动则百万千万的观众 电竞俨然成为了营销利器

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电子竞技在全世界掀起了旋风。也许有些人还在怀疑电子竞技是否属于体育范畴。事实上，这并不重要。与传统体育相比，电子竞技的产业模式有许多相似之处。

许多市场研究机构都关注电子竞技，研究结果几乎一致，即电子竞技市场仍在增长，观众数量和创造的价值将继续上升。

今年3月，尼尔森发布了一份题为“2017年体育商业趋势”的报告，其中一份提到了电子体育。报告指出，电子竞技正在显示出强大的全球影响力，电子竞技市场的增长已经到了必须高度重视传统体育的地步。作为一个产业，电子竞技正在走向成熟，许多传统体育也将其视为吸引消费能力较强的年轻人的重要途径。

篮球、足球、赛车等领域的专业团队开始组建电子竞技队，甚至举办一些电子竞技比赛。当然，电子体育产业中的游戏发行商、分销商和活动组织者也面临着与传统体育类似的商业挑战。他们还需要在整个体育产业环境中不断地学习和借鉴经验。

电子竞技的普及也体现在沟通渠道上，这在美国市场尤为突出。娱乐体育节目电视网和特纳电视台都是重要的电子竞技广播机构。此外，数字媒体也很早就加入了广播电子竞赛大军。

2014年，亚马逊斥资近10亿美元收购了流媒体视频服务网站twitch，而twitch可以说是在线游戏流媒体直播的领头羊；Youtube也加入了进来，为此，该平台创建了一个youtube游戏频道。

据估计，全球约有3亿电子体育观众，而且这个数字还在快速增长。到2020年，这个数字将接近5亿。这背后隐藏着巨大的商业价值。

著名投资银行高盛(Goldman Sachs)分析，2016年，电子竞技行业的市场价值将达到5亿美元，该行业的年市场增长率可达22%，预计到2020年将超过10亿美元。

这是一个如此强大的市场爆炸力，在电子竞技领域的投资行为已经司空见惯。瑞典媒体公司摩登时代集团以8700万美元收购了esl电子体育联盟的实际持有者海龟娱乐公司。Youtube也在这一领域进行了重要投资，并与电子体育社区公司faceit签署了多年协议，从而获得了ecs(电子竞技锦标赛系列)的流媒体版权。

与传统体育赛事相比，电子体育赛事的主要受众来自网络。去年，lol World总决赛在网上吸引了4300万观众，远远高于mlb World Competition和nba总决赛的平均收视率。

当然，在电子竞技面前还有一个价值转换的问题。也就是说，尽管电子竞技在网上备受关注，但如何通过广告来转化价值是许多流媒体广播公司面临的一个重要问题。

据市场研究公司newzoo称，赞助收入在电子体育产业总收入中的比重将越来越高。2016年，电子体育产业广告产值1.97亿美元，赞助商贡献1.28亿美元。到2019年，赞助收入和广告收入的比例将接近相等，约为4亿美元。这也表明电子体育赛事正在向传统体育运营模式靠拢。

尽管如此，广告给电子竞争带来的货币转换还是值得关注的，因为大量的用户和观众停留在数字媒体和社交媒体上，这是一个非常广泛的曝光范围，而且目标群体相对准确，从竞争本身或通信组织的角度来看，这是一个巨大的商机。

作为电子竞技领域最著名的在线交流平台，特奇自然会同意这一观点。抽动公司的首席运营官林义杰说，赞助、门票、游戏周边的商品甚至饮料都将成为电子竞技的收入来源，但广告无疑是最重要的赚钱方式。

有数百万电子体育观众。如果用户通常每天花两个小时浏览与电子竞技相关的内容，这个数字在比赛期间将飙升至8到10个小时，这是一个很大的曝光率。

凯文·林还透露，90%的twitch用户订阅网飞或hulu，而很少有人订阅传统的有线电视台。看到这样的数字，越来越多的广播公司将加入进来。此外，从广告商的角度来看，年轻人很少关注传统的电视广告，他们需要寻找其他方式来吸引年轻人的注意力。

彼得，前ea执行官，今年夏天将出任利物浦足球俱乐部首席执行官？摩尔也给了品牌所有者一些建议。如果一个公司想进入电子竞技领域，它必须从心底里愿意与电子竞技产业一起成长，而不仅仅是为了推销产品。

就像媒体吸引订户和广告商关注用户的逻辑一样，专业俱乐部也需要吸引粉丝。这也是为什么欧美职业体育圈能够掀起一股电子体育的浪潮。事实上，这种方式只是让电子竞技比赛成为传统运动。从体育产业的商业模式来看，确实没有必要将两者分开。

此外，电子竞技在某种程度上是无国界的，它是通过互联网向全世界传播的一种非常有效的方式。几乎所有的知识产权所有者都在开发全球市场。这个命题看似简单，但操作起来并不难，因为来自不同地区和不同文化背景的用户会有不同的需求，所以很难找到一种特殊的统一方式。

尼尔森还在《2017年体育商业趋势》中指出，知识产权所有者正在研究如何重新包装、重新定位和重置活动，以更好地适应粉丝群体结构和行为的变化。

尼尔森体育研究显示，人们特别感兴趣的东西越来越少，人们普遍感兴趣的东西越来越多。因此，为了吸引粉丝的注意力，知识产权所有者应该尝试更多的新领域。显然，电子竞技是非常好的方式之一。

目前，欧洲五大联赛中几乎所有的俱乐部都设立了电子体育系，而且可以肯定的是，未来会有更多的俱乐部加入。一些分析人士认为，许多体育俱乐部依靠体育而不是竞争来盈利，而电子竞技是一个不错的选择。现在大家都还在实验阶段。从长远来看，这是非常有希望的，它可以使俱乐部品牌迅速走向全球。

在美国，nba已经成为一个拥抱电子竞技的积极分子，许多球队已经组成了电子竞技队。现在，nba联盟也准备打一条船，与母公司take-two interactive共同建立NBA 2k电子竞技联盟。联赛将于明年开始，已经有17支球队对此做出了回应。

电子竞技是摆在我们面前的肥肉，很少有人对此无动于衷。此外，nba和欧洲足球都有非常充分的现实基础。无论是ea、fifa在线游戏还是2k游戏，它们都已经是体育电子竞技领域的老前辈了。如果游戏中给出了真正的俱乐部或明星ip，对粉丝来说肯定会更有吸引力。

(钛媒体作者:玉堂体育)

(主编:徐ht001)

来源：搜狐微门户