很抱歉 “知识付费”真的救不了你的焦虑

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如果你因为焦虑而选择为知识买单，你最好先观察你的焦虑。

本文由首席发言人(微信号:守西发言者)发布，程哲授权。

知识支付的问题一直围绕着行业的发展在文章中进行分析，而我的文章从个人需求的角度对知识支付进行了新的审视。

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上图显示了来自关彝·千帆的“获取应用”的统计数据。数据显示，去年7月获得的用户总使用时间首次超过8000万小时，之后一直在下降，自9月份以来已有很长一段时间低于2000万小时，几乎是原来的四分之一。

怪不得罗振宇这么着急。在2017年的新年演讲中，他直接将时间之友变成了时间的战场。与此同时，他在3月份正式停止更新《罗吉思维》，并把全部精力都集中在了更新上。

让我们来看看现场直播。虽然没有公布数据，但情况似乎并不乐观。

了解生活的用户也开始挂智虎的电话，说他们被征收了太多的智商税。你听说过智湖现场有130万观众的什么把戏吗？

有些人可能认为我是来为知识付费的，但恰恰相反，我认为知识付费仍然有它的价值。同时，我不认为所有为知识买单的人都在缴纳智商税。

在我看来，这只是市场是理性的回报，为知识付费的人至少可以分为两类。一个群体是理性的支付人群，而另一个群体是情感消费人群。

我不认为获得用户的时间已经被其他为知识付费的竞争者所争夺。主要原因是后者情绪化的消费者开始离开，这与竞争对手的实力无关。

现在，让我们来看看情绪化付费人群出现的原因。

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一个人会焦虑，当然，会有各种各样的原因，按揭压力，工作压力。然而，现代心理学研究表明，现代人的主要焦虑来自人际关系，而不是生存压力。我们早已摆脱了物质匮乏的时代，但焦虑仍然无处不在，所有的原因都在于人际关系。

让你担心的不是你没有钱，而是你的同事和邻居比你富裕，所以你必须更加努力才能超越他们，这样你才会感到安心。

所以罪魁祸首是微信。

在微信之前，我们父母的生活圈子非常狭窄，沟通需要电话和信件。没有人知道哪个同学发了财，哪个邻居去过泰国。即使他们知道了，他们也没有太多的感觉，因为他们离得太远，不知道彼此的生活有多幸福，所以他们的焦虑肯定会比今天少得多。

微信的潘多拉盒子打开后，你会看到你高中班的班长不仅被录取了，而且作为明星投资者成功地留在了北京金融界。每天，他都要在高楼上接触各种社交场合，什么api？bd、ceo、dau、erp、方正、gq、h5、iaas、jd、kpi、mau、pgc、sku、ugc、

当你呆在你的家乡，在一家小公司工作的时候，你只能在你还是个孩子的时候尊敬他。现在你必须继续在你的朋友圈里仰视他高大的生活，你讨厌这样。

当然，班长不是很高兴。每天，他都接触到各种同龄人中比他优秀的企业家，见证他们在年轻时就实现了数百万的净资产。当然，最有力的事情是他的叔叔同事兑现了2亿元。此外，他的朋友圈不得不忍受高尔夫球场和夏威夷老板的各种帅气照片。每天，在地铁上下班后，班长都在回他租住的小房子的路上，看着海淀区15万套公寓。这一天似乎没有尽头。

事实上，你不知道显示器有时会刷你的朋友圈，羡慕你看似平静的生活。

毫无疑问，这样焦虑的人非常渴望抓住一些东西。

这时，罗振宇老师来了。他隔着屏幕向你伸出一只胖乎乎的手，说:“在世界的尽头，没有什么可怕的。跟我来，这样你和班长就登上了知识的船。

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事实上，这些付费的人都是情感消费者。他们环顾四周，当他们看到老师的介绍很好的时候马上就买，当他们看到老师也很好的时候就买。从把它拿到喜马拉雅山，他们一路买啊买，他们很害怕如果错过了老师的讲座，他们会错过这个机会而患得患失。

