身价2亿元的僵小鱼有个从CG作品长成新兴IP的故事

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Donews互动娱乐5月31日消息(记者刘胜军)

今年5月，一张新面孔出现在自我媒体视频列表中。它穿着一件干净的衣服，戴着鱼骨，讲述了一个廉价的故事，并以一个彼此相对的僵尸形象被治愈。

它的名字叫江小鱼，是一个小僵尸，为于风动画公司吸引了3000万元的融资，使公司的估值接近2亿元。这也是一个动画短片，比papi酱还辣，在整个网络中被点击了16亿次。

设计师徐久峰在谈到这个小僵尸的成就时认为，僵尸形象的对比、满足碎片化需求的短片格式、不急于实现的注重情感的运作路线都是重要原因。

冷冻鱼的原型是办公室工作人员，办公室工作人员也需要放松和治愈

徐久峰在设计冻鱼的形象之前就已经从事视觉效果的工作，他的两点一线的生活使他把自己和僵尸的形象结合起来。“上班族就像行尸走肉”，这是冷冻鱼形象的最初设计理念。

江小鱼的形象

《冻鱼》的第一版是一个蓝色的僵尸，带着一些恐惧和悲伤，他的额头上有光头和打补丁的破布、啤酒盖、骰子和其他办公室工作人员空闲时间的残留物。由于这种恐惧和悲伤的感觉，初稿在形成后不久就被徐久峰否决了。

这位设计师也是一名上班族，他认为既然有些灵魂是行尸走肉，形状设计中就必须有放松和治愈的元素，这将告诉上班族快乐和温暖总是在他们自己的身体里。然后，僵尸穿上了他的官服和高帽，头上戴着一根鱼刺，一双无知的大眼睛和两个孩子的脸。

僵尸ip和上班族话题吸引了80后，孟的对比吸引了新用户

2014年，《冻鱼恋鱼系列》、《冻鱼万圣节》、《冻鱼神奇时光》等cg作品开始在战鼓上映。徐久峰原本打算用僵尸ip和上班族话题来吸引七八十后的观众，没想到这种对简单治愈的考虑给冻鱼的形象带来了一种反差，并在九八十后带来了一大批粉丝。

强小雨壁纸

这些粉丝称自己为“姜斯”，他们被一个与众不同的僵尸形象所感染。他们通过邮件等方式表达了对徐久峰作品的期待和支持。

有了用户群，江小鱼就不再是徐久峰的个人作品了。它需要新的表现形式和大规模生产。因此，2016年初，徐久峰成立了于风动画，主要从事江小鱼系列短片及线上线下衍生产品的制作和运营。

2分钟的短片和衍生品为于风动画带来了3000万元的融资

于风动漫成立后，徐久峰开始组织团队实施冻鱼形象的商业化运作，主要包括开发一系列动画短片和壁纸、表情包、手工制作等线上线下衍生产品。

飞宇动画

在视频方面，考虑到差异化、图像本身符合现实的主题以及观众碎片化的需要等因素，于风动画将《冻鱼》动画视频设定为“三维动画+真人实拍”的动画短片，用动画图像在真实场景中讲述故事，每集视频长度控制在2-3分钟左右。

我叫江小鱼

这种形式使得不必为场景和道具的建模支付太多费用，视频制作周期可以保持在3天左右。在满足观众碎片化需求的同时，实拍短片更容易为广告投放提供场景。在此基础上，动漫已经与联想、戴尔等品牌达成合作，广告投放也给团队带来了一些好处。

在视频作品定期发布的同时，江小鱼系列的壁纸、表情包和手工制品也相继上市。通过视频持续提供内容，通过衍生品增强用户粘性，满足不同人群的需求，加强推广，是于风动画的主要经营理念。

目前，动画短片《叫我冻鱼》拥有1600万粉丝，播放量超过16亿。通过口碑传播，动画在五月份的企鹅自我媒体排名中连续两周获得第一名。凭借作品的良好表现，于风动画于2016年4月完成了零一创业投资天使轮融资，8月完成天使+轮融资，厦门飞博共同投资，11月完成了前一轮融资。该公司的估值超过了2亿元。

风鱼动画表示，截至2017年，江小鱼为公司带来了3000多万元的融资，动画《叫我江小鱼》已经更新了40多集，江小鱼也在年初获得了最佳动画角色“金二奖”。此后，该公司将继续出口内容，并开展硬鱼ip的运作，拍摄在线电视剧是ip布局的第一步。

拍摄一系列网络电视剧，开始知识产权孵化和运营

徐久峰表示，于风动漫不仅仅是一家动漫公司，知识产权孵化也是一项主要业务，而冻鱼是公司目前的核心产品。为了开展硬鱼ip的孵化工作，于风动画成立了一个编剧团队，负责长篇故事的制作和构思，并计划在2017年开始制作网络电视剧。

江小鱼系列的网络电视剧将遵循动画的形象和表达，讲述一个更加连贯的长期故事。在满足部分观众的碎片化需求后，我们将为年轻观众和核心粉丝提供在线戏剧内容和更多衍生产品。

此外，政府推出了核心风扇的外围定制业务，以满足ip布局和商业实现的需要。虽然目前电影和手机游戏的相关改编计划还没有披露，但1600万粉丝和产品本身的幽默主题为电影和游戏的改编提供了基础和想象。(结束)

来源：搜狐微门户