《三生三世》背后的嘉行传媒估值50亿 老板杨幂和她的大生意

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嘉兴传媒预测其未来的营业收入，预计2016年至2018年分别约为3亿元、5亿元和8亿元。

这篇文章是由三生授权我黑马发表的，作者是邵乐乐。

上映一个月的《三生三世十里桃花》于3月1日结束，这部古装剧在网络上的总点播量超过了200亿。

在过去的一个月里，老板杨蜜的名声进一步加强。嘉兴媒体，一家杨蜜公司，是这部剧的主要制作人，并继续将人带入集团的商业模式。嘉兴的艺术家们占据了这部戏一半的主要角色。

也许正是借助于这部热播剧的火爆场面。3月2日晚，新成立的三板公司嘉兴传媒发布了股票发行计划，计划发行不超过110万股，每股250元，预计募集资金不超过2.75亿元。

根据相关数据，嘉兴传媒的总股本为1900万股。根据这一计算，嘉兴媒体的投资后估值将超过50亿元。嘉兴媒体还预测了未来的经营收入，预计2016年至2018年分别为3亿元、5亿元和8亿元，平均增长率超过60%。

此外，嘉兴媒体还披露了2016年的预计收入，营业收入约为3亿至3.2亿元，同比增长110%以上，其中净利润为1.1亿至1.2亿元，同比增长34%至46%。

2015年8月，杨蜜和她的经纪团队刚刚进入嘉兴传媒，嘉兴传媒不迟于2016年8月启动了这一轮融资相关工作。当时，嘉兴团队对潜在投资者的估价为60亿英镑。

第一，杨幂的50亿大企业

杨蜜(音译)声称自己十几岁时就在考虑该做什么，20岁时就想结婚生子，他是首批进入商界的华丹之一。

自2011年以来，杨蜜在赢得环瑞世纪50万股前后投资543万元，占0.46%。然而，2014年，由于环瑞世纪未能向泰亚借到股份，杨蜜立即以原价出售了自己的股份，并离开了环瑞。

在商业价值层面，这种选择无疑是正确的。直到2016年11月，成立了十年的环瑞世纪，在经历了种种挫折后，终于借壳上市。虽然杨蜜错过了至少800万的投资收入，但在过去的几年里，她已经为自己的商业地图打下了基础。

离开欢瑞后，杨蜜和她的经纪人曾佳、赵若尧成立了海宁嘉兴天下影视文化有限公司和杨佳兴米氏工作室，并开始签约潜在的艺术家作为经纪公司和影视投资。

到目前为止，嘉兴有14位艺术家；已完成的电影包括《我是证人》和《像明星一样坠入爱河》；参与制作电视剧《亲爱的翻译》、《第一个柠檬》、《三生三世——十里桃花》、《美丽的她》。由成龙主演、杨幂和霍建华领衔的科幻动作片《致命倒计时》已经完成；由李海蜀执导、迪丽热巴和莱昂主演的搞笑浪漫喜剧《傲慢与偏见》完成了后期制作。

据工商资料显示，杨蜜的经纪人曾佳是嘉兴媒体的实际控制人，但她告诉媒体，嘉兴团队的核心是以杨蜜为首的艺术家。

在实际业务层面上，杨米老板已经成为嘉兴媒体塑造杨米形象的一个重要方面。曾佳说，做制片人，如挑选演员、讨论剧本，是基于杨幂自身的理解和能力而发展起来的一种新身份。

事实上，嘉兴媒体有意强化杨蜜的品牌。杨蜜是这些企业的核心标志和标签，从上海电影的高价股份到与芒果电影签订的电视剧购买协议。目前，嘉兴媒体拥有14位艺术家，嘉兴媒体制作的电视剧包括《翻译家》、《美丽的李慧珍》和《三生三世十里桃花》。

嘉兴传媒最初是一家艺术家经纪公司，恰逢首席艺术家薪酬飙升的大好时机。严重依赖流量偶像的ip剧已经成为电视台和视频网站争夺的主要内容之一。

根据上海电影电视中心主任王雷庆发布的数据，仅2016年一年，一线和二线演员的薪酬就增长了近250%。在一些更依赖于流量偶像的知识产权电视剧中，明星的报酬甚至占到了制作成本的75%。

