为什么说分众传媒的成功，是中国媒体产业的创新？

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分众传媒的成功是中国乃至世界最重要的媒体创新之一

来源|新财富杂志(标识:新财富)

文|新财富杂志

2017年5月18日，世界三大广告节之一的纽约广告节在纽约百老汇的林肯中心隆重开幕。

纽约广告节，又称纽约节，成立于1957年，包括纽约国际广告节、纽约国际电视电影节、纽约国际广播节、ame市场有效性奖、全球健康传播奖、Midas金融营销奖等。

今年，80多个国家和地区以及3000多家企业参加了比赛，争夺19个竞赛单元。来自世界75个国家的400多名最资深的创意总监和世界级创意总监担任国际大陪审团和执行陪审团。纽约广告节在全球媒体广告业享有非凡的声誉。其评估和评价过程的严格性和权威性是全球认可广告创意和优秀营销传播的试金石。

今年是纽约国际广告节60周年纪念日，大会颁发了两个特别奖，一个是联合国公益奖，另一个是中国品牌传播奖。

随着中国成为世界第二大广告市场，它越来越受到国际市场的关注。本届纽约节首次颁发中国品牌传播奖，表彰品牌传播力最强的媒体企业，并授予中国最大的生活场景媒体集团分众传媒集团(Focus Media Group)，在品牌发起、品牌升级传播和媒体创新方面表现突出。

纽约国际广告节主席吉姆·史密斯祝贺分众传媒成为第一家获得纽约广告节中国品牌传播奖的中国媒体公司。他表示，分众传媒集团率先推出了电梯媒体，这是一个具有巨大价值和高度互动性的数字媒体网络。中国品牌传播奖旨在表彰分众传媒帮助5000多个国际和本土品牌在中国市场取得成功，引领中国传媒业发展创新成果，以分众传媒为代表的生活圈媒体在传媒业和品牌建设及传播方面做出突出贡献。分众传媒的成功是中国乃至世界最重要的媒体创新之一。

分众传媒首席战略官陈艳女士作为第一位受纽约广告节邀请的中国媒体专家出席了会议，并发表了题为《一个全新的世界——中国广告媒体创新一瞥》的主题演讲。

陈艳表示，中国市场巨大且增长迅速，高学历、高收入、高消费人群引领着中国消费升级，而流动性和被动性是中国品牌传播的核心趋势。

中国消费者花4-5个小时看手机，所以移动性是趋势。用户可以选择手机，主要是看内容，而广告往往被选择性地忽略。因此，我们应该关注内容营销，整合社会热点知识产权和话题，创造社会热点事件。与此同时，信息模式正在发生巨大变化，生活场景难以改变。要善于把握主流人群必须经过的封闭的生活空空间，如公寓楼、办公楼、电影院等。以白领、金领等中产阶级为代表的中国城市的主流消费力和消费影响力，大部分都可以被这些地方高频触及，并把广告集中在这些影响中国消费市场的风向标人物身上。

如今，对中国主流消费者的影响正逐步从电视媒体转向以电梯媒体为代表的生活场景媒体。在移动互联网时代，人们可以随时随地获取任何信息，信息过载和选择过多仍然给品牌传播带来巨大挑战。将它植入消费者最关心的信息和娱乐热点，或者植入消费者的日常生活空房间和场景，将是广告商的核心选择。

作为一个消费升级的时代，分众传媒成为近十年来全球发展最快的媒体平台，引爆了核心消费主流的核心和最重要的生活空媒体阵地。根据wpp集团近两年的brandz报告，中国100强品牌中有81%选择将电梯媒体放在分众传媒(Focus Media)，这充分表明该品牌在中国已经实现了这种生活场景媒体。

来源：搜狐微门户