为什么腾讯做出了王者荣耀 而网易是阴阳师？

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追根溯源，我们还是要回到两家公司的产品哲学。

本文由电建投资有限公司委托的作者邱为我黑妈发表。

国王的荣耀有多热？凭直觉来说，二级市场的研究人员已经开始讨论这款游戏今年会给腾讯带来100亿还是120亿的利润。除了每月30亿流水、8000万道、每天1.5亿肌肤的惊人商业数据外，中国玩家每天花在王者荣耀上的时间是殷的6.8倍，是《西游奇幻漂流》的11.9倍。毫无疑问，这是一次中国手游。

从商界领袖到邻近的小学生，“国王的荣耀”在春节期间像病毒一样传播开来。在被网易手机游戏折腾了一年后，腾讯终于以王者归来的姿态重新垄断ios水榜冠军。很多人把王者荣耀的成功归因于腾讯的运气和姚晓光的才华，所以我们不禁会想:为什么腾讯能成就王者荣耀，而网易却是阴阳老师？

内容至上，是一把双刃剑

事实上，网易在moba游戏上的布局甚至领先于腾讯。在《奇幻对话》推出之前，网易的第一款moba手机游戏《漫游西游》曾在14年内荣登ios畅销书排行榜榜首，但随着版本的变化，大量用户流失，2015年下半年从未进入前十名。

为什么《西游记》没有成为网易的王者荣耀？虽然打着moba手机游戏的旗号，《西游记》实际上是一款基于推图的数字成长游戏。新星和内丹的系统将直接影响玩家后期的pvp对抗。换句话说，你花的钱越多，花的时间越多，你在与其他玩家竞争中获得的优势就越多。

在类似类型的游戏中，玩家对pve内容的投资已经成为竞争的门槛，制造商也根据投资额将玩家分成不同的类别。大玩家、小玩家和休闲玩家在战斗力上有很大差异。这种机制可以最大化头用户的arpu，也可以最有效地吸引玩家支付和提高支付率。然而，由于早期内容投资的门槛，新玩家无法与旧玩家公平竞争，并降低新用户的保留率。网易的《阴阳大师》、《梦幻西游》甚至大多数国内的网络游戏都采用了类似的机制来变现。

简而言之，这种游戏是基于内容积累的竞争性游戏。如果玩家想体验比赛的乐趣，他们必须首先在内容上投入金钱或时间。

然而，纯粹的常规竞技游戏，如荣耀国王和传奇联盟是不同的。玩家在内容层面的积累对比赛本身影响不大，而且大部分付费项目都是外观和皮肤等增值服务，不会影响游戏的平衡性。在这种游戏模式下，虽然主用户的arpu值不高，但是玩家的参与和保留率要高得多，因为他们为新用户提供了一个相对友好的环境。此外，除了娱乐属性外，网络游戏还具有很强的社会属性，社会门槛的高低也影响着不同类型游戏的用户群。在《王者的荣耀》等竞技类游戏中，老玩家可以带一个从未接触过这类游戏的朋友来竞争，但对于《奇幻西游》等mmorpg游戏，新用户只有通过长期的内容积累(如练级)才能享受到与老玩家和朋友合作的乐趣。

因此，在常规的竞技游戏中，玩家更容易将现实生活中的社会关系转移到游戏中，而引入新的社会关系则相对困难。这一低社会门槛进一步提高了用户基数的上限。我们用图表来说明规则类、基于内容的规则类和传统纯内容游戏的区别。

作为网易历史上dau最高的手机游戏，殷在巅峰时期只有1000万左右的dau，远远低于王者的荣耀，游戏本身的玩法导致了用户基数的巨大差距。与此同时，像阴阳分区这样的竞技游戏是基于内容的。为了吸引玩家投入金钱和时间，新内容必须频繁发布，并且需要对竞争环境产生重大影响。因为利润点与竞争环境直接相关，所以也需要制造商有较高的调试能力来维持竞争和氪星之间的平衡。

毫无疑问，网易是中国最好的游戏运营商之一，在游戏内容和数值控制方面一直表现出色。然而，不断更新版本内容的需求仍将对工作室和运营产生巨大压力。去年，原阴阳老师之火的漏洞很大程度上与新内容的频繁引入有关。一旦内容漏洞出现在类似的游戏中，它将严重损害竞争环境，并导致充值玩家的不满，尤其是大玩家。

