如果端游红利耗尽，手游市场该怎么办？

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北京，5月19日(新华社)——现在所有主要制造商都在移植和改造终端游戏知识产权。在那之后，当经典知识产权被消耗时，我应该做什么？

从智能机器平台上手机游戏的兴起，终端游戏ip带来的行业红利开始显现。之前，有一个典型产品的名单，如梦幻西游，最近，传统的终端旅游制造商，如“剑侠之爱”和“梦幻朱仙”，这是移交给腾讯，也表现良好的名单。ip对手机游戏的拉动作用一直都有很强的存在感。

不久前，Gamma Data发布了2017年1月至3月的手机游戏行业报告。数据显示，2017年第一季度，手机游戏市场收入达到275亿元，同比增长近20%，增幅和速度创下近两年新高。

虽然国内市场竞争激烈，但手机游戏市场的增长仍然可观。然而，这一时期的增长似乎与终端游戏知识产权的关系不那么密切。

经过仔细观察，我们可以看出今年第一季度手机游戏份额的增长很大程度上是由于王者荣耀的表现。据估计，2017年第一季度ip游戏的收入为118亿元，低于去年第四季度的123亿元。此外，收入前3名中的前2名是无知识产权产品，这也从侧面说明了知识产权产品的驱动力正在减弱。

适应产品的过程一直在进步。虽然最终游戏的ip不会耗尽，但总有一天会超出它的能力。

那时，什么可以作为移动游戏市场的替代选择，并成为推动增长的下一个重要因素？

根据伽马数据，可以从国内和国外的角度进行讨论。

国内市场:电子竞技元素和原创知识产权

首先是电子竞技的发展方向。

电子竞技市场正在迅速扩张，占游戏市场收入的30%以上，这是近年来游戏细分中一个相对明显的潜在方向。

根据gamma数据公司最近发布的《2017年1-3月中国电子竞技产业报告》，2017年第一季度电子竞技游戏收入达到182亿元，较2016年第四季度的128亿元大幅增长。截至2017年第一季度，移动电子竞技的市场份额已达到51.8%，超过了游戏终端电子竞技。电子体育产品对移动游戏行业越来越重要。

从电子竞技产品的角度来看，gamma data认为，由于细分时间、用户数量和用户竞争需求的变化，产品支付的重点也正在从“鲸鱼用户”向“虾用户”转移。结合节日等特殊时期的经营活动，第一季度竞争产品收入表现良好。许多电子竞技游戏也是无ip产品，这在很大程度上避免了游戏结束时ip红利消退的风险。

概括地说，近年来电子竞技游戏的市场成就实际上指向了一个更广阔的方向，即长生命周期和长期运行的产品。

除了像《荣耀之王》这样的竞争性手机游戏，许多传统的长期产品在第一季度也表现良好。如“永恒时代”，前10名中只有一个不是来自腾讯网易，还有“愤怒的翅膀”，网络游客海外收入表现突出等。

第二，原创知识产权产品的方向。

作为去年备受关注的手机游戏，《殷》在背景故事和游戏设置上基本相当于国内观众的原创ip。除了在市场上的成功，它还改变了人们对网易依赖西游知识产权产品的印象。尽管《国王的荣耀》改编中历史人物背景的设置引起了一些争议，但仍不失为一种ip原创方式。

另一个例子是“愤怒的翅膀”，作为原始知识产权的一个ARP产品，已经在欧美许多主流游戏市场的应用商店中得到推荐。这些是原创ip产品的典型成功案例。

海外市场:区域差异化经营

手游海洋是一个大问题，不同的地区需要具体。

但是无论哪个区域市场，手机游戏的增长速度都是最快的。未来，出口游戏在海外游戏收入中的比重预计将超过70%。它已经成为海外游戏增长的主要推动力，并实现了继国内手机游戏市场之后的第二次爆发。

大多数出口游戏没有知识产权产品分销，这可以在很大程度上避免知识产权红利消退的风险。

根据不同地区的市场，几个地区的市场有不同的机会。

以北美市场为例，其独特的优势是高用户支付率和硬件网络环境，但由于市场的长期发展，几乎所有主流类型都被垄断。然而，这样一个典型的固化市场并非没有机会。优酷网的arpg“愤怒的翅膀”通过精准的本地化运作成功打开了市场，并通过合理的版本和内容更新频率为玩家提供了持续的目标，其北美市场的收入达到了36%。

