网易新闻砸下10亿向“媒体合伙人”抛出橄榄枝

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北京，4月23日(Text/周亚):4月19日，在北京和上海举行了三场主题相同的新闻发布会。在过去的一两年里，内容轨道从来没有像今天这样拥挤和活跃，各种公司纷纷进入市场，投入资金和资源，整个市场蒸蒸日上。

就在这一天，不缺钱的网易在北京召开了今年的媒体合作伙伴大会，宣布了媒体合作伙伴2.0从智能发布、原创保护、流量补贴、平台功能、粉丝转化、大数据挖掘、品牌推广、商业化实现等多个维度与内容创作者合作的策略。

蒸蒸日上的内容市场去年4月，网易传媒推出网易，并立即提出媒体合作伙伴战略，采用流量倾斜、现金补贴和星级增长制等方式培育自媒体内容。一年后，网易媒体宣布结果:网易平台数量已超过20万，日均流量10亿。

当时，网易新闻正式推出智能推荐技术。很长一段时间后，问题出现了，仅仅依靠机器算法很难建立用户粘性。网易传媒副总编杨彬彬提出了这个问题:当机器算法发现用户需求时，我们如何才能给用户更好的内容，如何才能给用户更好的产品体验，如何才能帮助用户在内容和用户之间建立更紧密的情感联系和价值联系？应该说，这不能单靠机器算法来解决。

可以说，技术的进步催生了商品的丰富和消费的升级。以信息产品为例。随着智能手机的普及，媒体平台的集约化程度和发布效率越来越高，信息流通成本降低。因此，内容生产的潜力也得到激发，新的媒体形式出现了。

从市场上的内容平台来看，无论是网易新闻、今日头条等等，还是微信等等，都是通过订阅关系来发布的，信息商品的流通成本都有一定程度的降低。

就像在商店里卖东西一样，传统的内容平台是一个商店。商店出售的内容产品相对简单，展示的内容产品一目了然。商店和用户之间的关系简单而被动。现在，通过个性化分发和机器算法技术，越来越多的信息产品能够准确地找到自己的读者。结果，降低了流通和匹配成本，并且进一步增强了内容平台和用户之间的关系。

个性化推荐给移动信息发布平台带来了一波红利，但机器并非万能，内容平台逐渐发现单纯依靠技术是远远不够的，容易产生信息孤立、阅读范围窄等弊端。基于用户浏览行为的个性化推荐已经触及到了每一个用户，但却没有实现信息消费的真正升级。

目前，主要内容平台对高质量内容的竞争已经变得非常激烈。对于优秀的内容制作人来说，除了短期流量收入和现金补贴外，平台的附加值和长期发展更为重要。

因此，媒体合作伙伴战略出现了。

什么是媒体合作伙伴？媒体合作伙伴2.0，网易传媒将投资10亿元专项生态资金，以迎合内容消费升级时代。这些资金不仅用于补贴网易图形、短片和直播作者，还用于投资培育和成长垂直领域的高质量自媒体品牌，提供全链增值服务，如交通、资源、商业化、品牌支持、培训、创业空空间等。，扩大高质量长尾作者的生存空间。

网易传媒副总编辑杨彬彬

1.我的兴趣不是成为一个信息发布平台，而是鼓励和创造信息

今年，网易平台将重点向媒体合作伙伴开放四大平台功能，即直播、推送、后续管理、智能翻译和智能写作，这表明它将最大限度地增强内容创作者的权能，并扩大其生产能力和生产边界。

除了平台层面的功能支持和政策支持，网易还为合作伙伴、量身定制的态度热点日和其他品牌营销活动开辟营销资源。基于大数据，它将帮助合作伙伴更准确地创建定制营销计划。

直播作为网易今年的核心功能，重塑了传统媒体、新媒体和自媒体的内容输出形式。在过去的一年里，网易的直播取得了一些成绩:累计观看网易空间科学海浪毁灭小宇宙直播的人数超过了2300万，公益网易四川龙桥黑熊救助中心在线参与救助黑熊的人数超过了2200万。

经过几个月的内部测试，网易的推送功能也将正式推出，并向合作伙伴全面开放。通过推送功能，媒体合作伙伴可以更高效地将高质量的内容传递给用户，增强用户的主动性和粘性。

在这方面，网易新闻的跟进起到了一定的作用。在网易的背景下，网易的后续是藏龙卧虎。网易的盖楼文化和后续文化可以说在帮助内容、消费者和用户建立联系方面发挥了独特的作用。例如，山东侮辱母亲一案的帖子数为230万条，创下了网易新闻单篇帖子的纪录。跟进管理功能允许内容创建者直接与网民互动，并提供跟进、封顶等功能，使得互动播放更加多样化。

网易平台还将在4月推出智能翻译和智能写作服务，进一步解放创作者的生产力。

2.我不是大号。网易会和我一起玩吗？别担心！尺寸不重要，只要工作好

丰富的内容产品促进了用户阅读偏好的多样化。然而，更细分的垂直内容可以激发用户的阅读兴趣。网易相信互联网相信速度，但也尊重独创性。好的产品可以说明一切。

网易推出了一项针对小型和漂亮的垂直内容创作者的特别账户增长计划，并通过差异化推荐策略，支持科学、自然、文化、心理、艺术和非虚构领域的高质量账户，以便出现更多个性化和差异化的高质量内容。

此外，网易平台还将推出live top100pgc和short video top100pgc计划，旨在引入更多更好的专业短片和直播制作机构，为用户提供更加个性化和互动的丰富媒体内容。

中心特色内容的培育和培育，以及富媒体内容的引入，都表明网易新闻正在不断从传统的信息平台向以兴趣领域和知识增值为重点的泛信息平台转型。

来源：搜狐微门户