短视频背后的“长线”和“大鱼”

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摘要:事实上，早在两年前，短片作为一个新兴产业已经展现出蓬勃发展的态势。

正文|孟永辉

根据阿里巴巴娱乐集团发布的消息，优酷土豆平台将转型为一个以短片为主的平台，阿里巴巴娱乐移动集团总裁何也将出任总裁。这一举动被许多媒体视为阿里巴巴娱乐集团进军短片领域的一大举措。在土豆新品牌发布会上，土豆网新任总裁何宣布整合原uc订购号、土豆号、优酷号推出新“大鱼”，并投资20亿元打造“大鱼计划”。

许多人认为，阿里巴巴娱乐集团深入短片领域是其打造娱乐生态努力的一部分，也是构建内容制作系统的关键。作为内容生态的重要组成部分，短视频被视为下一个产业。在土豆网转型为短视频平台之前，腾讯已经投资了3.5亿美元在短视频平台快手上。互联网巨头轮番介入短视频行业，使人们对其未来发展充满期待，甚至将2017年视为短视频洗牌的一年。

事实上，早在两年前，短片就已经显示出它作为一个新兴产业的蓬勃发展。帕皮酱赢得了罗吉的投资思维，今天的头条投资10亿元，以帮助短片创作者，第二次拍摄公司赢得了5亿美元的电子轮融资...这些事件都表明，短视频正日益成为越来越多的人关注的行业。与此同时，越来越多的内容创业者开始投身于短片创业的洪流中。

短片成为一种新的表达方式是不可避免的

短片行业如此火爆的一个重要原因是它符合网络表达的进化规律，是一种自然产物。众所周知，早期的互联网产业主要依靠文字来传递信息和内容。这种信息传播方式带来了门户、博客等文本平台的萌芽、发展和崛起，以及以关键词为代表的搜索引擎的迅速崛起，创造了一个以网络为主导的发展时代。

随着互联网从个人电脑到手机的发展，人们获取信息的方式已经从传统的网页转向客户端和自媒体平台。这时，内容形式也已经从简单的文字转变为图形和文字。这种新的内容表达方式催生了各种以图形和文本为主要内容显示形式的自媒体平台和平台。

然而，随着“互联网加”时代的硝烟，人们不再满足于基于图片和文本的内容显示模式，基于视频的新内容显示模式因其直观、生动的优势而越来越受到人们的欢迎。因此，短片越来越受到用户的关注，并逐渐演变成一种新的表达方式。

内容形式从文字到图片和文本到短片，这与用户不断增长的需求有关。更深层次的原因在于互联网技术的不断演进和发展。不断优化的信号传输技术和网络技术使人们能够方便快捷地接受这种内容形式，给用户带来完全不同的体验。

短视频已经成为一种新的内容表达方式，代表着用户需求的不断提高和互联网技术的不断发展。与其说用户对短视频的需求使其成为一种新的表达方式，不如说是互联网的发展创造了短视频，它能够并且将成为未来的主要表达方式。短视频不仅代表了互联网的发展方向，也代表了用户需求的变化。

短片还很年轻，洗牌是不可避免的

虽然短视频的兴起符合互联网发展的规律，拥有强大的用户基础，但我们不能否认，短视频作为一种内容表达形式，还很年轻，还存在很多不完善之处。互联网巨头的加入，不仅让已经火热的行业更加嘈杂，也让这个行业的未来发展充满了许多不确定性。在一个高度竞争和多变的行业，我们可以得出结论，短视频行业的洗牌是不可避免的。

短片仍处于基层阶段，发展模式尚未确定。无论是大互联网公司还是小企业家都非常关注短视频的发展，并以自己的方式加入到短视频产业的战争中。这在原本平静的短视频行业引起了频繁的波澜。虽然人们非常重视和重视短视频的发展，并且短视频以不同的形式不断出现在人们的视野中，但是我们仍然不能把短视频视为一个相对成熟的存在，因为我们不能确定短视频从产生的时间和发展的道路上来看是一个成熟的市场，短视频产业在未来将会呈现什么样的状态。

除了短视频产业还处于基层阶段，短视频的发展模式还不确定。目前，许多短视频仍然由低级内容类型主导，如眼球和笑话。虽然这些内容可以在短期内吸引用户，甚至被用户转发和传播，但从长远来看，这些内容类型不能完全支持短视频的未来发展。探索和完善短视频的发展模式，将是所有参与短视频行业的人长期以来必须面对的问题。

短视频内容需要改进，输出模式需要优化。作为一种新的内容形式，目前短视频的内容还处于相对较低的水平。许多短片制作者通常会编辑原始视频，但没有能力制作原始内容。虽然这种短视频内容的输出形式所产生的内容可以在短时间内吸引用户的注意力，但是当这些原始的视频资源耗尽时，短视频的内容来源将面临很大的问题。当短视频的内容不再新鲜，不能再吸引用户时，短视频行业必然面临发展困境。

这种基于简单拼接的短片制作方法显然不是短片未来的发展方向。就像在文本内容生产的时代，早期许多网站的文本内容通常是从文章中改编而来的，但是这种内容可能对搜索引擎的“爬虫”有用，这可以增加网站的收藏，但是对于真正的读者来说，这种内容是无用的新闻。如果一个网站反复提供这种无用的信息，甚至误导用户的行为，那么这些内容肯定是用户所不能接受的。这种内容制作者势必会失去很多用户，甚至失去在市场上进一步发展的机会。