这种模式正在扩大。2017年1月2日，湖南卫视青年剧场开始播出《美丽李慧珍》。杨蜜的签约艺人在剧中扮演了重要的角色，而齐家星传媒的第二位女艺人迪丽热巴开始领衔主演这部戏的女一号。

艺人培训是嘉兴传媒最重要的核心竞争力，杨蜜在艺人经纪行业的精湛技艺不断得到市场认可。电视综艺节目《奔跑的兄弟》(Running Brothers)今年2月宣布，迪丽热巴将正式取代安吉丽娜·朱莉，成为新一季唯一的常驻女嘉宾。如果表演得当，这位新星很可能会模仿安格拉比的跑步男人缘。

因此，嘉兴媒体开创了嘉兴参与制作和嘉兴艺术家的事业。该模式基本保证了嘉兴媒体的业务能力:2015年净利润超过8000万元，同比增长4000%；2016年，预计营业收入约3-3.2亿元，同比增长110%以上，其中净利润1.1-1.2亿元，同比增长34%-46%。

二，嘉兴崛起的背后

嘉兴传媒的上升周期可以从2014年杨蜜离开环锐团队算起。从那以后，杨幂的嘉兴传媒很快借壳，在不到一年的时间里就登陆了新三板。

整个过程保持着相当好的节奏。2015年7月，杨蜜、赵若尧和曾佳成立了合伙基金西藏嘉兴四方投资管理合伙公司。一个月后，西藏嘉兴以每股1.7元的价格，斥资935万元购买了Xi平安通达37%的股权，成为其最大股东。

之后，Xi安通达迅速成立了全资子公司霍尔果斯嘉兴影视文化有限公司，Xi安通达的实际控制人和股东袁宣布离职。曾佳等嘉兴管理人员进入Xi安通达，Xi安通达开始从事影视业务。

在一系列影视资产注入的同时，Xi安通达于2015年9月发行了第二只股票。次年10月，上海电影股份有限公司两次融资3亿元，获得嘉兴媒体20%的股权。杨蜜向《伤逝》承诺他将在三年内赚3亿元。当时，Xi平安通达的股价已从1.7元飙升至79元。

2016年6月，Xi安通达正式更名为嘉兴媒体，而另一家嘉兴公司——西藏嘉兴星光获得了嘉兴媒体15%的股份，而此前拥有西藏嘉兴四方38%股份的嘉兴团队杨密则获得了对嘉兴媒体的绝对控制权。

实际上，持有20%股份的上海电影产业是嘉兴传媒的第二大股东。不过，相关人士表示，双方的合作仅限于项目层面，尚氏并未参与嘉兴传媒的任何决策和运作。此外，嘉兴媒体还获得了上影子公司紫川等知识产权的合作机会。

这意味着嘉兴媒体始终保持更好的控制和独立性。从借用新三板到引进smg体制下的上海电影产业战略投资，嘉兴传媒当时的市盈率已经超过20倍，远远高于M&A市场15倍的常规市场价。

事实上，嘉兴传媒并不是2014年进入电视剧市场的唯一玩家。2015年，电视和视频平台上几起爆炸事件的制造商选择在几乎相同的时间内创业。

明星演员、制作能力和ip人气已经成为电视台和网络平台购买电视剧的基本标准。而那些在2014年后开始崛起的新影视剧公司，凭借这些不同的核心优势，很快获得了电视剧买家和资本市场的关注。

2014年底，国家话剧《卷首》的侯鸿亮团队正式脱离山影，搭建了正午的太阳。离开系统制作环境后，《正午的太阳》选择了更年轻、更多样化的戏剧主题，并先后推出了《欢乐颂》、《伪装者》和《火中涅槃》等爆炸剧。中午，阳光开始与视频网站深度合作，其中《何来了，请闭上眼睛》和《吹灯鬼》是代表性作品。

《蜀山之战》开创了网络第一和背景模式，也是吴奇隆和斯特劳·贝尔电影公司自2014年以来制作的第一个项目。作为制片人，吴奇隆为这个项目带来了1.5亿英镑的投资。与此同时，吴奇隆寻求更多的方式来实现自己的内容。2014年下半年，在该剧正式开播之前，吴奇隆就开始和兰岗一起准备正式的手机游戏《蜀山之战》，爱奇艺也将该剧作为会员制模式的早期尝试。

