百度视频CEO胡浩：聚焦优质短视频PGC内容

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新华社北京5月4日电2017年4月27日至5月1日，世界上最具影响力、规模最大的科技盛会之一——GMIC全球移动互联网大会在北京隆重开幕。关注短视频行业未来发展趋势的“移动视频峰会”聚集了众多行业领袖、知名投资者、资深媒体人士、行业创始人等。从移动视频的相关领域出发，围绕“智能改变地平线，创造未来”的主题，共同探索和交流移动视频的发展方向，分享行业前沿见解。

红点创投(Red Dot Ventures)管理合伙人袁文达、百度视频(Baidu Video)首席执行官胡浩、人人网首席执行官周伟民、《视觉中国》(vision china)执行董事兼总编辑柴、夏意科技(Seconds)母公司高级副总裁张剑锋在主题为“平台力量”(Platform Power)的圆桌论坛上，就行业面临的机遇与挑战、移动视频商业化方向等问题展开了热烈讨论，并就短视频平台的现状和创新实践进行了探讨，给行业带来了前瞻性的启示和思考。

短片发展现状:机遇与挑战并存

在谈到手机短视频未来发展面临的机遇和挑战时，胡浩当场分享了自己的独到见解。“视频短片在网络视频行业并不新鲜。它已经发展了很多年，最终在2017年迎来了一个巨大的机遇。短视频已经成为内容创业的新渠道。目前，资本和平台都对短片寄予厚望。”

但与此同时，胡浩也认为短片正面临着巨大的挑战。“目前，从视频平台的角度来看，空厅的短视频在类别覆盖面和内容质量上都有了很大提高。一个聪明的女人很难不吃米饭。分发平台的推荐算法和用户体验都做得很好。如果内容本身没有竞争力，它仍然是非常具有挑战性的。”

干货解读:短片内容的评价标准是什么

内容是国王时代，第28个效应是明显的，20%的内容吸引80%的流量。对于业界非常关注的短片内容质量的评价标准，胡浩说:“在对短片内容的评价上存在一个很大的误区，就是人们认为它是流量大、观众多的好内容。事实上，许多庸俗的内容也可以有大量的发挥。对于一个负责任的短视频平台来说，判断内容的质量不能只看流量。肯定有很多人喜欢观看好的内容，但高回放音量不一定是好的内容。”

胡浩认为，高质量的短片内容主要体现在三个方面:

1.有趣的是——在这个娱乐走向死亡的时代，移动互联网用户的使用场景高度分散，对消磨时间的需求非常强烈。高质量的内容应该首先有趣。目前，有很多优秀的pgc内容制作人，把严肃的事情制作成有趣的短片来传播，深受年轻网民的喜爱。

第二，有用——许多垂直短片企业家在食品、汽车、时尚、母亲和婴儿等领域制作了短片内容，非常有用、有价值、有潜力。

第三，有质量吗？内容音调和材料应该是高质量的。中国市场正处于消费升级状态，大多数用户对质量的追求已经大大超过了过去。拥有产品也很重要。

当谈到业内和业外广泛关注的“算法推荐内容”和“成千上万人”时，胡浩认为“内容推荐不能完全依赖算法。”短视频平台的最大责任是支持高质量的内容，抑制粗俗的内容，并通过平衡的算法进行推荐。手动操作为用户带来最佳的内容体验。”

短片实现:目前，依靠广告，未来有很多可能性

业务实现是任何互联网模式都无法回避的核心问题。在回答如何实现手机短视频的话题时，胡浩给出了这样的解释。“视频行业多年来一直在探索盈利模式，最终意识到长视频的最终实现模式可能不是广告，而是会员资格，而是内容支付。手机短视频的核心实现方式仍然是广告。”

对于短视频是否适合内容支付模式的讨论，胡浩表示并不乐观。“为短视频内容付费是不可靠的。用户更愿意为长视频付费，甚至为音频内容付费。很难说服用户改变。用习惯来支付短片的费用。”

胡浩表示:“除了目前行业内流行的短视频信息流广告，未来还会有很多高质量的既有内容又有广告的短视频。”内容广告已经受到国外主流品牌广告商的欢迎，国内的短片产业也在朝着这个方向发展。此外，我们还看到了一些探索，例如利用视频短片内容推动电子商务和衍生品销售。未来仍有许多可能性。”

百度视频:聚焦高质量的短视频pgc内容

短视频市场的普及吸引了大量内容企业家的参与。自2016年以来，优秀的短视频内容创作者和机构不断涌现，而短视频内容创业也被认为是快速红海移动视频中的最后一片蓝海。

早在2015年，百度视频(Baidu Video)就开始与短视频内容企业家、内容制作组织和内容平台合作，专注于高质量的短视频pgc内容，打造泛娱乐内容生态系统。最近，百度视频在短视频领域频频遭到攻击。在对中国最大的海外短片内容社区人人网进行战略投资后，百度视频宣布与中国最具影响力的电影门户网站时光网(mtime Time Network)进行战略合作，双方将在影视文化领域共同打造pgc短片内容生态。目前，百度视频已经建立了一个完整的生产、营销、管理、实现和衍生的pgc内容生态系统。

作为中国最大的视频搜索和pgc发布平台，百度视频应用的用户总数已经超过5亿，平均每天使用时间长达120分钟。百度视频从2016年开始大力进军短片领域，目前进展良好。百度视频包含6亿多条短视频内容，每天活跃的短视频用户已经超过1000万。百度视频在短视频推荐算法方面积累了大量核心技术，拥有40多项国家专利。

来源：搜狐微门户