国产手机新格局：华为、OPPO和vivo“三足鼎立”

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【钛媒合成】现在，可以毫不夸张地说，华为、oppo和vivo已经形成了三大支柱的新格局。

根据新浪微博和市场调研公司嘉汉联合发布的《2016年智能手机微观报告》(以下简称报告)，基于对2016年微博用户活跃行为数据的定量分析，中国智能手机市场发生了巨大变化。

苹果一度是手机巨头之一，但它的优势继续被侵蚀。

作为社交网络平台之一，截至2016年底，微博每月活跃用户超过3亿至3.13亿，移动终端占90%。同时，微博记录了市场上主流手机厂商的7000多种主要机型的微博使用数据，涵盖了市场上几乎所有的智能手机机型。通过对微博移动终端的数据分析，可以直接反映手机品牌的市场表现。

华为、oppo和vivo已经形成了三足鼎立的局面

根据微博用户存量、增量和置换保留率的最新数据，原有的国内四大手机(华为、小米、oppo和vivo)的市场结构已经被打破。华为、oppo和vivo形成了三方对抗的新局面。

新浪科技图片

具体来说，oppo和vivo凭借其年轻的定位和成功的渠道下沉取得了丰硕的成果；华为在全国的行业声誉和国际知名度为该品牌增添了很多东西。在用户股票市场，这三个品牌占活跃股票设备的34%，远高于去年的23%，甚至超过其他安卓品牌的总和。另一方面，曾经引领中国安卓市场的三星遭遇了安全问题，其股票份额和排名大幅下降。

在新设备的品牌份额方面，vivo和oppo增长迅速，而华为稳步上升。这三个品牌的新份额从去年的29.6%上升到40.1%，超过了其他安卓品牌的总份额。与此同时，魅族和三星之间的差距正在进一步缩小。

从品牌替换的保留率来看，活体内的保留率增长最快，而oppo和华为保持稳定的增长趋势。值得一提的是，只有这三个国产安卓品牌不断提高替换保留率，品牌优势开始凸显。

苹果的魅力持续下降

国内手机品牌优势的提升和市场份额的增长，在一定程度上加速了苹果在国内市场的去需求化进程。根据这份报告，尽管苹果在微博股票和新设备的排名上保持领先，但其份额首次同时下降。尤其是在新市场，苹果的品牌份额下降了6%。

2016年数据

2015年数据

从全球智能手机市场的角度来看，安卓已经占据了苹果的市场份额，这是一个不争的事实。数据机构idc今年2月发布的报告还显示，在2016年全球智能手机市场的年总出货量中，安卓的市场份额达到85%，同比增长5.2%；苹果ios的市场份额为14.3%，同比下降11%。

安卓系统的反击不仅表现在市场份额的增加上，还可以从近两年微博用户换机的趋势上看出。该报告显示，选择苹果的安卓用户比例已经连续两年下降。与2014年相比，2015年下降了6%，与2015年相比，2016年下降了3%。在过去的一年里，安卓用户转移到oppo、华为和vivo的意愿分别增加了5%、2%和6%，使它们成为ios用户更换手机时最愿意选择的安卓品牌。

尤其是在高端市场，华为的新三大公司对苹果构成了巨大的挑战。以华为p9、oppo r9和vivox7为例，iphone已经成为最重要的流入源品牌。其中，在华为p9的新机种来源中，苹果所占比例最高，达到38%；vivo x7的替换流入品牌，iphone相当于品牌的20%流入率；Oppo r9获得了iphone用户流入量的22%，高于其自有品牌流入量的18%。

安卓用户更喜欢新的而不是旧的

据报道，在国内消费市场“全面升级”的背景下，只有约2%的微博用户对购买1000元以下的手机感兴趣，超过35%的人更喜欢购买3000元以上的手机。与此同时，44%的用户将在一年内更换手机，其中安卓用户更喜欢新的，厌倦旧的，48.8%的用户在一年内更换手机，39.1%的用户更换苹果手机。此外，尽管互联网继续渗透，手机离线渠道的重要性已经开始显现，51%的用户通过离线渠道购买手机。

从用户形象来看，小米和华为的男性用户品牌较多，其代言人主要是女性用户，如华为的吴亦凡、小米的梁朝伟、吴秀波等，差异明显；女性用户较多的Oppo在代言人的选择上更喜欢小块鲜肉，更注重趋同性；Vivo在代言人的选择上体现了男性和女性的特点。就用户年龄而言，oppo和vivo主要关注青年市场，而华为正在努力开拓青年市场，而小米的选择适合所有年龄层。

来源：搜狐微门户