服务方面的优势，共同组建合资公司。”美菱总裁李伟表示:“合资公司由美菱控股，主要从事R&D和洗衣机产品的销售。”

记者了解到，糖果集团是全球洗衣机市场的先锋和创新者。1945年，糖果集团生产了第一台意大利制造的洗衣机；1954年，第一台欧洲脱水半自动洗衣机在糖果集团诞生；20世纪50年代末，糖果集团发明了现代滚筒洗衣机。其既定的欧洲标准仍在有效实施。2014年，糖果集团研发了互联网家居、智能洗衣机等产品，并取得了一定的成果。

“作为欧洲家用电器的领导者，糖果集团继续细分市场，致力于成为全球洗衣机市场的先锋和创新者，这与美菱的洗衣机发展战略相吻合。”美菱董事长刘体斌强调:“美菱一直在深入培育消费者需求，加快技术和产品创新。未来2-3年，洗衣机业务将成为美菱的支柱产业之一，其行业地位也将进入行业第二集团的领先品牌行列。”

事实上，在过去的2016年，美菱通过变频洗衣机的插槽和高端洗衣机的布局，成为洗衣机行业份额增长最快的洗衣机品牌。在全行业持续低迷的情况下，美菱洗衣机逆势而上，取得了销量增长34.79%、销量增长44.77%的骄人业绩。

毫无疑问，与糖果集团的这种强有力的合作将进一步加快美菱洗衣机的市场份额。

建立合资公司是双方合作的第一步。接下来，美菱将与糖果集团携手，加快洗衣机在国内市场的开发和推广，特别是滚筒洗衣机、波轮洗衣机和洗涤干燥机的升级换代。

同时，糖果集团的子公司金陵电器有限公司(以下简称“金陵”)将成为美菱洗衣机的战略合作供应商，金陵将为合资公司提供最具竞争力的洗衣机，尤其是滚筒洗衣机。

“合资公司将战略性地专注于滚筒洗衣机的生产和销售，滚筒洗衣机是欧洲洗衣机市场的主要组成部分，现在中国市场正呈现大幅增长。”糖果集团首席执行官贝佩·福马加利强调。“这种合作将积极抓住中国洗衣机市场上滚筒产品的畅销机会，抢占市场份额。”

“双方的战略合作可以提高美菱洗衣机，尤其是滚筒洗衣机的市场竞争力。美菱洗衣机行业将快速发展，市场份额将得到有效提升。”美菱总裁李伟表示:“在国内市场，我们可以实现多品牌洗衣机的销售，满足消费者的差异化需求，提升美菱洗衣机产品线的竞争优势，提升整体品牌形象，为美菱白色电动航母扬帆起航提供充足动力。”

业内人士分析，随着优质消费的升级，洗衣机的产品结构将面临高端化、变频化和智能化的发展趋势。美菱和糖果集团选择此时合作，用高端产品撼动市场，抓住消费结构升级的新机遇，或者为洗衣机市场的发展创造新的出路。

加快美菱冰箱(柜)布局的扩展

在家电新常态下，行业竞争进一步加剧，寡头竞争时代已经到来，品牌集中度进一步提高。随着家电企业的转型升级，他们也加快了走出去的步伐，抢占了全球市场。

毫无疑问，与糖果集团的紧密合作也标志着美菱走向全球战略的进一步落地。根据协议，美菱将成为糖果集团冰箱(柜)产品的战略合作供应商，并在中国以外的其他区域市场提供糖果集团冰箱(柜)。

“我们已经在海外建立了R&D以及在印尼、巴基斯坦和其他国家的制造基地。同时，我们在亚洲、非洲、欧洲、南美等几十个国家注册了美菱商标，让美菱品牌走向世界。”美菱董事长刘体斌告诉记者。

与糖果集团的这一战略合作将进一步巩固和巩固美菱在全球市场的地位，推进美菱品牌的国际化进程。“糖果集团是一个拥有70多年历史的世界知名家电品牌。此次合作将有效促进美菱海外市场，尤其是欧洲市场的快速扩张。”美菱董事长刘体斌强调:“双方战略合作将取长补短，开创合作新局面。”

美菱总裁李伟表示，一方面，美菱可以利用糖果集团的冰箱发展理念和产品产业设计，加快美菱制冷产品的产业结构布局，提高产品在欧洲市场的产能，更接近欧洲市场的主流消费需求。另一方面，美菱在变频、智能、多门大容量冰箱方面的优势将迅速渗透到欧洲等海外市场，美菱的产品和技术实力将不断提高，从而快速抢占海外冰箱的市场份额。

