苹果与微信的冲突背后：iOS生态掌控力正在减弱

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4月19日，微信主动将微信公众账户的奖励功能下线。当时，各方讨论了很多。我在我的小圈子里提到的一个观点是:微信和ios之间的第一次冲突。

“4.19”事件后，尹生老师写了一篇关于iphone(不能使用微信)和安卓(可以使用微信)之间选择的文章。我摘录了一些原文:

“我敢肯定，你们中的大多数人不会因为得不到奖励而放弃苹果的手机。对你来说，回报不仅仅是一种需要。也许你会很高兴终于有一个合理的理由不奖励它。”

“如果微信订阅号被强制下架怎么办？你可能会有些不满，但是你会放弃苹果手机，转而使用安卓手机吗？这取决于阅读在你生活中的重要性，以及是否有其他可供选择的阅读模式。”

“如果微信被下架了呢？你会站在微信一边，转而加入安卓阵营，还是会留在苹果阵营？虽然这里没有微信，但你可以忍受没有微信的日子，或者通过另一部手机(安卓系统)使用微信？就尹生而言，我可能会转而使用安卓手机，因为微信创造的价值比苹果手机更不可替代，我不喜欢同时带两部手机。”

然而，目前微信和ios之间的冲突远未达到这一点，每个人仍在自己的规则体系内行事。以上只是一个假设的极端情况。对苹果来说，它是否能在微信上获得大规模交易的一部分，是它更关心的事情，对于许多商店来说，这也是一个购物中心所有者的正常想法。

但很明显，微信不仅仅是一个普通的商店，即使它成为整个购物中心最大的商店，它也不是腾讯的末日。互联网公司有自我推动的高速增长需求，它们的触角将永远像八爪章鱼一样伸展开来。

微信也可以像ios一样成为底层生态系统。它不仅比底层操作系统更接近终端用户，而且长期以来也不仅仅是一个即时聊天工具或朋友圈。它已经成为一个超级应用程序，为用户提供所有基本的生活服务，并连接在线和离线。

事实上，这一次，腾讯向苹果做出了让步。然而，基于这样一款超级应用，随着微信搜索和小程序的推出，当苹果在中国的硬件销售排名大幅下滑时，苹果很可能面临ios“控制权”完全丧失的局面。

由于苹果手机销量的下降，Ios开始衰落，而weos的生态边界继续扩大。

像3q大战这样的极端撕裂几乎不可能在像苹果和马这样的国际模特界巨头身上重演。但是下一次，面对两个生态系统之间的摩擦和冲突，很难说谁会向谁让步。

那么，让我们来谈谈为什么微信生态的边界可以不断扩大。

首先，微信和浏览器

互联网时代大致分为个人电脑互联网和移动互联网。事实上，在个人电脑互联网出现之前，有一个独立的个人电脑时代。

那时，你有一台装有视窗操作系统的电脑，但是你不能上网。系统中安装了很多独立的程序，你用这些程序来处理一些日常任务或者玩游戏等等。

直到一个特殊的“程序”出现:浏览器。

浏览器的作用是连接未安装在计算机上的程序，即安装在外部世界的程序，如门户网站。从这个程序的出现，电脑互联网的时代开始了。

当时，微软意识到互联网会对他们的发展构成威胁，所以他们把注意力集中在浏览器上，尽力包围网景。

但真正的问题是，互联网带来的价值是由连接到浏览器的其他服务形成的，比如门户网站，比如搜索，比如社交网站。当时，浏览器公司往往没有想到将门户、搜索和电子商务结合在一起。

微软对谷歌、亚马逊和脸书(现在美国科技和互联网的三大巨头)的崛起无能为力，因为它的关注点不对。

苹果可能也在犯同样的错误，它的真正价值不仅在于应用，还在于人们的日常生活和现实世界。

在移动互联网时代之初，我不知道是否有人记得每个人都使用智能手机，他们对独立应用感到新鲜和陌生，这与个人电脑时代打开浏览器和通过网页上网的经历不同。

因此，当时很多人认为原生应用只是一种过渡形式，是不成熟的手机技术导致的折中方案。使每个人都更加熟悉和友好的h5网页形式最终将成为手机的主流，浏览器应用将自然成为入口。

