百度向海龙：信息分发2.0时代，“四大武器”助力企业

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新华社北京5月19日电百度搜索公司总裁在海龙的现场演讲今天，随着用户需求的日益多样化和个性化，中国的营销正面临着巨大的挑战:如何准确理解消费者的真实意图，并采取有效的方法将其转化为消费行为。5月19日，在百度中国营销上海站，百度搜索公司总裁向海龙表示，凭借“搜索+推荐”的双引擎，百度从“资源整合、媒体形式创新、用户互动升级、共享共赢生态”等方面打造了“四大武器”，百度正在加快营销生态布局。这种营销生态可以为中国的营销挑战带来全新的解决方案，即使企业缺乏“市场部”方法论的指导，也可以完成从认知到品牌忠诚度的层层转化，实现更多的“不可能性”。

自2016年百度推出信息发布2.0以来，向海龙表示，通过“搜索+推荐”的双引擎驱动，百度在内容制作、发布和用户核心指标方面取得了重要进展。

“搜索+推荐”双引擎允许客户主动找到您

在去年的百度时刻商务峰会上，百度首次提出了“信息发布2.0”，即通过“搜索+推荐”的双引擎，用户可以更高效地获取信息。其核心在于用户的主动搜索，深化对用户搜索结果和用户行为的学习和分析，实现双向互补循环，构建与消费者生活场景完美融合的“无搜索”。

百度信息发布2.0在内容制作、内容发布和用户增长方面取得了巨大进步。数据显示，目前已有40多万注册用户登陆该平台，并继续制作高质量的内容；饲料分配的总体增长率是显而易见的，仅三个季度就增长了55倍。地图集的分发在两个月内增加了30倍；在用户方面，自去年第三季度以来，百度feed stream的日活动量达到了6.8倍的高增长。

项海龙表示，在信息发布2.0阶段性进展的基础上，百度未来将打造内容资源整合、媒体形式创新、用户互动升级和生态共赢共享的“四大武器”，以充分增强企业实力，服务消费者，帮助合作伙伴实现共同成长。以内容为例，依靠“搜索+推荐”的天然优势，百度不仅可以找到“数千人、数千张脸”，甚至可以找到“数亿人、数亿张脸”。通过在不同时间、不同场景下为不同用户改编最有用、最有趣的信息，可以真正保证企业营销的到达率和转换率。以生态双赢为例，百度与近1000家优质媒体达成战略联盟，共享流量和内容资源。2017年，百度将为内容制作商分成100亿元，并继续通过本土广告和联盟广告发放内容制作红利。

百度的“读心术”秒了解用户的真实意图，客户的效果比“精确”更“精确”

面对巨额广告费和不可预测的营销效果，企业主往往处于弱势地位。在信息发布2.0模式下，在“搜索+推荐”的双重力量驱动下，百度使企业主能够在海量用户信息检索的基础上增加准确、智能的信息流推广，将满足用户需求的信息推给用户，使用户产生需求成为可能。这种模式将显著提升中小企业的营销能力，同时大大降低企业的客户获取成本。

与单纯依靠用户所见不同，百度整合了200亿条涵盖生活方方面面的线索，如“去哪里”、“买什么”和“搜索什么”，以更准确地到达目标用户，同时将获取线索的成本降低50%。在信息发布2.0时代，无论是早期的目标用户捕获还是后期的用户关系维护，百度通过“人找信息+信息找人”的结合，实现了对营销渠道的全方位访问。

在活动现场，百度上海分公司总经理杨伟峰以书香爱心餐饮培训集团为例，介绍了百度双向信息匹配对企业营销的帮助。百度搜索广告已经为该企业吸引了80%的客户。同时，企业积极尝试百度信息流广告，进一步刺激潜在客户。借助“搜索+推荐”双引擎，获得客户的成本进一步降低了50%-60%。另一家公司GAC Fick Free Light借助百度的信息流广告，准确定位了过去三个月中去过类似产品4s店的人，帮助公司的平均日客户量增加了五倍。

百度信息流广告副总经理王牧元介绍了百度人工智能技术的营销效果。以百度推广的相似性技术为例，该技术可以借鉴种子用户的人群特征，基于用户肖像挖掘相似用户，并自动准确地进行扩展，从而搜索到更多的目标受众来展示相关广告。借助百度，拐子。com的目标用户曝光率提高了10倍。

即使是最好的营销大师也会失败，但成熟的技术永远不会让客户失望。对于企业来说，不是在不可靠的创新上浪费金钱，而是需要简单且可重复的成功方法。业内人士表示，百度在“信息发布2.0”时代拥有天然优势，其全新的闭环营销生态将为成千上万的合作伙伴带来商业红利，也将为中国营销带来强大的生命力。

来源：搜狐微门户