京东开放618品牌标识 从渠道商向零售业服务商转变

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图为徐磊在618动员会上的讲话

新华网北京5月25日电(凌继伟)5月25日，京东发起的618购物季拉开帷幕。在今天的新闻发布会上，京东集团首席营销官徐磊表示，京东决定授权包括竞争对手和朋友在内的所有企业永远免费使用618品牌标识和形象，绝不独家使用，以推动中国零售业迎来一个新时代。

据悉，今年的618不仅有各大在线电子商务平台的广泛参与，还有来自世界各地的数十万个品牌和店铺，全国各地数以千计的线下店铺，以及许多加入京东开普勒项目的企业。618已经成为“全国年中购物节”的品牌象征。

618的概念源于京东的庆典日，从6月初京东红的促销季到京东618的购物派对，再到京东618的品质狂欢。经过十几年的发展，618已经成为深入人心、备受消费者期待的年中购物盛宴。

徐磊表示，今年的618将成为中国零售销售的分水岭。他认为，在过去，零售总是注重廉价和方便，在未来，在消费变化和技术进步的双重影响下，消费场景将不再局限于单一渠道，而是将延伸到无处不在的线上和线下的空房间。

根据京东、21世纪经济研究所和数字100联合发布的《中国电子商务促进新动向报告》，6月和11月是一年中12个月的两个订单高峰，中国零售业形成了618个和11.11个峰值的格局。然而，消费者在购物倾向上有明显的差异。例如，在618期间，消费者最关心的是质量、品牌和价格；而在双十一，他们更注重价格、物流和售后服务。

徐磊认为，618时期消费者选择“质量、品牌和个性化”的倾向实际上反映了中国零售业目前的困境:它不是商品短缺，而是选择过剩；不是价格高，而是质量参差不齐；不是表现差，而是缺乏个性。“所以今年京东618所倡导的年中购物节，就是希望在年中的这个时候，我们能够与品牌所有者和众多合作伙伴一起，努力实现年轻人对新模式的期望，创造新的零售价值。”徐磊说。

根据对未来零售格局的判断，据报道，京东将在6月1日至20日，即618全国年中购物节期间，改变其新的游戏风格。我们将从技术+零售、品牌+零售、知识产权+零售、金融+零售、多终端+零售五个方面入手，全面实现线上线下链接，引入消费者参与和品牌所有者合作。

在技术+零售环节，人工智能将围绕“个性化”为消费者创造独家产品推荐，并结合大数据和数千人为用户提供618个不同时期的实用购物指南；Ar和vr购物体验、无人驾驶车辆、无人驾驶飞行器和分拣机器人都将在618期间投入使用。

在品牌+零售环节，JD.com将于6月6日推出“超级中国品牌节”，6月2日至6月16日，14个知名品牌将携手其名人代言人与消费者进行深度互动。

在ip+零售环节，JD.com将在整个618期间举办乐高、迪士尼和变形金刚粉丝嘉年华。6月17日，30多位大牌明星将参与12小时不间断的现场直播，以脱口秀的形式与消费者互动。

在金融+零售领域，今年，京东618首次推出线上和线下白条产品。同时，在618期间，JD.com还将推出多种消费保险，如手机价格保险、奶粉纸尿裤无忧保险、破屏保险、手机意外保险、金融账户安全保险等。

在多终端+零售环节，京东开普勒计划合作伙伴将同时举办618全国年中购物节主题推广活动。全国1700多家京东邦联服务店、遍布农村市场的数千家京东家电商店以及新开业的京东精选空体验店和京东母婴体验店也将参与618。

徐磊认为，京东在618游戏方面的改变是京东从渠道提供商转变为零售基础设施服务提供商的背后原因，这也是京东在未来零售领域的全新定位。

在过去的一年里，JD.com开发了许多能力，包括物流、数据、金融、商品、营销和技术。“618是一个符号。我希望这不仅仅是一个像全国年中购物节这样的零售活动，更是京东的开放精神和与社会所有企业实现包容性共同增长的愿景。”徐磊说。

来源：搜狐微门户