美年达携手腾讯游戏打造“快消+游戏”异业合作

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随着手机游戏产业的爆炸式增长，与手机游戏相关的跨行业合作正成为一种流行的营销模式。4月26日，美琳达和腾讯游戏在深圳epc艺术中心举行新闻发布会，宣布将开展深度跨品牌合作，创新性地提出“超级游戏账户”的概念，为快速消费品行业和游戏行业展开新的营销模式探索。

作为快速消费品行业的领先品牌，米琳达与游戏巨头腾讯游戏联手打造了一款全新的跨境游戏。双方的战略合作将从产品包装、广告传播、社交媒体和线下活动四个维度全面展开。

两个轩“打”的牌子应该让年轻人“爆炸”

从快速消费品行业到游戏行业，两个看似不相关的品牌背后都有着深厚的根基。米琳达是百事旗下第二大碳酸饮料品牌。2016年，它实现了水果碳酸饮料类别的最佳销量，主要消费群体是年轻人。这次我们深入合作的四款腾讯游戏是广受欢迎的精品休闲手机游戏《全国空战》、《天天爱淘汰》、《捍卫萝卜3》和《地图2》。这两个用户都是年轻消费者，比如学生和上班族。

除了高度重叠的用户群，“玩”的品牌概念也是高度兼容的。据了解，在2017年，米琳达把“果然玩”作为其全新的口号，并致力于与年轻朋友一起玩。腾讯游戏始终秉承“用心创造快乐”的理念。从用户需求到品牌战略层面，双方高度匹配，促进了“联姻”，使年轻人“手拉手爆炸”。

洒1亿元礼包打造“超级游戏账户”

百事大中华区饮料类高级总监叶莉女士在新闻发布会上表示，今年米琳达的“果然来玩”主题系列活动掀起了一股惊喜浪潮:新一代人气偶像刘浩然受邀成为大中华区的品牌代言人，并与ip网络综合版“齐霸硕”合作，高喊“不玩就不喝米琳达”。双方将共同创建一个“超级游戏账户”，即消费者购买美年达产品后，可以通过扫描瓶盖中的二维码来换取价值超过1亿元的礼包积分，用户也可以根据自己的喜好选择腾讯十大热门游戏。

此外，双方将联合开展60项全国线下比赛，并以嘉年华的形式联合发布一年一度的总决赛，共4场比赛，分别是“全国空战”、“天天爱淘汰”、“捍卫萝卜3”和“地图2”。据了解，这四款游戏都是受欢迎的休闲游戏，参与度高，用户范围广，互动性强。玩家可以体验“全国飞机大战”中的最新战斗机，并享受“消除日常爱情”中不断变化的宠物带来的乐趣。

以合作的形式，美年达产品将被植入上述四款游戏中，每款游戏都将被定制一个独家的美年达套餐，由腾讯平台以巨大的资源进行推广。对米林达来说，腾讯游戏是一种有效的媒体，它可以通过游戏的渗透来扩大市场，吸引更多的消费者。腾讯游戏还将通过在米林达4.5亿瓶的知识产权曝光以及在线下商店的主题安排和展示，提升游戏品牌的知名度和影响力。

协同互补，“快速移动+游戏”还是营销的新趋势

目前，不同行业合作营销不足为奇，但选择具有协同效应和优势互补的合作伙伴可以对双方跨境合作的品牌起到立竿见影的杠杆作用。如今，越来越多的品牌积极探索跨境合作模式，这不仅激发了传统快速消费品的品牌活力，也促进了手机游戏分销的转型。这一次，米琳达和腾讯游戏，这两个“好玩”和“可玩”的品牌，将为“快速移动+游戏”带来新的火花。答案将在今年夏天公布。

来源：搜狐微门户