短片行业也是如此。短视频内容提供商要想得到本行业用户的青睐并获得较长期的发展，就必须优化现有的以拼凑和简单编辑为主的短视频内容输出形式，并通过优化短视频输出模式来实现未来更好的发展。

短片的规格还没有形成，内容还比较差。当前短视频产业迅猛发展的一大原因是短视频产业的规范尚未形成，这使得短视频在早期得到了很大的发展，另一方面，也使得短视频在内容上无法形成一个相对规范的范例或模型，最终导致了短视频内容的混杂和劣质。

短视频的规范并不意味着短视频的内容在各个方面都受到限制，而是短视频的内容制作、内容传递和内容实现的规范并不完整，这导致许多短视频内容的制作者只是做一些自娱自乐的工作，并不能真正将他们的工作商业化，这仍然对短视频产业的发展产生负面影响。因此，重组和完善短视频规范不仅可以使短视频内容的输出效率和质量更高，还可以使短视频的制作不再盲目，使每一个短视频内容都能发挥其应有的效果和功能，使短视频真正落地，满足用户需求，实现自我实现。

因此，短视频的发展仍处于不断调整和优化的时期。短视频行业存在的这些问题表明，短视频的发展还很年轻。其发展模式的梳理和内容输出流程的优化将是短视频产业未来发展的重点。在这样的市场形势下，短视频行业未来将不可避免地面临洗牌，市场发展也将面临诸多变数。

洗牌是不可避免的，短片的本质不会改变

虽然短视频行业未来将面临更多未知的发展可能性，但短视频作为下一个内容表达的规律不会改变；虽然短视频行业还存在很多问题和矛盾，但短视频的本质不会有太大改变。从本质上讲，短视频行业将呈现以下发展态势:

短片和新技术的结合将会继续。从短片的萌芽和发展过程中，我们可以看出它的产生和发展是一个不断与新技术结合的过程。因为新技术的不断发展为短片的成长和发展提供了土壤。想象一下，如果不不断优化互联网技术和网络技术，不断更新迭代式互联网硬件技术，短视频是如何传递给用户的，用户如何在手机上看到各种各样的短视频？因此，短片与新技术的结合将是未来发展的主题。

借助新技术，短视频不仅可以找到新的表达方式，还可以优化用户获取短视频的现有手段。例如，目前，短片通常是在传统拍摄工具的帮助下拍摄或编辑的。随着智能技术和虚拟现实技术的不断出现，未来我们可以在拍摄或编辑短片的过程中使用这些新技术。这些新技术不仅可以提高短视频的制作效率，还可以为用户提供更新颖的内容，并不断获得用户的关注。

只有不断地将短片与新技术相结合，我们才能找到自我发展的力量，找到解决自我发展所面临的困难的方法。事实上，与新技术结合的过程就是短片不断完善和自我完善的过程。这一过程的不断发展代表了短视频行业的不断进步，使我们对短视频有了更多的期待，并最大限度地发挥其窗口效应。

实现将是短视频产业的主题。虽然许多短视频制作人已经吸引了许多用户的注意力，并且短视频的播放量往往是几千甚至几十亿，但是这些短视频制作人仍然会面临同样的问题，即如何实现这些短视频。只有这样，短片才不会成为自我娱乐的产物，才能发挥应有的作用。

因此，无论是目前短视频的发展，还是未来短视频的洗牌，都将是短视频产业的主题。作为一个短片的制作人，谁能尽可能地了解短片的内容，谁就能获得营养，继续在短片市场生存，并在洗牌期在短片行业占据一席之地。

纵观目前的短片行业，目前的实现方法都比较简单，要么直接做广告，要么隐藏产品曝光。虽然这些实现方法各有利弊，但作为未来的主要内容表达形式，这些实现方法本身不足以支撑整个行业未来的发展。未来，将短视频与社交、大数据和智能技术更紧密地结合和联系起来，并从这些结合和联系中找到更多的实现方式，将是未来短视频行业的主题。

生活总是短片内容的来源。短片内容的输出和落脚点必须在生活中，这与生活是脱节的。短片的内容是一棵没有根的树。将生活始终视为短片内容的创作源泉，将是短片产业发展的“真理”。

事实上，目前许多短视频平台将生活视为短视内容的输出源。一个短视频平台，第二个短视频平台，等等。不断从生活中获取内容，并通过增加内容输出的输入来输出内容。以京东众筹、巨密众筹和起点众筹为代表的新生活平台，凭借与项目方的天然联系，不断获得最真实的短片内容。

因此，“艺术源于生活，高于生活”的老话已经过时，在短片这一新的内容领域仍然可以得到印证。只有抓住生活的万花筒，运用短片的表达方式，才能不断发现令用户印象深刻、引起共鸣的短片内容，使短片行业永远保持旺盛的生命力。

短片成为一种新的表达方式是不可避免的。这个新生而鲁莽的行业肯定会面临洗牌。内容企业家的高度热情和互联网巨头的祝福，增加了短视频产业成为新出路的可能性。只有把短片作为一种内容形式，从务实的角度审视其发展，规划其未来，我们才能真正找到一条目光短浅的发展之路。

[作者:孟永辉，媒体人，资深作家、专栏作家。从事互联网多年，长期关注行业研究。】

来源：搜狐微门户