中东和北非游戏市场的优势在于拥有大量用户和高额支付的潜力。用户成本对制造商有吸引力。

虽然东南亚市场的用户支付意愿较弱，但由于地理文化相近，年轻用户数量众多，他们的手机游戏用户偏好契合度较高，很多国内游戏可以顺利进入。三七互动娱乐的各种产品在该地区的畅销榜上名列前茅。

相反，在欧洲市场，虽然用户拥有适中的成本和较强的支付能力，但文化障碍和游戏背景等因素会对用户偏好产生较大影响。很多时候，它会阻碍产品的推广。

这个旅游网络也参与了之前的一些分享。旅游网副总裁刘提到:

“后来有人问我，中国产品能否成功翻译和发布。我认为如果你想在海外取得好成绩，不仅仅是翻译。因为你会发现东方国家和西方国家之间有太多的差异。中国制造商非常清楚，我们的产品都是双赢的，外国玩家更关心公平。他们希望通过自己的能力和运作赢得竞争。当我们第一次登上女神联盟的页面出海时，第一个被改变的功能――我想很多人都没有想到――是我们的贵宾。在中国，贵宾会越来越高。当海外用户出现时，他们会说是否可以在测试期间更换vip。我想我给vip充值太高了，我说话的时候会很惭愧。这是东西方玩家和东西方用户在游戏性和可玩性方面的巨大差异。”

针对上述不同区块的海外市场，一些专注海外业务的国内厂商也采取了相应的针对性策略。

三七互动娱乐主要面向东南亚、港澳台地区市场。《六龙王天堂》的发行曾一度高居马来西亚的双榜榜首，并在ios畅销书榜上停留了3个月。《黎明时分的创造》也在香港、澳门和台湾的双榜中名列榜首。鉴于东南亚市场偏好的差异，三奇互动娱乐调整了丰富多彩的材料和不同的游戏内容，如pvp游戏玩法和社交系统。

这类产品的成就来自两个方面:一是东南亚民族战争题材少；第二，六龙护天等产品的模型在国内市场已经被证实是可行的。

海外市场旅游网络的成就可以通过《愤怒的翅膀》的例子来说明。

近年来，出口产品主要是策略和卡片，具有很强的通用性和通用性，经验证成功率高。

近年来，只活跃于国内和东南亚市场的rpg主题，因其与西方奇幻元素的结合，越来越被欧美市场所接受。

根据app annie的统计，《愤怒的翅膀》今年第一季度在海外arpg收入中排名第一。一方面，《愤怒的翅膀》的成功来自于之前出版《女神联盟》和《少年三国》的经历。另一方面，它来源于一整套从产品到运营和推广的旅游网络定位系统。

例如，在中东市场，特殊的艺术设计处理使其迅速融入当地环境。另一个例子是，《愤怒的翅膀》(Wings of Fury)可以通过优化和适应大多数中低端安卓设备以及获得谷歌的跨国推荐，更快地进入跨国市场。根据不同地区的不同习俗，经营活动也有所不同:除了普通的万圣节和感恩节，德国和法国独特的传统节日也有所调整。

中国移动游戏以“好游戏”作为其新时代的产品策略，是一种新的方式，从独立游戏的角度出发，为全球独立游戏开发商提供资金和技术支持。中国移动发布的《梦龙历险记》和《方块历险记》已经被很多地区的应用商店推荐。不同于slg、rpg等容易受题材影响的大型游戏，独立的休闲游戏较少受到文化差异的限制，更容易获得更广泛的用户。

此外，中国移动游戏还涉及一些海外知名的知识产权业务，并根据地区筛选不同的知识产权。例如，“刺客信条”和“行尸走肉”等知名产品在全球销售，而“轩辕剑”等产品则以东亚为重点，并根据知识产权身份进行准确推广。

由于手机游戏的发展，从游戏终端ip获得的好处不可低估。然而，随着终端游戏的知识产权红利逐渐减弱，市场环境也对制造商提出了更全面的要求。

重视电子竞技，保持长期运营，建立原创知识产权，加强海上业务将成为更多厂商全面发展的必然。

来源：搜狐微门户