由于缺乏美感和国内玩家相对较快的生活节奏，游戏的内容质量和变现能力之间的相关性很小。在这种情况下，网易对游戏内容的精耕细作尤为可贵。除了熟悉的阴阳老师和梦幻西游之外，网易对游戏内容的谨慎态度在《花月夜》和《神奇的梦》等小品游戏中可以得到更好的体现。然而，对内容的依赖也束缚了网易的手脚。《漫游西部》就是一个很好的例子。由于老玩家在内容上投入了大量的时间和金钱，很难降低竞技游戏的门槛，以照顾他们的感情，把《流浪西部》变成一个纯粹的正规的竞技moba游戏，从而失去了成为“荣耀之王”的机会。

神化的渠道优势

根据公司的财务报告和艾瑞的数据，我们对两家公司的游戏市场份额做出了变动趋势。2008年，腾讯开始超越网易。从2008年到2010年，腾讯通过lol、dnf、qq Speedcar和cf的爆炸式增长，将游戏市场份额从6%提高到近30%。这种爆炸性的增长让我们下意识地认为腾讯在2008年开始在游戏领域发挥实力。但事实上，早在2003年，腾讯就代表了第一款网络游戏凯旋门，用了3年时间才获得8%的市场份额。

长期以来，投资界倾向于将腾讯游戏的成功归因于腾讯强大的渠道。基于qq和微信的庞大用户群，腾讯游戏的成功似乎紧随其后。然而，如果我们回顾一下腾讯游戏的发展轨迹，就会发现这种观点实际上超越了所谓的渠道优势。

可以看出，腾讯sns的mau一直保持着相对稳定的增长率，而游戏收入的增长率波动相对较大，两组数据之间没有很强的正相关关系。

从2005年到2006年，通过引进自主开发的mmorpg《qq三国与qq幻想》，腾讯游戏的收入同比增长超过300%。然而，正如我们之前提到的，由于mmorpg游戏的局限性，很难突破用户规模的瓶颈，需要更多的渠道分流。因此，在快速达到瓶颈后，腾讯游戏2007年的收入增长仅为28%，甚至低于2015年的增长率。

在腾讯推出《传奇联盟》和《穿越火线》(Crossing FireWire)等常规竞争游戏之前，渠道优势并没有打开腾讯与其他国内游戏制造商之间的差距。即使拥有8亿用户的腾讯也无法突破游戏类型带来的上限。自主开发的pc mmorpg“龙宇·载湉”在同一时间只有800，000在线，远远低于《梦幻西游》中的260万。不仅仅是《御龙在上》，腾讯游戏史上没有一款mmorpg游戏能达到梦幻西游的高度。

归根结底，腾讯的渠道优势可以为其游戏提供更好的轨迹，但其作品的类型和质量才是真正的动力引擎。从这个角度来看，腾讯游戏的胜利是中国常规竞技游戏的胜利，而腾讯和网易之间的游戏实际上是一个规则和传统mmorpg游戏的改变过程。

像素块损坏？

今年王者荣耀的爆发不可避免地让人们想起2008年后游戏市场被腾讯的常规游戏所主宰的日子。但是经过八年的沉默和两年的爆发，网易现在能打破游戏市场吗？

《我的世界》是一个沙盒游戏，由mojang ab和4j工作室开发，具有高度的自由度。它于2009年5月13日发行，并通过一次性收购进行支付。到目前为止，这款游戏在全球的销量已经超过了1.22亿台，在历史上仅次于俄罗斯方块。2014年11月6日，微软以25亿美元收购了墨江。2016年，网易获得了该游戏在中国的整体平台代理权。

《我的世界》无疑是游戏史上最好的规则游戏之一，由于其开放的世界结构，理论游戏性可以无限扩展。那么我的手艺能成为网易的传奇联盟吗？就游戏质量而言，minecraft并不逊色，但在运行中仍存在许多问题，首先是货币化。《我的世界》在海外一直采用一次性买断收费模式，而网易则决定采用免费+增值道具的模式运营。这种本地化能否成功，能否赢得席位并赚钱，可能要等到游戏在7月份正式推出。无论如何，网易已经获得了布雷克拉夫特的代理权，已经有机会在规则游戏中打破游戏。这家中国最擅长玩游戏的企业需要一个非凡的规则游戏来突破它的极限。

结论

为什么腾讯要取代网易成为王者的荣耀？不管风格的积累和渠道的力量，我们仍然需要回到两家公司的产品理念。从即时通讯产品开始，依靠8亿活跃用户，腾讯的产品具有很强的普遍性，所以你很难定义它的目标群体是什么。网易产品的用户定位显而易见。鉴于小巧清新的阁楼和网易云音乐，中产阶级和考拉的严格选择，以及深受自由主义者喜爱的网易新闻，网易总是喜欢以工匠的态度来打磨产品，以迎合其目标用户。

从这个角度来看，不难理解为什么网易造就了一个受到二代恋人高度赞扬的阴阳老师，却没有造就一个大家都在玩的王者荣耀。

来源：搜狐微门户