豆瓣时间上线 文艺创业春天来了？

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戏剧性的浓缩和决定性的时刻经常发生在某一天，一个小时甚至一分钟。

这篇文章是由《我黑马》授权的《南七岛》发表的。

斯蒂芬·卢茨威格在《当人类之星闪耀时》中写道:这些戏剧性的、决定性的时刻经常发生在某一天、某一小时甚至某一分钟。2005年对中国互联网来说是这样一个时刻。

回到2005年，这是中国互联网的重要一年。今年，对汽车知之甚少的李翔和郑凡，以及拉汉路等几名大学毕业生，开始做汽车之家。身穿t恤短裤的周在北京嘉里中心的媒体发布会上宣布，他正式辞去雅虎中国总裁一职，随后创立了360。这份名单还可以继续下去:王星，输了九次，赢了一次，开了内部网；李学凌，一个媒体人，做了YY；王巍，一只乌龟，开始摆弄土豆；阿拜(柏杨)泡在豆瓣胡同的星巴克里，写了第一行代码。今年，豆瓣上线了。

久而久之，李想离开，创办了威来汽车；周成为著名的天使投资人和红炮；王兴连续出售内部网创业，到处突破，并成长为现在的新美国大学；李学凌把yy从一个语音工具带到了最大的美容展，并去了美国资本市场；王巍放弃了土豆，开始做他自己的动画项目。只有阿拜继续坚持和维护他的豆瓣梦。

很多人说豆瓣是一个慢的公司，甚至有些媒体说他们故意让它慢，比如，他们坚持用5号小字体来美化；豆瓣不会给用户贴标签，也不会有很多社区营销驱动的成员分类等。，所有这些使它看起来像是一个互联网商务的世界。

截至2016年底，豆瓣有1.5亿注册用户和3亿每月活跃用户。豆瓣是一个小社区，从推出之初，用户就只能讨论电影阅读。用户主要是一线和二线城市的白领和大学生，这几乎已经成为他们不可或缺的一部分。然而，与豆瓣同时，学校和其他地方的青年社区在被收购后要么萎缩，要么被束之高阁。

很多人突然发现，伴随着电影阅读社交年的豆瓣，已经12岁了。在中国文化中，十二生肖和十二年是一个周期，也被称为第一个季节。在民间，特别是在北方地区，12岁生日是一个特殊的年龄里程碑，有必要举行一个像开门一样的仪式，因为这意味着儿童从童年中解放出来，并向成年发展。

与人的成长周期相比，互联网初创企业的成长周期更短、更快。12年，在互联网上，尤其是在移动互联网领域，不是一个短时间，不仅仅意味着青春期，而且意味着进入生命的黄金时期，不仅承担理想，也承担生活。

互联网大亨、老司机兰曾经说过:豆瓣经历了论坛、博客、sns、微博等的跌宕起伏。一代又一代，各种产品反复沉浮。然而，豆瓣上总是贴着慢公司的标签，商业盈利能力经常受到批评。与豆瓣有着相同气质的单行道也遇到了理想和生存的问题。创始人许知远说:这个时代不能再自恋了，停留在现有的死亡法则中是没有创造性的。

在中国，文学迷的网络创业似乎是一种致命的死亡。

施凯文，一位著名的年轻文学艺术家，2005年创办了一家唱片公司，2008年创办了酷酷音乐网，2010年创办了saylikes音乐网，2012年创办了jing.fm。基于视频信息的即时通讯产品“眨眼”成立于2014年，目标是切掉微信蛋糕。最后，到处都是鸡毛。

另一位著名的文学青年，徐朝军，首先推出了光博客产品点点，并成为一个文学青年和时尚人士聚集的地方，凭借他新鲜的文学风格。后来，它引进了文学和艺术的方式，并把声音和图片结合起来的社会应用被抢购一空。后来，一个类似的秘密社区软件crow被推出。但最终，一切都消失了。

与此形成鲜明对比的是，关注中低端用户群的快节奏用户已经超过4亿用户和4000万日常活跃用户，这已经成为中国仅次于微信、qq和微博的第四大社交平台，截至2015年底的估值超过20亿美元。被年轻艺术家和美女鄙视的Yy，在150亿直播产业中占了80亿。