在接受媒体采访时，侯鸿亮描述说，《烈火中的涅槃》在播出后就开始了，各行各业的人都会来找你，或者在资本、戏剧、人或其他行业的合作下，你会成为一种资源。每个人都希望和你在一起，然后获得更大的资源。

吴奇隆也很受欢迎。2016年，上市公司暴风科技试图收购其10.8亿元人民币的股权，但被中国证监会叫停。2016年底，麦秆熊电影获得海南阿里巴巴电影文化产业基金投资，持有15%的股份，麦秆熊电影估值达到15亿元。

嘉兴团队以自己是一个年轻且偶像化的市场收获者而自豪，他们在融资和综艺节目方面进行了积极尝试，显示出了更大的雄心。2016年，嘉兴与芒果影视的联姻为嘉兴电视剧找到了一个稳定的输出渠道。戏剧供应协议为期五年，包括嘉兴媒体每年为湖南卫视青年舞台剧院供应戏剧，以及联合培训新艺人。嘉兴出版的《火如歌》、《一路流水》等电视电影也提前锁定了湖南卫视。

这种趋势在短期内不会下降，特别是在资金和资源迅速集中到内容和艺术家头上的背景下，这样拥有高质量内容和明星ip的内容新贵将成为资本追逐的目标。

第三，杨幂的新战场

老板杨蜜必须知道这样一个事实，她在价值50亿元的电视剧内容市场上仍然是一个中型玩家。

从《翻译家》到《三生三》，虽然嘉兴是主要的制片人和艺术家供应平台，但像华彩影视这样的一流演员却是这些流行知识产权剧的权力主宰。因为他们有能力和资源来完成更多的商业行动，而杨幂注定要在后续的商业中逐渐弥补这一点。

例如，电影和游戏之间的联系已经成为大型戏剧演员表演的主要驱动力之一。仅在2016年上半年，游戏业务就给磁文传媒带来了2.5亿英镑的收入。斯特劳贝尔在知识产权存储、电影游戏互动和衍生产品开发方面的布局也是暴风城和阿里相继被吸引的原因之一。然而，在嘉兴目前的发展节奏中，影视旅游联动等业务仍处于知识产权授权的初级阶段。

嘉兴传媒最初是一家艺术家经纪公司，离一线戏剧制作公司有多远？嘉兴媒体需要展示更多业务多元化和产能扩张的可能性，并找到稳定的内容出口渠道。

嘉兴媒体在今晚的公告中表示，将在未来增加主要内容的制作，这次筹集的资金将用于购买知识产权和投资影视剧。

嘉兴媒体的脆弱性在于它对少数核心艺术家的依赖。从艺术家经纪公司切入电影和电视行业的公司，总是面临着受欢迎艺术家向外流失或热度减弱的诅咒。曾佳曾经对影视圈说，无论是什么，都不可能100%地束缚艺术家。

这意味着艺术家的多维度、阶梯式发展以及他们在上游影视制作中的努力已经成为从艺术家能力出发的公司最迫切的需求。

例如，2016年上半年，在中国拥有大量艺术家的西天影视成功引进复兴文化、光明电影、华彩电影、万达影视等战略股东，进一步探索影视制作的发展。自2014年以来，西天影视先后购买了19部作品的版权，并开始自主开发自己的知识产权，与合作伙伴共同开发等商业模式。

重要的是电视剧市场渠道逐渐固化，互联网平台对独家内容和明星知识产权的极度渴望，这也使得拥有媒体内容的制作公司面临新的市场环境。

事实上，嘉兴传媒能够与芒果影视签订深度合作协议，在一定程度上得益于嘉兴传媒与湖南卫视之前的资源置换。2016年初，电视剧《翻译家》成为收视率仅次于《米月传奇》的电视剧。此外，2016年第三季度综艺节目《真人》杨蜜的加盟，也为嘉兴媒体与芒果影视的合作奠定了基础。

然而，嘉兴产品在受众中的口碑分化仍然比较大。尽管嘉兴将自己定义为年轻且偶像化的戏剧市场中的收获者，但在高质量内容已成为行业共识的前提下，杨蜜和嘉兴将高质量、高声誉的内容逐步打造为商业模式的基础之一，可能变得紧迫而关键。

来源：搜狐微门户