UGC短视频三段论：大家都在做，背后的原因是什么？

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为什么ugc短片在之前制作时没有着火？为什么只有长视频和pgc短视频之前着火了？今天，ugc的短片三段论为你揭示了它背后的原因。

来源|一个胖子的世界(身份证:我们_人民)

正文|刘胖胖

这也是平台制作ugc短片的一种方式，而不是目的。

今天标题中的火山视频实际上是错误的，因为那只敏捷的手在祈求上帝的祝福。

标题可以将火山视频连接到应用程序中，成为主要标签之一，但是标题中缺少什么呢？它是一个社会身份和一个关系链；标题中最重要的是播放的数量，而不是内容。

上帝保佑只能带来数量和内容。追随上帝保佑的粉丝不会成为产品的用户，但他们会无处不在地追随上帝保佑。或者，他们是标题的使用者。

为什么一只快速的手被挖出来并且是平静的？如果这种情况发生在现场游戏(虎牙斗鱼和熊猫)中，上面的牌是互相挖开的，这一定会在任何地方引起极大的惊讶。

因为快手的创始人很早就知道，他必须做一些不同于用微博维持大V和粉丝之间关系的事情，否则，无论是什么形式(图片、视频短片或直播)，他都逃不出微博的手掌，所以他被定位为一个平台，帮助低线城市的普通人为自己说话，记录和分享他们的生活。

这并不是说快手不会出现净红。相反，快手有很多土生土长的网红，但快手不会关注网红和粉丝之间更好的互动，而这正是微博擅长的。

同样面对冷姐姐在站台上的离去，莫莫的反应也差不多。

莫莫的定位不是红头网和粉丝互动的直播平台。这就是为什么它的用户(每月8520万)可以通过让普通人通过短视频和直播来提高开放社会关系的社会效率，从而不断突破上限。

Momo首席执行官唐嫣在2017年第一季度收益电话会议上提到:我们很高兴看到越来越多的普通用户开始习惯于通过视频来表达自己和记录自己的生活。这些娱乐性的视频内容和大量普通用户出于社交目的的自然分享创造了一个丰富的内容生态，使我们能够更有效地满足Momo用户对互动和交流的核心需求。"

微博故事的目的实际上是社交。环球通信失败了，微博的私人信件也失败了，但公司的社交心并没有死。

为什么要看？一方面，故事基本上无助于微博社交媒体的定位和组织运作模式(mcn)。

在传播方面，它不能达到最高的效率(24小时自动删除)，在内容方面，它也限制了专业制作人的努力(有限的录制时间)。

因此，在微博上表现最好的明星和虚拟人不能从这个产品中受益。对于这些人来说，最好在几秒钟内继续拍摄。

另一方面，这款产品更适合年轻的普通用户。从snap诞生的历史来看，我们可以知道在有限时间内燃烧的粗糙的短视频内容可以大大降低用户的制作门槛和心理预期(相比之下，Facebook和朋友圈上发布的漂亮内容将永远保留)。

这种简短的视频内容不是那么精致，很快就会消失。只有在现实生活中认识你或想和你交朋友的人才会在乎。

如上所述，虽然教资会的短片是在不同的平台上制作的，但这本身只是一种手段，其背后的目的是我们应该注意的。

然而，为什么ugc的短片在之前制作的时候没有着火，而且每个制作它的人几乎都死了？为什么它很快就着火了(优秀的土壤，等等。)和pgc短片(第二次拍摄，等等。)？

主要有以下三个因素:

1)创造性阈值

2)内容调性

3)平台分布

1.创建阈值

博客真的让每个中国人都成为作家了吗？实际上，没有。

在写博客之前，写作的权利掌握在报纸和杂志的编辑手中。写完博客后，创作的门槛很低，但能长时间输出好内容的是一群论文作者。博客产品的本质实际上是一个pgc图形平台。

直到微博的诞生，解放创造了生产力，每个人都有机会成为大师。微博产品的本质是一个ugc图形平台。

自个人电脑时代以来，ugc内容无法与电影和电视剧竞争。土豆已经试过了，而且已经彻底失败了。

直到智能手机出现，再加上用户各自为政的使用场景，pgc短视频平台才有了一个活生生的空房间。

例如，通过明星和网红的成功运作，第二次拍摄和微博的结合已经成为pgc短视频平台中的佼佼者。

回顾图片和文字，这种形式的微博是最低的创作门槛吗？也不是！

五线城市的人可能很难输入140个字符。他们更容易通过拍摄视频来记录和表达自己。

因此，在二线城市的用户眼中，快手就是微博。通过持续关注真正的普通用户，ugc短视频平台已经创建。

2.社区音调

如果你想做一个真正的ugc产品，你将不可避免地形成一个社区，这是一切的基础。

然而，如果社区音调太高，它可能最终成为一个利基ugc社区，如智湖和豆瓣。由于内容的高质量，大多数人在大部分时间都不敢说话，甚至消费上面的内容也可能是一种奢侈。

当然，小是好的，早期的用户不能等太多的人进来，破坏原有的美丽，但平台的商业化很容易陷入困境。

如果你想赢得更多用户的青睐，社区的音调不能太高，你必须迎合较低层次的网民需求，尽管这通常被业内人士认为是低音调的，比如Post Bar和qq空.