只有屌丝才能拯救中国互联网，这似乎是业内专业人士达成的基本共识。文学和艺术甚至被贴上慢性自杀的标签。在过去的12年里，太多带有小资产阶级和文学情绪的网站和应用程序消亡了。这已经成为企业家和投资者害怕的黑洞。这些年只有豆瓣一直坚持。但是文学艺术真的只是一个死胡同吗？中国人只配拥有充满热情的内容和生活？

事实并非如此。这个行业正在发生变化。种种迹象表明，随着消费的升级和中产阶级需求的上升，支付已经成为年轻人、中产阶级和知识分子的一种习惯。支付之风已经来临，文艺爱好者的产品和社区迎来了春天。中国人不需要高质量的精神生活，但是物质和精神需求，就像马斯洛的需求理论一样，在不断地迭代和发展。

关注阅读的十点文化，微信拥有1300万粉丝，付费课程的价格在69到99元之间。其中一门心理学课程的售价高达7万册。2017年，完成了6000万元的A系列融资，估值接近4亿元。

在《新媒体与新世界》中，一款价格为129元/月的阅读产品，90分钟内售出了3000项服务，连续三个月推出的10000项服务也抢购了一部空.自称提供知识服务的罗吉思维(Roji Thinking)推出了这款应用，用户总数为529万，日常生活用户数为42万，订阅用户总数为130万，用户总数超过79万。收入已经超过十亿。

中国互联网早期的商业模式深受克里斯·安德森“自由”理论的影响。用户过去认为互联网上的信息或服务应该是免费的，将来商品的分销成本趋于零。这套理论被国内企业家视为标准。这在早期信息和产品不是特别丰富的前提下相对有效。

但是现在时代变了，用户也变了。许多人忘记了，同一本书《自由》提到了社会科学家赫伯特·卢西蒙(Herbert Lucimon)在1971年随着信息时代的到来所做的观察:在这样一个信息极其丰富的世界里，信息的丰富耗尽了信息接受者的注意力，因此信息的丰富导致了注意力的缺乏。

在这本书里，亚伯拉罕·鲁马斯洛也提到了。在他著名的需求层次理论中，从下到上的需求金字塔是物质、安全、爱和归属感、尊重和自我实现。同样的层次模型也适用于信息。一旦我们对基础知识和娱乐的渴望得到满足，我们就会对自己想要什么样的知识和娱乐变得更加挑剔。

有效获取和筛选合适的文化产品，以满足包括文学青年在内的群体的需求。降低自己学习和筛选的成本，这将成为支付的直接驱动力。在现有的知识付费产品中，获取是对现有书籍或技能的提炼，知道生活强调专业精神和技能，侧重于咨询和娱乐。对于真正的文化产品来说，目前这是一个相对空的白色地带。

对于成熟的豆瓣来说，这股风来得正是时候，或者说豆瓣这个文艺青年的精神部落，在某种程度上加速了这股风的到来。刚刚上线的豆瓣时代推出了由北大编辑的诗歌课付费内容，并以音频形式提供给用户。这些内容与豆瓣的文艺青年和需要精神生活的青年高度匹配。根据豆瓣官方消息，目前计划的内容主要是文化导向，之后可能会覆盖更多的领域，如电影、文学和戏剧。豆瓣上活跃着大量的评论员、摄影师、设计师等。这些有趣的人和他们制作的内容自然出现在豆瓣内容合作计划中。

在很多人眼里，豆瓣是年轻艺术家的聚集地。然而，每个月都有数亿用户来这里分享阅读和电影。事实上，豆瓣已经融入了大众的精神生活。豆瓣不再是想象中的小众豆瓣。

豆瓣已经不是第一次尝试商业化了。在阅读豆瓣之前，它通过电子商务分流获得了一定份额。豆瓣电影提供网上购票和分享模式，豆瓣阅读和影视版权销售的电子书，符合豆瓣气质的品牌广告。豆瓣也探索了电子商务模式，等等。然而，整个豆瓣业务一直在等待支付的转折点，这可能是内容支付。

事实上，中国网民和美国网民的人性并没有本质的区别。对爱情、舒适生活、精神等的追求。就像空的天然气和水一样，有着长期的需求，这种需求从出生到增长从未停止过，但需求的程度因社会的不同阶段而不同。当新兴的年轻一代在正确的时间遇到正确的文化和内容时，它将与更强烈的活力和反应相碰撞。

真正的文学艺术不仅是一种生活方式，也是一种欣赏和价值肯定。

来源：搜狐微门户