许多年过去了，我们知道这还没有发生。本地应用仍然是移动互联网的主流形式。

很有可能一个超级本地类型的应用已经完成了浏览器应用没有完成的事情，并成为最终的流量门户。同时，它还提供个人电脑互联网上的浏览器所不提供的服务。

微信对于移动互联网来说就像是连接个人电脑单机时代和个人电脑互联网时代的浏览器。可怕的是，它还提供门户网站、搜索、电子商务和支付服务。由此可见，微信作为一个小程序的意义就像是给个人电脑时代的站长们提供了一套工具，在微信生态或微信操作系统下快速建立网站论坛，提供各种服务。

如果你是蒂姆·库克，你会担心吗？

无论如何，在不能使用微信的iphone和可以使用微信的安卓手机之间，我肯定会选择后者，然后从华为三星小米哈默(Huawei Samsung Xiaomi Hammer)和其他高端机型那里购买一款来使用。

以下内容摘自本汤普森的新书:苹果的中国问题。从他的角度，他告诉我们为什么苹果在中国的问题很严重，为什么这个问题主要是由微信的力量造成的。

他认为苹果手机在中国销量下降的原因是:

“在世界大部分地区，iphone 7和iphone 6之间没有太大的区别，但与去年相比，今年有更多的人愿意购买iphone 7。”无论如何，如果你需要一部新手机，想使用ios系统，你没有太多的选择余地。”

“但中国是个例外，iphone的出现在这里是最重要的。”苹果的问题是:在今天的中国，人们似乎只关心iphone的外观。其根本原因在于，与世界其他国家不同，中国智能手机最重要的部分不是操作系统，而是微信。”

与此同时，他解释了为什么与facebook这样的超级应用相比，微信在中国如此强大:

“facebook可能会占用用户相当大一部分时间在手机上，但在微信面前，他们的主导地位显得苍白无力。”不仅仅是因为facebook必须用手机上的其他应用来吸引注意力，更重要的是，在这些由facebook主导的市场中，智能手机在日常生活中并没有发挥如此重要的作用。"

“无论出于何种目的，微信都是你的手机，在中国大陆，手机可能是你的一切，这一点可能尤为明显。微信在ios上运行的方式几乎和在安卓上一样。这意味着，对于中国人的日常生活而言，放弃iphone而选择其他手机通常不会产生太多额外成本。”

“在世界上大多数国家，苹果确实垄断了智能手机市场，但在中国，苹果只是另一家智能手机供应商，这使得它的市场地位非常危险。”

人们普遍认为，微软最新的surface笔记本电脑比苹果的macbook短。虽然说surface笔记本电脑是笔记本电脑是有道理的，但事实上，surface笔记本电脑根本不应该被归类为macbook的竞争对手。为什么？因为表面笔记本电脑使用的是windows，而macbook使用的是macos。

苹果电脑长期以来一直是苹果商业模式的基础，苹果的硬件是随着软件的调整而调整的。因此，苹果销售硬件的利润远远高于其所谓的使用商业操作系统(对所有硬件供应商开放，如视窗和安卓)的竞争对手。

此外，苹果的优势远远超出利润。要理解苹果的利润和它的选择，我们必须理解这样一个事实:苹果不仅垄断了苹果电脑，也垄断了苹果操作系统。

这意味着苹果不仅可以从硬件销售中赚取消费者的钱，还可以在分发和销售应用时赚取开发者的钱。苹果选择放弃一些应用开发机会，以换取对整个生态的整体“控制”。

从政府监管者的角度来看(他们只能这样看)，iphone只是另一款智能手机，而macbook真的在与surface笔记本电脑竞争。这些产品具有相似的功能。如果用户认为苹果可以提供更好的用户体验，那么苹果应该享受随之而来的高额利润和“控制权”。

第三，苹果的财务报告

苹果最近发布了第二季度财务报告，彭博的一份报告称:

“苹果公司的财务报告显示，iphone销量再次下滑。如果你想与三星和其他竞争对手竞争，你必须在新的旗舰产品中加入令人耳目一新的功能。尽管今年下半年发布的新iphone细节尚未完全公布，但投资者的信心来自空.不过，许多竞争对手最近刚刚发布了新的高端机型，这迫使苹果推出新产品，鼓励现有用户更换新机器，同时吸引新客户。”

但是，我只是觉得这个策略很错误！是的，三星生产智能手机，是的，三星也有高端功能。然而，最重要的是三星的手机不使用ios操作系统，这是三星手机最后一次被视为iphone的强劲对手。Ios一直是苹果手中的王牌，这一点在过去一个财年再次得到了证明。

首席财务官卢卡·马斯特里在电话会议上说:“截至3月第一季度，苹果的营业收入已达529亿美元，我们在美国、加拿大、澳大利亚、德国、荷兰、土耳其、俄罗斯和墨西哥实现了两位数的增长。”在其他市场，包括巴西、斯堪的纳维亚、中欧和东欧、印度、韩国和泰国，我们的增长率更高，超过20%。”

财务报告中的收入数据如下:

苹果的营业收入(单位:10亿美元)

需要说明的是，以上数据不仅能反映iphone的销量。

Iphone的营业收入占总收入的63%，总收入的一些变化主要来自mac电脑的收入增长(归因于asp的增加，注:美国销售价格，美国销售价格)，服务和其他产品(主要是苹果手表和airpods)，但总的增长率在一定程度上被ipad销售的持续下降所抵消。

Iphone仍然是苹果最重要的产品。此外，许多人已经从iphone 6换成了iphone 6s，iphone 7的销售增长相当不错。鉴于ios操作系统的垄断地位，这一增长率并不令人惊讶。

Iphone用户很少转而使用安卓系统，相当多的安卓用户转而使用iphone，这意味着即使在一个饱和的市场中，苹果的份额也会随着时间的推移而持续增长。(注:这种情况是指世界上其他国家的情况，明显不同于中国大陆的情况。耐心地看它是本文的核心。(

份额的增加不仅意味着iphone销量的增加，也促进了服务收入的持续增长，从长远来看，还可以带动苹果其他产品的销量增长。

然而，这里所说的并不是全部事实，因为数据不包括中国市场！

第四，苹果在中国的麻烦

以下是苹果的收入情况，但这次我们增加了中国大陆市场的数据:

苹果的营业收入(单位:10亿美元)

从一开始我就是大屏幕iphone战略的坚定支持者，我对苹果在中国的发展非常乐观。iphone 5c发布后，我说:“iphone超出了大多数消费者的能力范围吗？没错。

但你仍然梦想着它。这是你可以在餐桌上炫耀的东西，让别人知道你买得起。你知道，还是有很多人买得起的。说“iphone 5c的价格等于中国人的月平均工资”是如此愚蠢，以至于说它的人根本不了解中国。"

中国的发展是不平等的，但中国的消费规模是巨大的，这可能是整个亚洲的情况。再想想奔驰的价格可能比丰田高几万美元，整个亚洲，尤其是中国，已经是目前最大的奢侈品市场，所以真的，一部300美元的手机真的没什么。

此外，迄今为止，iphone在中国最大的吸引力是来自苹果的品牌。在中国，应用是免费的，盗版很普遍，大屏幕手机很受欢迎。标准化和定制化对中国主流消费者的影响远远大于美国。然而，苹果仍然是一个苹果，而且总是只有一个苹果。

大屏幕iphone的上市时间与苹果进入中国手机市场的时间一致，这也是为什么2015年第二季度的数据如此惊人(增长71%)。

如果是去年，你当然可以反对它与世界其他地方没有什么不同。苹果吸引了大量购买iphone的潜在消费者。尽管去年中国的数据下降幅度超过了世界其他地区，但这一下降幅度与其他亚洲国家相似。

然而，今年业绩不佳的原因不能这样解释:在世界其他地区，尤其是除中国以外的亚洲其他地区，销售额正在增长，但在中国的销售额却下降了14%。

苹果在中国有麻烦了！

5.ios vs微信

与几年前iphone 6刚着火时形成鲜明对比的是，蒂姆库克说只有少数iphone用户没有升级。这一次，在iphone 7发布后，苹果首席执行官直接转向了苹果。让分析师们等待下一部iphone的发布:

