不差钱的网易 为何还要玩一次养猪众筹活动？

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大型跨境农业不是一场好的战斗，而是一场艰难的战斗。

这篇文章是由相邻章节授权的我黑马发表的。

继去年11月网易未央猪肉上市后，近日，网易未央猪肉在网上推出了一个大新闻——网易未央猪肉众筹活动，希望与有态度、有远见的人一起，把中国农业推向一个新的方向，并表示获批项目总数达到888万个。网易丁磊将首次现场直播传说中的网易养猪场，据说还有神秘的黑色养殖技术的世界首演。消费者对此也很热情。网易昨日宣布，自21日众筹活动正式启动后，未央猪肉的众筹数量在3分钟内达到10万，17分钟达到100万，45分钟达到200万。截至作者发布的新闻稿，众筹金额已超过450万元。

然而，问题来了:对于市值近400亿美元、年净利润超过100亿元人民币的中国第五大互联网公司网易来说，推广威阳猪肉的众筹资金似乎并不短缺，那么你为什么要大张旗鼓地开展众筹活动呢？

在谈及可能的原因之前，我们可以先看一下跨境农业领导人在过去几年取得的成就。

第一，大榭的集约型农业应该已经到了收获的时期，但结果是不同的

如果我们拿刘传志的话来说，不要急于赚钱，前3-5年是投资期，然后在2009-2012年会有一个回报来处理产业老板的集约跨境农业，现在似乎应该是最初的收获期。然而，从实际情况来看，大哥大们在进入农业方面的成就是不同的。

有人带头，但不温不火:例如，2011年，李志国和几个网络圈的朋友成立了一家农业公司——田园住宅，该公司利用苹果的创意养鸡和生产农产品，并利用微博和其他平台推广互联网。然而，2013年，其田园居原生态食品官方微博的更新时间停滞不前，官方网站也发生了变化。

当然，也有勇敢拼搏的人:比如联想控股集团旗下的沃佳品牌过去表现不佳，但根据联想集团发布的2016年中期业绩，农业和食品行业收入为12.25亿元，同比增长33.2%，实现整体利润。另一个例子是网易维扬丁磊的黑猪。七年后，它终于被一些中国人摆上了台面，第一只27.7万英镑的黑猪的拍卖价格和在一分钟内卖出双12的奇迹不断在朋友圈里划动。

从老板们的资源和出发点来看，他们之间没有太大的区别，但是为什么他们现在有不同的结果呢？回顾过去的跨境农业路径，我们发现目前的结果是不同的，这可能是源于不同的投资和护城河造成的不同初衷。

第二，工业已经进入农业，启动资源的差距不大，但结果不同，根本原因在于初衷不同

不同的意图导致不同的结果。这句话用来概括互联网老板在农业领域的不同表现，似乎很恰当。

如前一篇文章所述，行业进入农业有其初衷，有些是感情和公益造成的；另一些人则希望抓住农业升级的机遇，推动农业产业的升级和转型，实现科技进步的目标。例如，李志国早些时候说过，他饲养土鸡是出于对童年农村生活和农业生活的怀念和向往。丁磊和刘传志的跨界农业有望推动中国农业的升级和转型，用技术和创新创造高效农业。丁磊跨界养猪就是在赚钱的同时探索第四代养猪模式，为中国养猪业寻找新的出路，为所欲为，用技术和产品改变人们的生活；柳传志对联想农业的定位是将其打造成为联想控股集团的二级火箭。

在不同的初衷下，大自然有着不同的投资和痴迷，创造了不同的工业壁垒。从资本投资的简单数据中，我们也可以看出差异。根据浙江省安吉县政府网站上的信息披露，2011年网易公司生态农业项目总投资达到3亿元。联想沃佳进入了水果行业，在2014年之前，联想控股已经花费了超过10亿元人民币来建立水果产业链。当然，这并不是说其他老板得到的投资少，而是说与丁磊养猪相比，刘传志打造的是沃佳品牌，他们的投资仍然存在巨大的差异。

事实上，农业和科学技术有许多相同之处。要想成功，我们需要建造自己独特的护城河。与传统的农业模式相比，进入农业的产业领袖应该用科技来提高效率和质量。

但回顾过去，我们发现只有网易和联想做到了这一点。在农业实践中，他们通过科技创新消除重复劳动，提高效率，掌握行业核心，提高质量。比如网易跨境养猪，从一开始就与传统的养殖模式划清了界限，把智能化和高效化作为重点。在选址、建房、饲养、屠宰和上市的整个过程中都注入了科学技术。网易维扬黑猪通过科学智能的管理、训练和饲养，实现了蹲在厕所、睡在公寓、不吃药，大大提高了劳动效率，使网易养猪场实现了6人管理2万头猪的几乎不可能完成的任务。

3.网易并不缺钱，为什么要搞养猪集资活动？

如上所述，两国领导人在跨境农业方面取得了不同的成就，这源于不同的初衷。不缺钱的网易，大张旗鼓地做了网易未央猪肉的众筹活动。就个人而言，这与其初衷有很大关系。私下推测，网易吃网易猪肉的侵略行为可能有以下意图。

