好莱坞用各种办法讨好中国观众 最赚钱的《速8》却说“什么都别做”

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似乎“什么都没做”，你是怎么“例行公事”的？

本文由三生授权的《我是黑马》(微信:tosansheng)发布，由秦权和余思翻译。

两天，2300万人，9亿票房。

这就是周五发布的《速度与激情8》在起跑线上向我们展示的速度和激情。

此外，预售票房超过2亿英镑，午夜秀超过5000万英镑，打破了imax创下的1000万英镑的最快票房纪录。这部好莱坞大片宣布:对不起，我们已经统治了这里。

两年前，当《超级7》以同样的方式诞生，打破了《变形金刚4》保持的大陆电影票房纪录时，人们仍然怀疑这是保罗·勒沃克尔最后一部作品光环下的昙花一现。

现在，这些疑虑已经被电影院中更猛烈的汽车轰鸣声所掩盖。所有的讨论都指向同一个方向:超级8的票房极限在哪里？

《速度与激情8》内地海报

在接下来的两周内，它将不会有一个强大的对手。明天，《超级8》可能会超越由田静和马特·路·达蒙主演的《长城》(对不起王健林)。如果一切顺利，《阿凡达》、《魔兽》甚至《改变4》将会在下周末被遗忘。

《超级7》(24.26亿英镑)、《猎杀怪物》(24.38亿英镑)和《美人鱼》(33.9亿英镑)保持了大陆电影史上的票房纪录。超级8将影响这三项成就。

撇开纪录不谈，超级8的受欢迎程度是许多人所期待的。两年前，《超级7》不仅达到了该系列的商业巅峰，也让内地粉丝清晰地感受到了该系列背后好莱坞的顶级工业水平，以及由此所创造的视觉感官的强烈刺激和享受。

随着《超级7》和《超级8》的不断成功，它正在超越《变形金刚》，成为大陆电影史上最受欢迎的好莱坞电影系列(如果漫威不是一个独立的系列)。与在中国市场表现不佳的《变形金刚》相比，这一系列的声誉依然存在——豆瓣超级8的得分从两天前首次发布时的7.1分上升到7.5分。

在迅速的震惊中，范·卢迪塞尔和杰森·鲁斯坦森面对了两个硬汉

最后一个如此成功的系列是《哈利·波特》。不幸的是，当时的中国电影市场并不像现在这样活跃。与哈利和赫敏相比，多米尼克·卢托雷托和他的家人赶上了对方。

这个系列的成功给我们带来了另一层启示。对于渴望赢得大陆观众青睐的好莱坞来说，相比于在电影中加入中国元素，或制作四部不同的合拍作品，以及将熟悉的好作品发挥到极致，这可能是真正的赢家。

在好莱坞想尽一切办法接近大陆市场的尝试中，也许什么都不做会比什么都做带来更好的结果。

我想做一切。vs什么也没做

速度与激情的剧照8

为了找到打开世界第二大电影市场的秘密，好莱坞在过去的几年里做了各种努力。

首先要做的是邀请一线大人物来中国，说残破的中文，穿唐装，写中国书法。小罗伯特·路德·唐尼和小约翰尼·路德·金作为中国观众的女婿被邀请到中国。

很快每个人都开始这么做，一些聪明的公司开始走得更远，开始把中国演员塞进好莱坞大片，扮演不需要展示智商的科学家和医生。除了科学家和医生，故事和场景开始转移到中国。

所以你可以看到铁人从北京空的天坛升起，被跳跳的红领巾包围着。我还看到擎天柱和狂热分子从香港一路来到四川武隆。

无论是使用中国演员，在中国拍摄，还是在中国制作特别版，好莱坞都接近中国大陆市场。如果真的是为了改善中国观众的观看体验和情感联系，这些方法是可以理解的。

然而，事后看来，这些做法更加投机。事实上，他们只是为了取悦内地观众，换取合作制作资格，从而获得更多的钱。

在这里，我们需要退一步来解释。如果这些大片被进口到中国，最终的票房份额将只有25%，但如果它们作为联合制作发行，它们可以获得8%-10%以上。如果票房也是10亿元，你可以多赚8000万到1亿。

在这些好莱坞电影中，越来越多的中国演员、投资者和与中国有关的故事也与合作制作资格的收紧有关。

这一变化在《钢铁侠3》和《变形金刚4》中达到了新的高度。

除了托尼·斯塔克从北京天坛起飞的介绍之外，《钢铁侠3》还创造了一个更不可思议的方式:它制作了一个王学圻和范冰冰的剪辑，只供大陆观众观看。

在“变形金刚4”项目中，首先，四名中国演员通过选秀被选中，他们能够出现在这部大片中(几秒钟)。之后，剧组搬到了香港、武隆和北京拍摄这部电影。

这部166分钟的超级电影充满了中国元素，使得情节和体验支离破碎。

韩庚和吕良伟在《酱油》这部电影中摇摆不定，舒华·米尔克、简南春和红牛出现在不恰当的位置，这些都使这部电影失去了看电影的纯粹乐趣。尽管票房仍有斩获，但这种简单粗暴的植入将对电影品牌造成巨大伤害。