对于糖果集团来说，这种合作也具有里程碑意义。

“这次合作将标志着糖果集团和美菱在制冷行业战略合作的开始。”意大利媒体消息人士分析称，“通过强有力的技术合作，双方将汇聚各自的资源和投资优势，这将进一步巩固candy Group在制冷行业的地位，或加速candy Group在全球厨房电器市场的扩张。”

合作背后是美菱产品的实力。作为国内领先的白色家电企业，美菱一直是冰箱(柜)市场的第一阵营。

在变频和智能双引擎的驱动下，美菱始终坚持“双三一心”的发展战略，坚持不断的技术创新和产品创新。近年来，美菱冰箱逆潮流而动，成为真正的行业领导者，0.1度变频冰箱掀起流行高潮，chiq空智能冰箱颠覆消费体验。

基于此，美菱与糖果集团在冰箱(柜)领域的深度合作不仅涵盖了产品的供应，也涵盖了技术的开发和创新。“在冰箱技术方面，双方开展了深入的联合研发活动。”李莓铃魏说:“我们将继续积极拓展R&D与国际领先企业的业务合作，增强我们在R&D的独立实力。”

长期以来，美菱一直坚持“走出去”的发展战略，在国内外市场发展双轮驱动企业。随着2016年美菱白电的出现，美菱将充分发挥其在冰箱(柜)领域的核心优势，加快走出去，拓展美菱冰箱(柜)的全球市场版图。

完善产业链，再造新美菱更进一步

记者从现场了解到，糖果集团与美菱的战略合作可谓是双赢合作。这一合作是糖果集团2017年至2019年发展战略的重要组成部分。这也是糖果集团拓展中国市场的重要一步，也将成为糖果集团抢占欧洲制冷市场的重要手段。

对于美菱来说，这种合作也是其再造新美菱的重要组成部分。

2017年是美菱第十三个五年计划的关键一年。2016年是美菱第十三个五年计划的第一年。今年6月，美菱首次向世界展示了它的白色电器之乡。2017年2月，年初美菱在家电行业发挥了最强的声音，与糖果集团联手，在冰箱(柜)和洗衣机两个核心领域开展了深入的战略合作。

"我们离第十三个五年计划又迈进一步，重建一个新的梅岭."美菱董事长刘体斌表示。“第一，在规模上重建一个美菱，年销售收入和净资产应该翻一番；二是在产品线上再造美菱，现有主要产品市场份额大幅增加，新产品和新业务取得重大突破；第三是在组织过程中再造一个美菱。传统业务要在组织过程中寻求改革和创新，新兴业务要按照新美菱的方式进行。”

与糖果集团签署战略合作框架协议，无疑将进一步推动美菱产业链的完善，加快新美菱计划的发展和落地。

一方面，在核心冰箱(柜)产业链中，美菱的优势将继续发挥，变频智能冰箱和商用家用冰箱的布局将突破国内市场走向海外；同时，美菱在海外市场的份额将得到有效提升，全球化进程将继续加快。

另一方面，洗衣机产业链将不断完善，产业结构将不断升级，市场将不断扩大。多元化和个性化的产品将不断创新，洗衣机产业链的优势将迅速提升。可以预测，美菱的洗衣机产品将进入更多消费者的家庭。

“美菱冰箱和冰柜在国内市场名列前茅。近年来，市场份额稳步增长，出口业务连续三年以每年20%左右的速度增长。”美菱总裁李伟表示:“与此同时，中国洗衣机市场规模巨大，国内市场规模每年都在稳步增长。作为白色家电不可缺少的产品线，洗衣机是我们第十三个五年计划中最重要的部分。”

业内人士分析，美菱与糖果集团的战略合作不仅提升了美菱在冰箱(柜)和洗衣机领域的核心竞争力，也增强了美菱在整个产品线中的优势。综合白色家电品牌形象不断提升，可持续发展能力进一步增强。

在家电新常态下，产业链的优势不断凸显。美菱，一个新兴的白色家电国家，已经从一个单一的冰箱制造企业发展成为一个综合性的白色家电企业，涵盖了空冰洗、小家电、新鲜电子商务和生物医药多元化生产线。面向未来，美菱将坚持创新，完善产业链布局，加快全球化进程，努力打造中国领先、世界一流、受人尊敬的家电企业。

来源：搜狐微门户