腾讯关闭微视 或是刻意而为之

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摘要:腾讯的微观愿景正式走到了它的命运尽头，它最终成为了一个“弃儿”。微视系统衰落的原因是产品定位模糊，但这也可能是腾讯计划将所有8秒的短视频功能转移到微信的原因。

正文/蓝鲸tmt杨博真

腾讯微博正式走到了它的命运尽头，它最终成为了一个“弃儿”。

腾讯微博最近宣布将于4月10日关闭服务。从微视的诞生到腾讯的“漏洞”只用了三年时间。

2013年9月，Vivoision正式上线，就连ceo马也亲自上阵，在Vivoision上发了一个8秒钟的短片。从那以后，微视得到了来自高层的绝对关注。

在接下来的两年里，微视开始持续烧钱，烧钱的地方是促销。当然，钱并没有白烧，最后它看到了果实。

2014年春节期间，微信的下载量在应用商店免费列表中排名前5，日用户数增至4500万。然后，在7月，微视正式独立，在视频崛起的前夕，它紧紧抓住了腾讯的大腿。

一些分析师认为，微观视觉衰落的更多原因在于产品定位模糊。毕竟，现在已经有不少创业公司制作视频，包括《第二次拍摄》和《小卡修》等明星产品。

对此，一些分析人士持有不同意见，称让微信退出或腾讯的计划意在将所有8秒的短视频功能转移到微信。

微视觉“不合时宜”？

对于腾讯来说，关闭微视觉既是好事，也是坏事。

好的一面是，它不会影响和冲击现有微信中的短片，但坏的一面是，更多竞争产品将在同一个舞台上与之竞争。

事实上，在这份正式的最后通牒之前，微观愿景在腾讯内部已经是一件“确定的事情”。

2015年3月，微视觉团队被“降权”——从独立团队并入腾讯视频，微视觉产品部总经理邢宏宇从腾讯辞职，微视觉运营总监何忠内部调动，多个微视觉产品工作组解散。

腾讯微视只享受了一年，然后从顶峰跌到了谷底，直至死亡。

大多数人认为微观视觉有点不合时宜。事实上，这可能不是因为微视诞生的时机不对，而是腾讯有意为之。

目前，从资金和用户热情的角度来看，短视频行业正处于合适的时机。

智言咨询发布的《2016-2022年中国网络视频市场运营状况及投资策略研究报告》显示，2016年3月，中国短视频市场活跃用户数为3119万，同比增长66.6%。

极光大数据显示，截至2017年1月，中国的短视频用户数量已达1.3亿。

根据艾瑞咨询的统计，截至2016年7月，短视频行业已收到43笔投资。这些投资绝大部分是种子天使投资轮和a股投资轮，共有30项投资，占69.8%。

腾讯不会错过商机，但微信和现有产品——微信——之间存在“碰撞”。

微信-微信视频？

2016年12月，微信进行了更新。在这个版本中，用户可以自己上传本地视频，录制视频的时间从6秒变为10秒。他们还可以编辑、合成和添加视频特效。

编辑、合成和添加视频特效应该是视频应用程序的一些功能。现在腾讯已经将它们移植到了微信上。

这一功能的引入无疑会促进小视频在社交圈的传播，但也可能对现有的视频平台造成一定的压力。

那么，为什么微信开始关注短片呢？增加仅仅是4秒钟吗？

蓝鲸tmt调查显示，许多业内人士认为有三个主要原因:1。增加广告收入；2.为微信直播和短片奠定基础；3.给现有玩家施加压力。

这一次，腾讯完全放弃了微观视野，这可能是有意的。微信可能是“微信视频”。

在微信发布的小视频最后一次重大更新后，腾讯实际上表明了微信抓住视频出口的决心。

此前有传言称，腾讯试图将视频内容制作成单独的聚合页面，同时实现单独视频的转发功能，这可能是对微信和腾讯视频的联合测试。

回到两年前的9月，当微信迷你视频刚刚推出时，微信正式开启了移动社交视频时代。

然而，随着时间的推移和《秒杀》、《快手》等短片软件的推出，微信视频的生存空不断被挤压。与此同时，一些用户回应说它不能在6秒钟内使用，所以10秒钟的视频就出现了。

据微信工程师称，将时长增加到10秒，可以极大地刺激用户通过朋友圈分享视频使用频率，同时，也可以给广告主一个很好的发挥空的机会，这对提高用户的广告停留时间也有很大帮助。

