一支“中国队”获得了一张2018年俄罗斯世界杯的入场券

本篇文章2328字，读完约6分钟

4月7日，里皮接受了意大利空电视台的采访，并承认中国队进入俄罗斯世界杯的可能性很小。

4月6日，国际足联秘书长法蒂玛·萨莫拉(Fatima Samoura)在北京宣布，海信已成为2018年世界杯的官方赞助商，并委托海信开展赛事直播等技术的专项开发工作。

这两个事件只相隔一天，但海信和国家足球队的命运却截然不同。

中国网科技4月11日电(记者山)能够成为国际足联赞助商的企业必须具备一些实际技能。2016年法国世界杯取得巨大成功后，海信全球品牌扩张的计划和雄心不言而喻。从新闻层面来看，虽然海信不是第一个赞助国际足联世界杯的中国企业，但却是本世纪国际足联世界杯历史上第一个专注于电子消费品的中国企业赞助商。

据悉，除了2017年联合会杯和2018年国际足联世界杯的广告展示外，国际足联还将委托海信围绕赛事直播等技术进行专项开发。同时，海信的网络电视用户也可以获得更多与世界杯相关的独家视频资源。

法国欧洲杯尝到了甜头

在国内家电企业中，海信无法取得垄断地位，但去年在法国赞助欧洲杯，使其在国际市场上的声誉大增。海信赞助了欧洲杯，这也是56年欧洲杯历史上第一个中国顶级赞助商。然而，值得注意的是，当时海信还获得了2018年世界杯欧洲预选赛的全球赞助商。

那么，成为2016年法国欧洲杯的赞助商后，海信得到了什么好处呢？我们应该从当年海信的表现开始。今年3月3日海信发布的2016年财务报告显示，主要业务领域数据显示，国内收入同比(2015年)下降6.16%，运营成本下降7.66%；然而，与前一年相比，外国收入增加了23.18%，运营成本增加了21.39%。不难看出，2016年法国欧洲杯对当年海信的收入，尤其是其海外业务起到了至关重要的推动作用。

从上图可以看出，2016年海信国内收入同比下降6.16%，但海外收入增长23.18%。在赢得2018年国际足联世界杯的赞助后，我相信这个数字在未来还会继续增加。

从细分产品的角度来看，电视机的销量可以直接反映出来。据海信电视负责人介绍，在欧洲杯的带动下，第二季度海信电视销售额同比增长56%，环比增长65%。在德国Amazon.com，海信的65英寸电视也赢得了60-69英寸大尺寸细分市场的单一产品销售冠军。

在业绩和声誉方面取得巨大成功。虽然“海信电视，中国第一”的口号在欧洲杯期间被怀疑违反了广告法，在当时的家电行业也引起了很大的争议，但不可否认的是，这个口号足以成为家电品牌体育营销的经典案例。

根据欧足联当年的数据，共有36场小组赛，共有来自230个国家的9.58亿观众，现场观众人数超过118万。来自法国9个城市的164万名球迷同时参加了与欧洲杯相关的嘉年华活动。在这个庞大数字的基础上，球场侧led广告的8分钟出现率几乎达到了国内其他家电厂商梦寐以求的广告覆盖率，这还不算联合标识使用、分数弹出、新闻采访篮板等基本广告收入。

2016年6月10日，在法国和罗马尼亚的比赛场地，“海信电视，中国第一”的led广告向全世界的粉丝传达了海信的品牌文化。

不信？再举一个例子，根据中央电视台的数据，中央电视台赢得了2016年欧洲杯的独家转播权，覆盖了4.24亿观众，51个赛事的平均收视率为1.203%。其中，凌晨3点的决赛每分钟吸引了714万人，收视率为1.934%，甚至接近当时的央视新闻网。即使是现在，根据csm周日电视节目在2017年4月9日晚上的收视率，第一部《快乐喜剧》只有1.876%。

有了业绩和口碑，自然收入再差不过了。在法国欧洲杯的51场比赛中，海信的单个广告显示了415秒，总计21165秒。根据直播前后15秒的广告单价，广告总量已经达到5.7亿元。此外，这不是国内新闻照片、媒体报道和重播带来的附加值。

世界杯的平台将更加广阔

能够在欧洲杯后成为世界杯赞助商，在中国企业中可谓独一无二。就其全球影响力而言，世界杯远远高于欧洲杯。因此，作为世界杯赞助商所获得的收入比欧洲杯高一级。

值得思考的是，海信赞助索尼参加世界杯，赞助夏普参加欧洲杯，这两家公司都是日本家电企业，曾经是家电领域的巨头。因此，外界特别关注海信的未来命运。海信集团总裁刘红信对赞助世界杯给予了高度评价，认为这是公司历史上最大的体育营销行为，也是海信冲击品牌巨头的战略举措。

刘红信透露，国际足联非常重视搭建与赞助商共同开发的平台，选择海信是因为它重视海信的先进显示技术和多媒体技术，这可以对比赛的视频呈现方式进行深入的技术开发，提升观众的观看体验。在营销方式上，海信正在进行“前期研究”。赞助成功后，海信很有可能借助科技服务更深层次地切入竞争。

据统计，品牌认知度每提高1%，广告费就会增加2000万美元。借助体育赛事，同样的成本可以增加10%的人气。基于此，我们也可以谈谈收视率。

数据显示，2014年世界杯期间，中央电视台播出了64场比赛，在过去的一个月里吸引了全国近7.9亿观众，累计观看时间达34亿小时，这立即导致17个中央电视台频道的平均收视率比世界杯前整体上升了13%。从比赛的角度来看，仅在那一年，德国和阿根廷之间的120分钟决赛的收视率就达到了5.59%，比2016年的欧洲杯高出近5倍。与2010年世界杯决赛相比，观看决赛的观众也达到4351万人，比2010年世界杯决赛高出26%，远远高于2016年欧洲杯决赛。

毫无疑问，2018年国际足联世界杯很有可能在使用直播视频平台的基础上打破以往任何比赛的收视率和观看记录。不幸的是，在里皮宣布国家足球队在俄罗斯世界杯上进展甚微后，中国人很难在明年世界杯的舞台上看到中国队。然而，当你打开电视，你可能仍然会看到醒目的口号:“海信电视，中国第一”。

来源：搜狐微门户