携程将拍首部电视剧，IP或成旅游新风口？

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未来，旅游企业只有两条路可走:知识产权重生或生存。

携程将拍摄第一部邮轮电视连续剧。听到这个消息，估计它又要做点什么了。今年3月，携程与Betta Live合作制作了一个名为《沉睡世界》的节目，旨在通过最热门的线下直播视频将知识产权引入旅游业，使其成为继流量、价格和品牌之后的新的商业交易入口。如今，我们正在拍摄直播电视剧，这改变了过去“烧钱”的价格战策略。与此同时，携程旅行服务也越来越受欢迎，范敏也在不断探索。

显然，携程此举暗示了一个信号，即旅游业应该开始遵循知识产权营销的常规。既然有必要启动知识产权营销，那么找到爆发点并参与进来是不可避免的。这次开始的实景电视剧不仅仅是品牌营销的一部分，也是为了找出吸引人的爆发点。

在早期，迪士尼也成功地实现了从引爆点到参与点的知识产权转型。

迪士尼成立于上个世纪，最初是一个电影制作工厂，专注于儿童卡通系列电影，创造经典动画角色，如米老鼠和白雪公主，并收获全世界的粉丝。这些经典卡通人物也成为迪士尼知识产权转型的引爆点。之后，迪士尼没有限制自己的发展，开始成功地将自己创作的迪士尼角色转化为ip，并伴随着一系列与卡通角色相关的亲子体验商店和服装。与此同时，迪斯尼在许多卡通迷的心目中被还原成真实的场景，一个真正的迪斯尼乐园建立了，它在全世界变得流行起来。

随后，迪士尼乐园的成功成为许多企业效仿的典范，国内大量企业开始建立“万达城”和大量具有地方特色的游乐园。如今，在线旅行社平台携程已经开始涉足影视剧的制作。它还利用知识产权的力量，成功地将客户的需求转化为消费，并实现。

精准营销

首先，第一步是开始精准营销。营销主要通过在线活动广告，结合线下实体场景和群体聚焦来进行。携程在这方面的发展也可以借鉴国产动画《熊出没》的经验。除了制作动画系列之外，《熊出没》还制作了ip系列电影、在线幼儿教育、在线儿童教育等平台做广告，以及在游乐园植入离线动画原型。

在这方面，携程还可以借鉴以往的经验，从第一部现实生活的影视剧中衍生出一系列与邮轮服务相关的线上线下服务，将携程的品牌植入人们的心中。

商业化着陆

一方面，携程可以重塑影视剧中观众熟悉的场景，强化携程邮轮服务中经常被顾客称赞的场景，同时，真正恢复了携程服务人员在影视剧中的专业服务，并为他们的服务和质量打出口号。

知识产权可持续建筑

同时，通过ip很容易在一段时间内成为“流行炸鸡”，但是影视娱乐更新迭代的速度太快无法估计，所以ip的可持续发展仍然是一个关键问题。

经过总结发现，知识产权只不过是塑造动力、设计活动、商品周边等综合因素的影响。每一个无形的知识产权背后都是一个沉重的资本链和商业模式。同时，ip也不是热点。ip可以永远存在，并且应该是移动的。像携程这样的公司应该主动为知识产权增值。

旅游知识产权还是风能出口？

携程对电影和电视剧的投资也是向旅游知识产权转移的一个标志。

旅游知识产权的概念最早是由靖宇集团董事长、绿妈妈网站创始人洪庆华提出的。从事旅游业多年的洪庆华也认为，旅游业过去仅仅依靠景区、酒店、饭店等基本要素，现在已经不能满足大众旅游新时代的要求。

特别是2016年上海迪士尼的开业，使各大在线旅行社认识到旅游知识产权的潜力，并涉足旅游、影视和文化知识产权领域，从而带来更多的流量和关注。此外，从商业角度来看，流行的知识产权将通过在线渠道、离线渠道和衍生产品发挥热能。

即使你想到迪士尼以外的知识产权，你也会发现流行知识产权本身的巨大价值。迪斯尼世界成功的核心在于迪斯尼电影和电视知识产权的成功。除了经典形象如米老鼠和唐老鸭，反复出现的迪斯尼电影和电视角色给主题公园增添了更多的元素。同样，当旅游知识产权具有独特而鲜明的形象时，它可以带来自身的潜在能量，在旅游景点和游客之间形成桥梁，从而吸引消费者体验。如今，携程是否开始拍摄电视剧，上海迪士尼的成功开业是否会将旅游知识产权引入一个新的行业渠道，只能留下悬念。

来源：搜狐微门户