“我们认为，目前iphone销售的短期停滞是由于我们发布最新款iphone的时间太早、太频繁造成的。”这种情况仍在发生，这可能是数据背后的真正原因(下降)。”

然而，世界上其他国家的情况并非如此。尽管与去年相比，iphone 7和iphone 6没有太大的区别，但今年更多的人愿意购买iphone 7。无论如何，如果你需要一部新手机，想使用ios，你没有太多的选择。

但这在中国是个例外，在那里iphone的出现是最重要的。苹果的问题是:在今天的中国，人们似乎只关心iphone的外观。

背后的根本原因是，与世界其他国家不同，中国智能手机最重要的部分不是操作系统，而是微信。

2015年，安德森霍洛维茨公司的康妮陈(connie chan)解释了微信是如何深入融入近9亿中国人的日常生活的。自那以后，这种融合一直在深化:中国普通生活的方方面面，包括线上和线下的活动，都依赖于微信。

这种情况是任何其他国家的超级应用都无法比拟的，比如line、whatsapp和facebook，它们都不如微信。

这些应用被用来交流或消磨时间。当然，微信也有这些功能，但它也可以用来看新闻、打出租车或付饭钱、获取政府信息资源或进行商业活动。

我们不能过分强调这一点。facebook可能占据了用户相当一部分的手机时间，但在微信面前，他们的优势显得苍白无力。facebook不仅要用手机上的其他应用吸引注意力，更重要的是，在facebook主导的市场中，智能手机在日常生活中并没有发挥如此重要的作用。

无论出于何种目的，微信都是你的手机，在中国大陆，手机对你来说就是一切，这一点可能尤为明显。

关键问题是微信在ios上的运行方式与在安卓上的运行方式相同。这意味着，对于中国人的日常生活来说，放弃iphone而选择其他手机通常没有额外的成本。

根据今年年初的一份报告，2016年，只有50%的iphone用户在购买手机时会继续选择iphone，这与世界其他地区的情况形成了鲜明对比，但这并不奇怪。

虽然保留率远高于苹果的竞争对手，但与世界其他地区80%以上的苹果保留率相比，还是有点低。结果，iphone在中国市场的销售排名开始下滑。去年，iphone销量仅占中国市场的9.6%，落后于oppo、华为和vivo等本土品牌。

所有这些本土公司都销售高端机型，但问题的关键不是苹果的产品太贵，而是iphone 6和iphone 7真的很无聊。

第六，苹果的最后堡垒

也许从以上分析中最令人惊讶的一点是库克的方法可能是正确的:我们有理由对iphone 8持乐观态度。有传言称，一款全新的无边框苹果手机将出现在人们的手中或咖啡店的桌子上。

当然，像所有其他智能手机一样，iphone8也可以运行微信。毫无疑问，iphone仍将是地位的象征。因此，苹果永远不会随随便便倒下，今年秋天中国市场的数据可能会有所改善。

从长远来看，苹果面临的一个问题是，iphone如此受欢迎的根本原因实际上是许多人一直忽视的一个关键因素，即ios操作系统的垄断地位。

对于世界上大多数iphone用户来说，很难想象换手机时会放弃iphone:人们在使用这部手机上积累了很多经验，下载了很多应用程序，比如美国的iphone用户已经在imessage上保存了太多联系人，所以他们根本不会考虑换其他手机。

然而，在中国，这些都不是问题。在世界上大多数国家，苹果确实垄断了智能手机市场，但在中国，苹果只是另一个智能手机供应商，这使得它的市场地位非常危险。

然而，现状并不太糟糕。在中国，苹果是地位和奢侈的代名词。然而，与世界其他地方的情况不同，苹果必须努力在每次新产品发布时保持这一形象。从最近发布的两款iphone来看，无论是在概念上还是在实际销售过程中，保持这一点都变得越来越困难。

来源：搜狐微门户