签大V、搞补贴，这真是今日头条想要的火山小视频？

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作者马文·马文

火山视频做了一个很好的公关。首先，一份高价偷猎的名单被披露，随后该官员否认了这份名单，确认上帝保佑已经安顿下来，并召开新闻发布会宣布一个10亿英镑补贴的小视频。整个过程进展顺利，赢得了足够的眼球。

但是签一个大的V并提供补贴？在我看来，这个看似合理的策略背后是头条新闻中对成功的追求，火山的自我成熟，以及偏离起点的增长路线。

为什么？试着分析下面的波浪。

标题需要社会化是一个不争的事实

首先，如果你想扩大生态，你必须社会化。

作为内容分发的霸主，标题想要建立一个更广泛的内容生态是很自然的:从图形到问答到视频，从pgc到ugc。

然而，与pgc自身的消费价值不同，ugc的价值更多地通过关系链来体现。这很容易理解:公众人物的私生活，我们都要关注它；和普通人吃吃喝喝的耶戈，不是你知道的，你也不稀罕。

因此，为了拓展有价值的ugc内容，关系链的构建是不可避免的。

第二，如果你想采取主动，你必须社交。这是一个更重要的考虑。

如今，内容分发领域十分猖獗，一场恶战不可避免。但是标题本身的护城河并不牢固:内容本身太容易被移植和复制，即使没有官方外观，制作人也自发地投入更多；从早期开始的离线预安装的好处正在逐渐消失。

因此，如果头条新闻想要采取主动，他们应该坚持下去，仍然需要攻击。这一矛头自然指向社会领域。毕竟，关系链是已经验证过的最强护城河，这可以从微信的强大引力中感受到，没有多个表。

标题应该把火山定位为社交网络，而不是社交媒体

既然标题的社会化是不可避免的，它应该如何部署？为了讨论这个问题，让我们首先澄清两个缺乏歧视的概念:社交网络和社交媒体。

随着平台业务的不断拓展和产品功能的相互借鉴，上述界限将会越来越模糊。然而，当讨论基本方向时，这种划分仍然是有意义的。

让我们回到标题产品布局。

首先，推出海外头条新闻，投资印度日报，并持有宝贝，这是内容聚合和分发的旧路线的国际扩张，没有社会化；最终推出微标题模块的意图最为明显，指向类似微博的社交媒体；然而，flipagram的海外收购和颤音的国内孵化都偏向于pgc，更像是youtube的音乐版，就产品形式而言，应该被归类为社交媒体类型。其中，只有一个社交网络缺失。

再次打开火山视频appstore应用程序:一个简短的视频社交平台。结合选择fast hands作为火山公关草案的基准、在产品中采用分散设计以及在内容操作中采用ugc的行动，我们有理由推断，从长远来看，火山视频的孵化是为了填充社交网络空·怀特上的标题布局，而不是创建一个社交媒体。

头条不需要火山爆发作为另一个第二次拍摄，它不是一个快速的手。它想要Momo的简单版本和qzone的视频版本。

它之所以不完全是快手，是因为快手仍然不是严格意义上的社交网络，用户消费更多的内容，而不是建立关系。

因为这是一个社会网络，你不应该签署一个大V和从事补贴

专横的人在维护大V关系时非常脆弱，因为他们追求所有用户的平等。因此，许多人认为，签署大V确实是火山的弱点，这是一个很好的措施，寻求在角落超车。

火山视频负责人孙智在接受36kr采访时也提到:“网络红人更像是一个节点，将整个社区关系网络串联起来。他们会影响他们的粉丝群，给他们灵感。他们也是普通成员，与其他参与者一起塑造社区文化。”

这有点太低估了大V的虹吸能力。大V可能是一个节点或者黑洞，它不断地吸收社区中的资源和养分以及用户的注意力。从长远来看，它有以下缺点:

用户的认知偏差。大视频内容的曝光和持续将使用户更加关注社区，消费大视频内容，而不是展示自己和与他人交朋友。然后，个人数据将缺乏管理，社会互动将不可能。

关系链薄弱且无效。粉丝们很难从大v那里获得对等反馈。所谓的关注只是许多脆弱而无效的单边关系。用户仰望大V，但他们周围没有朋友。

社区稳定性不够。大V支持的社交网络是群集式的，而不是网状的，尤其依赖于这些巨大的连接节点。每个节点的出口都可能通向全身。这也是为什么这两种产品，Microvision和xiaokaxiu，之前如此迅速地衰落的原因之一。如果明星们停止比赛，社区将会崩溃。

因此，这更像是一种解渴的策略，通过签下更大的v。曾光明，快手科技的合作伙伴，说:“这是一个遗憾，花钱为朋友和商人”，这不是胡说八道。

让我们看看补贴。

孙智说:“以补贴形式进行干预的第一个原因是，新闻标题有补贴高质量内容创作者的传统，从图片和文本、短片到ugc短片。”此外，市面上的ugc短片产品并没有解决实现中、长尾用户的问题。”

这些都是事实，但传统属于传统。这次真的不同了，因为它是ugc。

Pgc生产商注重效益和经济价值，因此补贴直接触及痛点，每个人都饶有兴趣地卷起袖子。然而，教资会的社交网络生产者重视自我表达、社会效应和情感价值。有多少中长尾用户通过社交来兑现他们的现金？

补贴的副作用是它导致不纯的社区音调。一些教资会制作人的倾向已经从"真实记录"转变为"卖艺赚钱"，开玩笑，变得愚蠢和有趣。众所周知，一旦你在天桥上卖艺术品，你能得到的最好的就是掌声，但是握手绝对是困难的。

头条新闻对火山视频的期望只是更多基于内容的“握手”(关系链)。

火山视频，如何肩负重任？

当我们把火山视频定位为社交网络，而不是社交媒体时，我们不应该瞄准dau和vv，而应该瞄准个人主页的质量和关系链的数量。

结合目标和现状，以下尝试给出建议。

操作侧:

削弱大v的存在。无论是减少合同数量，还是减少其内容的输出和暴露。不要把给ugc一种存在的感觉的重任扔在算法上。

比起赚钱，更注重情感反馈。如果后面还有钱，最好雇个人和你聊天。更进一步，适当的虚假评论和机器表扬对那些几乎没有反馈的ugc制作人来说是友好的。

加强对用户社会意识的引导。目前这远远不够。请详细说明:我的昵称已被占用，默认情况下，它实际上被指定为“手机用户xxxxxx”。你的官方社会身份仍然很随意，我需要仔细编辑我的个人资料吗？社交行为，那就更难谈论了。

功能端:

补充个性表达工具。社会行为的前提是个人意识的觉醒(社区id代表我的存在)，表达工具可以帮助形成这种意识。附件、表情、签名、爱好和其他方面都是常规工具。

提高匹配效率。帮助用户从不同的维度互相展示，比如同一个城市，同一个学校，同一个星座，等等。它可以是显式的条目聚合或不可见的算法分配。

提供加强关系的功能。仅仅通过评论互动和相互关注给用户一种“关系”的感觉是不够的；然而，通过直接做即时消息和引导关系来打破微信qq的局面仍然很困难。私人消息列表是一个不错的选择，它可能会成为用户在评论社区好友时想到的第一个“地址簿”。

写在最后

今天的头条总是吹嘘“算法优势”和“不输出值”。社交网络产品强调对用户心理的把握和社区氛围的运作。这意味着将来需要人工干预和指导，算法不能理解细节，大V和金钱不能解决关系连接的问题。

火山爆发成为头条新闻，他们会是被遗弃的孩子还是袭击城市的凶猛的将军？我个人的建议是:不要在算法、大V和补贴的信念道路上越走越远，注意关系链、社区氛围和用户存在，这是一个更有效的策略。

(主编:陆承ha010)

来源：搜狐微门户