根据腾讯2016年第三季度的财务报告，微信和微信的月度活跃账户总数达到8.46亿，同比增长30%。

同时，财务报告还显示，腾讯的业绩广告收入增长了83%，达到43.68亿元，主要得益于微信朋友圈、腾讯手机新闻应用和微信公众账户的广告收入贡献。

因此，根据其财务报告，它可以吸引和增加用户点击视频媒体的可能性，尽管它只有4秒钟长。

一些业内人士认为，引入10秒钟的短视频可以吸引用户对视频媒体的关注，同时也增加了用户点击视频的可能性。微信朋友圈中的很多特效广告都以视频的形式出现，这在一定程度上增加了用户对朋友圈广告的关注，同时也提高了用户对广告的停留时间。

事实上，微信在社交应用中开放本地视频上传功能是大势所趋。Instagram和facebook就是很好的例子。

短片将是下一个出口

目前，一些大规模直播平台已经收到了短片，这可能会创造下一个互联网出口。

那么，短片会给这些平台带来什么好处呢？主要有两点:1 .短片适合传播；2.分段视频的效率很高。

首先，短视频具有被拍摄和传输的功能，并且随时都可以方便地分享，这已经在微信的小视频中做到了。在热门事件或歌手表演时，微信用户会拿出手机录制小视频并分享。

其次，短片可以提高效率。短视频具有视频短、传输快、制作过程简单、制作门槛低、参与性强的特点。它可以节省大量的时间和成本，并且可以捕捉生活中更多的细节，从而创造出不同的风格和非常规的内容

随着短视频成为各大平台的标准服务，未来的竞争将不可避免地进入白热化状态。

目前，在短片市场，腾讯的行动是最直接的。自去年以来，腾讯的视频已经整体布局。此外，网易和今日头条也希望通过短视频丰富内容资源，提高用户使用短视频内容的热情。

未来，短视频的竞争压力不会小，这个细分行业一定会在痛苦的洗礼和淘汰中成熟。

故意关掉微视或腾讯

腾讯的基石是社会互动，这是人与人之间的联系。

Qq和微信是其社交的核心，而微信朋友圈是人们联系的核心。然而，除了连接，腾讯还有另一个核心业务——内容，腾讯很早就在这个领域有了布局。它涉及五个领域，即新闻、视频、娱乐、文学和游戏。

许多地区仍处于亏损状态，但随着时间的推移，整体将摆脱亏损。毕竟，对腾讯来说，它掌握着品牌、社区和知识产权三张王牌，足以“爆发”。

当然，微信也有一张卡——微信朋友圈。众所周知，目前微信朋友圈的分红是显而易见的。从最初的微业务频繁刷屏到微信自己朋友圈广告的实现，微信也在寻求自我转型。

这一次，腾讯关闭微视的目的尤为明显。它可能想用微信把短视频和朋友的广告联系起来，实现“业务+收入”的模式。毕竟，在微信没有开通视频之前，朋友圈里的广告只能以图片和h5穿插的方式向企业做广告。

如果腾讯真的将微信视频作为微观视觉的“接班人”，势必会对现有玩家产生一定的影响。

如今，微信的月用户已经达到8亿，这是一般第三方软件公司难以实现的数字。可以说，这些软件以前吃的蛋糕现在应该被微信收回了。毕竟，如果我们出来混，我们迟早要把它们退掉。

然而，微信视频的升级是有意试探水，这可能只是一个暂时的现象。这应该是微信培养用户习惯的一个过程。

未来微信一旦开辟小视频领域，必然会吸引一批pgc用户，而这些pgc用户有可能在微信中，因为微信占据了社交领域的绝大部分，专业视频直播机构肯定会加入微信的直播。

同时，随着微信版本的升级，只能在第三方软件中看到的功能，如特效、滤镜、音轨等。，将逐渐在微信视频中体现出来。因此，对于一些视频来说，这不是一件好事。当然，微信在短视频领域的攻击需要挖掘自己的护城河。

总之，腾讯已经看到了短视频的前景和本质，不管它是否改变立场。或许放弃微视本身就是腾讯的举措，但这一举措会走向何方仍不得而知。

或许，这是腾讯刻意的努力。

来源：搜狐微门户