1.培养消费者参与意识

俗话说，我从来没有吃过猪肉，但我见过猪跑。然而，现在的现实，特别是对于在城市长大的消费群体来说，可能是我只吃过猪肉，但我从来没有见过猪跑，我不知道猪在餐桌上美味猪肉后面的心路历程。通过参与网易的众筹活动，如1元和1.1元的全国养猪活动，用户可以看到猪的生长过程，充分了解网易威阳猪的养殖过程，体验其来之不易的经验。可以说，这种体验一方面弥补了城市消费者的一些遗憾，另一方面也有利于消费者对网易未央猪肉形成更高的品牌忠诚度。

2.降低准入门槛，促进猪肉消费质量升级

去年，网易未央猪肉上市，引起了巨大的网络轰动。第一头猪甚至以27.7万元的高价卖出。双十二之后，网易未央黑猪肉在网上也卖得很好，一分钟之内就被1 空抢购一空。这是网易维扬猪肉的市场追求，但也可以看出，消费者对优质猪肉的需求远远没有得到满足，他们每分钟被抢购一空，这说明网易维扬黑猪肉可以覆盖人群(观众)。目前，它只是一个小群体，它想进入普通人的家庭，让更多的消费者也可以实现猪肉消费的质量升级。毕竟，对于消费者来说，没有人愿意在网上抢购日常的主要肉制品。消费者需要的是随时拥有它们。这一次，网易利用众筹让消费者任意食用网易未央黑猪肉及其衍生食品，在一定程度上降低了普通消费者升级猪肉质量的准入门槛，使更多普通消费者获得质量和安全保证更好的猪肉，促进普通消费者升级猪肉消费质量。

3.放开网易，坚定地进入农业信号

由于网易维扬猪肉多年前没有上市，我们过去看到的是，业界对丁磊养猪的疑虑是否被搅乱了，是否跳票了，是否进行了市场炒作。然而，随着去年网易未央猪肉的上市和丁磊对电子科技大学的庆祝，有消息透露，在不久的将来，将有2万头丁家猪被放在中国的餐桌上，并贴上绿色生态美味的标签，这让业界放心，也打消了业界对丁磊养猪的疑虑。这一次，网易在威阳猪肉上玩了众筹模式，让更多的消费者参与进来，这样网易威阳猪肉就可以和更多的消费者联系起来，形成一个利益共同体。从某种程度上来说，这种模式也是网易对市场的承诺，而信号是网易的跨境养猪农业不是一时兴起，而是一项真正的事业。

4.推进技术推广，促进我国水产养殖业转型升级

丁磊说，他跨国养猪的初衷是为了赚钱，同时也是为了给中国养猪业找到一条全新的道路，用科学技术改变中国养猪业的低效率。2013年，网易农业事业部表示，这需要时间，需要积累经验和技术，分阶段取得了良好的效果。

到目前为止，从时间上看，网易在养猪方面已经摸索了七八年。我们也可以相信，网易应该已经积累了更多的经验和技术。但是，如果我们想将其积累的技术推广到养猪业，从而促进中国水产养殖业的转型升级，从技术上讲，网易可能已经做好了准备。正如他在众筹页面上所说，我们应该邀请有态度、有远见的人加入我们，把中国农业推向一个新的方向。因此，此次众筹释放出的另一个可能信号是，网易可能将其养猪技术延伸到该行业，以利于中国水产养殖，促进中国水产养殖的技术升级。

5.或者利用众筹吸引风险资本进入并分享这个万亿美元的市场

不过，这次网易未央黑猪玩的是众筹，更大胆的个人猜测是网易未央黑猪可能想吸引风险投资。从两个方面:

首先，猪肉市场规模巨大，前景光明。此前，丰瑞资本发布的一份研究报告称:在中国养猪业爆发前夕，猪确实站在了风口浪尖上。2015年，整个猪肉市场达到约1.4万亿元，并保持稳定增长。对于未来市场，资本非常感兴趣。

第二，从众筹本身来看，它也是一个寻找优秀项目的理想场所，许多优秀项目首先在众筹平台上表现突出。例如，oculus rift，之前的经典案例，首先在kickstarter众筹平台上筹集了240万美元，然后赢得了其他风险投资公司的支持，最后被facebook以20亿美元收购。

正如startengine首席执行官罗恩米勒(Ron Miller)所说:“众筹对风投非常有吸引力，因为它要求企业家展示他们公司的实力和他们对市场的价值。这意味着只有强大的团队和创新的想法才能被市场检验并赢得风险投资公司和其他投资者的青睐。

在末尾写:

从激烈的老板们的进入，创造了橙，柳，桃，锅，苹果，加强东，大米和丁家猪，结果已经不同，在过去的三至五年。可以看出，老板们的跨境农业不是一场好仗，而是一场硬仗。要赢得这场艰苦的战斗，需要的是参与者能够坚持自己的初衷，忍受孤独，忍受压力和怀疑。我们也看到，在过去的七年里，网易的跨境养猪一直受到外界的怀疑，但网易一直坚持这样做。这一次，网易通过了威阳猪肉的众筹活动，个人认为这是对行业的进一步传达:网易的跨境农业不是暂时的崛起，而是坚定不移的崛起。

来源：搜狐微门户