跨境电商重洗沙盘 网易考拉海购乘风破浪

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键盘一敲，鼠标一点，一条进口商品的传送带就展开了，来自世界另一端的产品被运到这里，一条崭新的“网上丝绸之路”正在形成。跨境电子商务是我们打造这条“虚拟天空之路”的载体。

跨境电子商务零售进口是介于货物一般贸易进口和个人物品邮寄进口之间的一种形式。近年来，国内跨境电子商务逐渐兴起，并在进出口贸易市场站稳了脚跟。随着海涛消费者数量的增加，对海外进口的需求也在增加。

从2014年跨境电子商务的兴起到2015年的全面爆发和2016年的大浪潮，2017年对于跨境电子商务来说也将是非同寻常的一年。随着新政的积极有序，跨境电子商务将走向质量之路，这也是跨境进口电子商务未来的出路。

跨境电子商务的道路是起伏的

随着全球电子商务越来越成熟，跨境电子商务作为一种新的国际贸易形式，伴随着互联网的发展，显示出巨大的发展潜力。在国家“一带一路倡议”和自由贸易试验区等国家战略背景下，跨境电子商务已成为冉冉外贸产业的“朝阳”，成为推动中国外贸增长的重要力量。

这条过海的路似乎很平坦，但并不平静。在迅速扩张的行业背后，有人冲在前面，但摔倒了。

2016年，财政部、海关总署等部门发布了“4？8新政”，因为新政引起了跨境电子商务行业的强劲反弹，一些跨境电子商务公司在未能做出反应之前就倒闭了。与此同时，法律法规不完善、管理机制需要完善、市场秩序需要规范、跨境零售瓶颈、跨境纠纷解决困难等问题成为跨境电子商务成长过程中不可避免的“痛点”。

网易考拉率先突出了包围圈

在政策调整的洗牌之后，暴雪的背后是蔚蓝的海空。跨境电子商务重新审视自己，并准备就绪。这条进出国境的路线将迎来一场新的军舰洗礼，跨境电子商务健康快速发展的金色号角正在吹响。

在2016年发布的市场销售份额报告中，网易考拉海宝占据了跨境电子商务销售的最高份额，成为行业的风向标。

4月10日，网易考拉海宝在德国法兰克福举行2017年欧洲投资促进大会，许多欧洲知名企业与网易考拉海宝达成合作。中国的跨境电子商务平台开始由被动向主动转变，并引起了欧洲媒体的关注，这也意味着中国的跨境电子商务市场作为一个独立的概念，首次引起了欧洲舆论的关注。

为用户选货，验货，给用户好的价格，实现大规模采购的成本效益优势，保证售后服务。在这个看似清晰的环节中，是什么让网易考拉海宝成为行业领导者？

网易考拉海宝首席执行官张磊表示:“网易考拉海宝有三种模式:自营、海外直邮和第三方流行。”要成为一个品牌的合作伙伴，我们必须帮助海外品牌，并迅速登陆中国。现在涉及的类别有母婴、美容、个人护理、健康产品、奢侈品、食品、运动、户外、数码等。它是一个面向所有类别的平台。”

由于网易考拉海宝是跨境电子商务服务，所有商品必须进入中国保税区。然而，中国保税区的跨境业务存储区非常稀缺。在抓住存储资源稀缺这一关键问题后，网易考拉海宝迅速获得了中国最大的存储面积，并开辟了整个仓储网络，这在行业中独一无二。

与此同时，网易考拉通过海外商务中心的建设和升级、国际物流供应链布局的增长、欧洲民族品牌的选择以及老店传承中国的支持，成为欧洲品牌的“中国合作伙伴”。

支持网易过去20年快速发展的产品理念是极致的独创性和对卓越的追求，这与许多德国品牌对质量的追求相似。更好地保证质量、经验和信誉，“成为许多海外公司进入中国的首选平台。”

在成为中国跨境电子商务市场的第一人后，网易考拉海宝也在积极从“精品平台”升级为“优质品牌合作伙伴”。作为一种基于媒体的电子商务，它将中国的纸质媒体与包括电视台在内的在线媒体联系起来，为世界各地一大批优秀企业和新兴品牌提供品牌推广、支付、仓储和物流运营等保姆式服务，让消费者直观地接触产品的生产过程，建立品牌信任，让好的产品渗透到用户心中。

跨境电子商务行业在大浪中已经起死回生

自“新政”以来，100家跨境电子商务公司已经节节败退，而跨境电子商务行业并没有停滞不前。网易考拉在新政后站稳了脚跟，并成功地在跨境电子商务进口业务中占据了黄金位置。作为中国电子商务的后来者，网易考拉海宝抓住了历史机遇，实现了弯道快速超车。

根据商务部的统计，从2008年到2015年，中国跨境电子商务交易的增长一直保持在30%左右。2016年，随着消费升级和海涛电子商务平台的普及，中国跨境电子商务交易规模持续扩大。2016年，中国跨境电子商务交易规模达到6.3万亿元，仅海涛用户就达到4100万。

随着国家对外开放程度的不断提高和“一带一路”政策的不断深化，跨境电子商务行业必将迎来全新的发展机遇。如果跨境电子商务想要继续发展，就需要不断扩大选择和站点，或者在现有的选择和站点上制作多层次的商品系统，以满足个性化的购物体验；第二，在售后服务领域，谁能完善消费的闭环，谁就可能站在最后。

下半年的跨境公路建设才刚刚开始。(张伟)

来源：搜狐微门户