具有讽刺意味的是，《变形金刚4》最终没有获得合作制作的资格，在为中国市场尽了最大努力之后，它获得了合作制作的鼓励奖。付出的代价是这个系列积累了几年的声誉和期望。

中美合作制作的巅峰是长城，一个由好莱坞领衔的演员和大陆演员组成的阵容，被认为是备受期待的。然而，事后证明，这种故事双方都不愉快、中美相互妥协的作品，已经成为中美合作失败的典型案例。

虽然长城可以被中美电影人视为一次勇敢的尝试，但事实上，这一尝试对于好莱坞来说是一次失败，因为他们尝试了各种方式进入中国大陆市场。

事实上，除了社交网络上的唾弃和事先的恶评，没有足够的证据证明这种做事方式能被更多的中国观众认可。

然而，那些操纵电影内容的电影会提醒聪明的中国观众。如果你对自己有足够的信心，为什么还要亲吻别人的屁股？一位网民在外国电影评论网站上的评论指出了问题的本质。

目前，中国票房收入最高的进口大片——《超级7》、《疯狂动物城》、《魔兽》、《浮莲2》和《侏罗纪世界》往往保留原有内容，在营销中保持克制，通过口碑达到高票房。

2015年4月12日，《超级7》在mainland China上映，取得了超过24亿的票房成绩，成为年度票房冠军。这一成就被外国媒体评价为脱缰之马。

超级7取得成功后，好莱坞公司增加了在中国市场的投资。然而，这种投资更多的是为了增加原有做法的力度，比如更大的新闻发布会、更多的公交和地铁广告，以及在社交媒体上引导舆论和口碑。

这些做法并不像擎天柱在盘古大厦攻击怪物那样令人兴奋，但似乎在什么都没有发生的情况下，好莱坞在中国市场的投资在合拍门逐渐关闭后又被重新计算和衡量了一次。

看来你什么也没做。你是怎么得到这个程序的？

超级8中的超速与核潜艇

在你走之前你知道你想要什么，当你走的时候你会得到你想要的。这是国外电影评论网站Super 8对腐烂的西红柿的一个流行评论。

这个评价准确地描述了大多数观众对这个系列的期望:我想看飞行汽车、肌肉、美丽的女人、动作场面，以及对我的家人和兄弟的感觉。当观众走出电影院时，这些期望得到了很好的满足。

没有大牌中国演员客串演出，北京五环路上也没有激烈的比赛。甚至中国大陆品牌的植入都很模糊(你找到中国移动了吗？)，但这也意味着你很难在情节之外找到一个位置，保持一种冷静的感觉，并给这部电影一个好的分数。

看电影没有门槛，能够快速进入剧情已经成为快动作系列的一大市场优势。对于拿着爆米花的全球观众来说，《速度与激情》系列将永远不会让观众失望的地方是:爆炸式的动作剧、花哨的汽车技巧和简单的善恶对抗。

本周五，《超级8》在北美和内地等12个国家和地区上映。在中国和韩国这两个类似的市场，“超级8”在一系列快速冲击中取得了最好的结果。

无所事事并不比无所事事更糟糕。在《超级8》上映之前，除了常规的电影预售，这部电影没有新的营销策略。

但是不要被愚弄。《速度与激情》系列之所以能存在16年，不是因为什么都没做，而是因为通过观众反馈不断调整创作——我会做观众喜欢的任何事情。

这一领域的最新研究来自《彭博商业周刊》(Bloomberg Businessweek)上的一篇分解文章，文章通过计算该系列前七部电影中不同场景的时间变化，找出如何将观众的口味变化转化为情节的向上调整。

赛车文化是这部电影早期最重要的标签，但是这篇文章已经被计算过了，而《速度与激情》系列逐渐弱化了这个标签。例如，在电影中，真实赛车的镜头从第三部分最长的15分10秒下降到第七部分的33秒(Super 8赛车的镜头也很短)，谈论赛车的时间也从第三部分的10分52秒下降到Super 7的3分钟。

与赛车文化的衰落相对应，动作场面和情感情节也大量增加。超级7在这个系列中创造了一个新的高度，在超速追逐，爆炸，枪击和徒手射击方面。前四本书六次提到这个家庭，而最后三本书达到了24次。

这一变化恰好适应了这一系列从美国赛车电影到全球动作电影的发展道路，减少了更多的文化赛车场景，增加了那些普遍的元素:复仇、家庭、成长和责任

2015年11月30日，保罗·卢克在洛杉矶的一场车祸中丧生。因此，制片人改变了整部电影的方向。在《超级7》的结尾，范·卢迪塞尔和保罗·鲁沃克相视一笑，然后分道扬镳，这让所有的观众都哭了。

已故的保罗·勒沃克尔

这个系列本身正在告别它的过去。“超级8”开了个好头。没有保罗·勒沃克尔，观众仍然愿意走进电影院去体验新的速度和激情。

来源：搜狐微门户