Momo是在丰富其社交场景的前提下，对社区调性有很好的把握，因为平台总是关注普通用户的短片和直播内容，而不是在头上吸粉和实现网红。莫莫的直播不仅是一种新型的娱乐服务，也是一种具有浓厚社区氛围的社会体验。

在莫莫的日常用户中，23%的人观看了直播，46%的人观看了短片。然而，唐嫣在电话会议中仍然强调，作为一个社交平台，我们更关注用户基于短视频的互动行为，而不是广播量本身。例如，相当数量的视频点击将直接带来个人数据页面的浏览，使观众能够从更多的方面、更立体地了解视频背后的人，这总是带来进一步互动的可能性。

社区的本质是内容和关系，而短视频或直播只是它的表现形式。

如果快手在中国社会占据了音调的底部，我相信没有人会否认这一点，这将给快手带来好与坏。

好的一面是，伯通先生的一篇文章提到:当你打开任何一个平台，都有性感的女神、美丽温柔的模特从头到脚武装起来，甚至还有成千上万的现场麦克风。你敢上传自己的视频吗？上传视频后你能承受结果吗？

低的社区音调，以换取ugc生态的爆发。本质上，这相当于降低了用户创建的门槛，让用户更大胆地说话。

不好的一面是，因为音调太低，快节奏的人在商业化和实现上会遇到问题。例如，ka品牌害怕穿上它，他们只能寻找低端广告客户。据报道，它正在为中小企业尝试一个自助信息流广告系统。

标题下的另一个产品，颤音，现在正如火如荼地进行着，一进入主页就被推荐，欧美电子音乐，精致的舞蹈和高价值的表演者，这使得一个普通用户读完之后敢于上传自己的作品。

由于内容的高音调，颤音在本质上仍然是一个pgc的短视频平台，对其在音乐行业的独立发展持乐观态度，但颤音对标题最缺乏的社会身份和关系链帮助不大。

3.内容分发

创建的门槛很低，用户有合适的方式来创建内容；社区调性好，用户更愿意参与内容制作。此时，关键部分是内容分发的效率。

《第二次拍摄》副总裁刘新征曾表示，虽然ugc贡献了《第二次拍摄》90%以上的内容，但就播出量而言，排名第一的pgc的内容占了90%。

同样的问题也发生在第二枪的兄弟产品小卡秀身上，它通过明星运作推动了口口相传的表演。它给了用户一个拍摄的理由，但是没有人看到用户拍摄了什么。

存在感是一线城市威廉和五线城市古瓦的共同愿望。

今天的头条是巨大的，在机器算法的帮助下，分布是足够有效的。pgc的短视频也使在线时间。然而，标题仍然是一对多的分布逻辑，不能解决大量普通用户只消费内容的社会身份和关系链问题。

如果没有这两者，那么要求普通用户上传内容的ugc生态又如何呢？

对于标准快手的火山视频，我们更应该关注普通用户的内容创作，而不是上帝保佑这些大主播。此外，资助创作者的计划只会刺激pgc机构，为了形成ugc氛围，普通用户必须获得足够的存在感。

Momo通过其独特的位置在附近分发短片和直播内容，以解决分发效率问题。莫莫做了很多基于距离和位置的算法优化。

这么长时间以来，Momo从未成为由head net red主导的pgc平台。Momo平台的骨干是一群腰内容制作人(占平台的50%)，他们都是兼职内容制作人。

即便如此，Momo的直播收入同比增长了1263%，其中前十大行会仅占直播收入的3%左右。

另一方面，快手在产品需求方面更接近微博，在分销逻辑方面更接近头条。

通过兴趣推荐和流行标签，快手会根据你所看到的不断向你推荐更多的内容。同一个城市的维度与莫莫附近相似，但它淡化了距离的概念。这是低线城市的用户(村民)找到他们喜欢的内容的好方法。

根据我的观察，大多数普通用户发送视频速度很快，播放和互动的数量远远超过粉丝的数量。这表明该平台在内容分发方面真正照顾到了普通用户。

如果一个平台想制作ugc短片，在解决了门槛和调性问题，拥有大量ugc内容后，90%的ugc内容将占整个平台90%的广播量，这可能很快就会实现。

来源：搜狐微门户