在购买时，他们的焦虑消失了。

当然，在早期，他们是勤奋和有动力的。他们每天按时听这些内容，但是随着时间的推移，他们发现有太多的东西要看，他们开始担心不能按时打开。

一旦他们没有打开它，他们有第二次。随着时间的推移，他们忘记了他们已经订阅了老师的内容。

以上是这类焦虑人群的总体情况。

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对于这群焦虑的人来说，他们对知识支付的真实看法实际上是投资。

通过投资获得这部分知识并期待百倍的回报是不可能的。

经过冷静分析，以下两点最终会让他们失望。

1)零碎的知识很难立即解决你的具体实际问题。零碎的知识只能帮助你提高对某些事情的理解，并给你一些相对简单的方法。

然而，从知道到做，我们仍然需要亲自实践，但在现实中，他们大多数是懒惰的人，谁听老师说些什么，然后添加一些幻想，好像他们已经完成了，所以他们冲进下一个信息流。

当然，我不否认碎片化知识偶尔会立即有所帮助，但我想说的是，大多数碎片化知识，包括我的文章，就像鸡汤一样，无法形成系统的理解。你记不了那么多，只记得一点点。

真正的学习是系统的学习，你需要严格记住相当多的内容才能真正理解其本质。

2)形成对世界的深刻理解确实需要时间。在这个时代，人脑的结构没有改变。你对某件事有不同的看法，这需要很长时间来积累。

这种积累时间不能缩短。它不仅需要生活经验的验证，还需要来自书本和其他方面的知识。只有当你们互相滋养时，你们才能形成自己的观点。

如果你感兴趣，你可以再看一遍一万小时天才理论。这次你不能出去了。

对于情感消费者来说，他们也认为知识支付是一条捷径。对这种非理性投资的期望越大，失望就越大。甚至到最后，有些人会转向讨伐官方平台，唾弃充满各种营销包的平台介绍。罗振宇老师大谈知识报酬。世界末日门票呢？为什么你最后什么都没得到？

我该怎么说呢？这件事需要从两个方面来看。为了宣传自然，政府需要带来一种非常耀眼的营销色彩。然而，当成千上万的人看到它时，会有1000种反应。非理性消费的人看到了弯道超车的捷径，而理性消费的人却看不到。

让我们谈谈为知识买单的理性人。

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因此，客观地说，为知识付费在短期内是一种非常低的投资回报。它既不能帮助你解决具体问题，也不能帮助你立即形成深刻的认知。

而理性的消费者可以清楚地看到这一点，并保持一点倾听的心态。如果他们平时太忙，错过什么并不重要，他们也不需要抓住每一个内容。他们对付钱的态度更接近于提前奖励，这要感谢老师。

相反，这种人真的能有所收获，因为他们不担心患得患失。对他们来说，无论有没有为知识买单的窗口，他们总是在投资自己的知识。他们从未停止购买实体书、点燃电子书、花钱买视频、听线下讲座和自己做笔记。为知识付费只是另一种方式。

简单地说，他们不把老师的观点当作生命线，并且毫无疑问地相信它。相反，他们经常收集不同的意见，最后综合自己的经验形成自己的意见。

因此，我可以负责任地告诉你，对他们来说，他们所投入的看似无用的知识最终会有一天帮助他们解决一些具体的问题，他们对世界的深刻理解也在不断加深。

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所以当谈到为知识付费时，它不是黑色或白色的。

如果你是知识支付的长期投资者，所有平台上的知识支付只是一个渠道，你的投资失误必须在你的承受范围之内。

相反，如果你很少或从来没有投资过知识，那么你就想依靠这些平台提供的内容来实现一个飞跃，这只会让你失望，最终加深你的焦虑。

回顾市场环境，如果整个知识支付市场处于衰退阶段，市场会有自己的需求，这是一件好事。

如果你因为焦虑而选择为知识买单，你最好先观察你的焦虑并检查你微妙的人际关系，而不是为知识买单。

人们生活在他们的追求中，但是他们从外部寻求的是焦虑，而他们从内部寻求的是不可战胜的。

关键是，你想要的是什么？

来源：搜狐微门户