【钛晨报】苹果起诉Swatch：广告语太相似 侵犯商标权

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[钛媒体合成]最近，苹果在瑞士起诉手表巨头斯沃琪，苹果认为斯沃琪窃取了其宣传口号。

1997年，乔布斯回到苹果公司担任首席执行官，随后苹果公司发布了著名的“与众不同”广告，被认为是苹果公司历史上最伟大的广告。许多广告业人士认为，这种认为不同的广告是现代史上最有影响力的广告之一。

瑞士手表集团斯沃琪(Swatch)在一些手表上印了不同的广告标语。苹果声称斯沃琪在模仿他们历史上最伟大的广告。

苹果公司上周向瑞士联邦行政法院提起诉讼。目前，此案正在审理中。苹果公司由苏黎世的lenz & staehelin律师事务所代理。这家法律公司还向瑞士联邦知识产权局提起诉讼，但被驳回。

为了打赢这场官司，苹果必须证明至少50%的消费者会将“与众不同”的口号与苹果品牌联系起来。

针对苹果的指控，斯沃琪首席执行官尼克哈耶克(nick hayek)表示，这种相似性纯属巧合。据他所说，“与众不同”的灵感来自斯沃琪在20世纪80年代提出的“永远不同，永远新”的口号。斯沃琪还获得了美国和瑞士不同的商标授权。目前，在斯沃琪贝拉米石英表支持nfc支付功能的营销中使用了分笔成交。

自2014年苹果推出苹果手表以来，它已经成为斯沃琪的直接竞争对手，两家公司之间的不和已经开始。

2015年，斯沃琪在针对苹果的诉讼中又赢得了一件事的商标许可，这句话是乔布斯在苹果发布会上留下最重要的历史性产品的最后一句经典开场白。然而，斯沃琪声称，它是受电视剧《哥伦比亚》的启发，开始使用这个与苹果无关的广告口号的。

斯沃琪也反对苹果在许多国家注册iwatch商标，因为这个商标的发音和它自己的iswatch品牌太相似了，最终苹果没有使用iwatch商标。

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来源：搜狐微门户