华为OV开年高增长 也很难掩盖二季度残酷市场格局

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不出所料，智能手机市场的形势在第二季度将会更加复杂，对于国产手机来说只有一个词:忍耐。

手机大战在第一季度结束，各大手机制造商开始了新一轮的排座。

在这一轮排名竞争中，三星是最开心的，它扫除了银河s7爆炸的阴霾，结束了在一个季度内被苹果超越的尴尬局面。尽管与去年同期相比增幅不大，但幸运的是，三星作为销售领先者的地位得以保持。

galaxy s8/s8 plus将于4月21日在美国发布，中国银行版本预计将于今年第二季度的5月25日发布。换句话说，在第一季度，三星实际上在没有高端旗舰机型的情况下，与主要手机制造商展开了肉搏战。idc提供的数据显示，三星在本季度再次成为手机销售冠军，这主要得益于galaxy j系列和galaxy a系列在新兴市场和发达地区注重成本效益的良好表现。

在其老对手苹果发布的第二份财务报告中，尽管前三个月的收入为529亿美元，比去年同期增长了5%，但中国市场的下滑趋势并未改变，同比下滑幅度高达14%。

在苹果529亿美元的净收入中，iphone贡献了332亿美元，占62%以上。可以推断，iphone在中国的性能并不令人满意。

在随后的收益电话会议上，苹果首席执行官库克解释说，有太多关于新iphone的消息，这导致消费者“暂停购买。”在他看来，这是苹果在中国利润下降的一个重要原因。

国产手机的高速增长是与东南亚市场分不开的

除了三星，国内手机制造商第一季度高增长的自豪态度可能会让苹果感到有点不舒服——华为是最具代表性的。

根据华为终端昨日发布的第一季度运营报告，华为智能手机出货量为3455万部，同比增长21.6%。

根据idc发布的数据，华为智能手机的全球市场份额进一步上升至9.8%，位居全球前三。得益于华为p9系列和华为mate 9系列等高端产品在全球市场的热销，2017年第一季度，华为高端智能手机(2000元以上)同比增长11个百分点。

此外，idc数据显示，国内手机oppo和vivo的增长率分别为29.8%和23.6%，其中oppo和vivo在东南亚取得了良好的增长，四分之一的oppo销售来自海外市场。在国内市场，战局发生了一些微妙的变化，华为推动oppo成为国内手机市场的领导者。

今年第一季度，全球智能手机市场同比增长4.3%，而中国智能手机市场仅增长1%。难怪国内手机制造商华为和over的销售势头悄悄转移到东南亚。

国内市场已经成为现有用户的血战。很明显，在拍照和色彩革命之后，智能手机制造商正在寻找一个更细分、更垂直的市场。手机游戏毫无例外地成为了各大手机制造商眼中的热点。今年国王荣耀的官方指定机器是vivo xplay6，上赛季的赞助商是荣耀v8。此外，王者荣耀的魅力蓝e2只是仙阁电子竞技俱乐部的训练机器。参与手机游戏的其他制造商包括华为mate 9(HPL活动的官方指定机器)和360n5(光明大陆的官方推荐机器)。

随着国内市场趋于饱和，用户变化周期越来越长，制造商不得不借助流行的手机游戏加快用户变化频率。这种积极的突破掩盖不了手机制造商增长乏力的现状。

三星超越英特尔成为芯片领导者

当然，缺乏华为p10“闪门”事件所映射的“核心”才是最关键的。从4月18日开始，华为的第一反应是闪烁其词，到4月20日，华为终端董事长于成东在微博上发表文章，解释p10系列手机闪存同时采用ufs和emmc的问题。核心原因是，由于供应链中闪存严重短缺，华为的闪存仍然缺货。但余承东最终认为，这一事件并非“华为不努力，而是其朋友太狡猾”，他认为“有些朋友看到华为p10手机在全球销售，非常眼红，给我们抹黑，误导了消费者。”

根据东芝的市场预测，ufs接口将在2017年上半年广泛应用于旗舰手机。从2017年下半年开始，中档手机将逐步转向ufs闪存，高端平板电脑中ufs界面的普及率将超过一半。

华为p10，作为华为的年度旗舰手机，有这样一个混合的情况，这是隐藏和粉碎，一个暴露的是不诚实的消费者；另一方面，也暴露出华为在整个核心组件上的管理能力不足，供应链话语权极其薄弱。

另一方面，三星在芯片领域取得了长足的进步。据ic insights称，由于内存价格上涨，三星第二季度的增长率不错。与英特尔第二季度温和的季度表现相比，三星将凭借其良好的表现超越英特尔。

三星的快速发展与dram和nand闪存的价格上涨密不可分。与2017年第一季度的年增长率相比，dram和nand闪存的价格分别增长了45%和40%；市场分析师估计，内存价格的趋势将在2017年保持稳定。

在存储芯片领域，以华为为代表的国内制造商现在被三星、东芝和海力士牢牢控制。此外，三星赢得了高通枭龙835的首次发布，这使得3月30日前发布的手机错过了这一高端芯片。今年第一季度，高通在国内智能手机芯片市场的份额超过30%，而联发科技的市场份额下降到40%以下。

另一方面，苹果公司在4月初宣布，它将在未来两年内停止使用imaginationtechnologies的图形处理芯片，并停止支付专利费用。据想象，苹果公司已经通知该公司，它正在“独立设计gpu，以增加对产品的控制，并在未来减少对想象技术的依赖”，因此苹果公司将在未来15至20个月内停止使用它。

在不到一周的时间里，投资银行bankhaus lampe的分析师karsten iltgen在一份投资报告中称，英国dialog半导体公司将失去与苹果公司的芯片供应合同。据报道，苹果公司最早将在2019年用自己的节能芯片取代戴尔格半导体公司的pmic。2016年，德勒格半导体超过70%的收入来自苹果。受此消息影响，戴尔格半导体的股价当天下跌了36%，创下七个月来的最低股价。

作为智能手机制造商的全球领导者，苹果改变了以往只设计芯片架构的做法，不断接管芯片产业链中的细分环节，进一步增强了其集中度。随着消费电子终端芯片市场技术和产品的快速变化，没有自主开发的实力，等待被收获的命运。

可视屏幕危机

衬里没了，脸很危险。

当苹果向三星订购1亿块oled显示屏时，国内手机制造商不得不跟随oled显示屏的潮流。另一方面，由于三星目前占据智能手机行业oled显示屏市场的95%，oppo、vivo和华为手机都使用三星oled显示屏产品。其中，三星的手机和平板电脑需求占三星oled显示屏产能的一半以上，而其他手机只能分享约30%的oled显示屏供应。苹果的强势进入肯定会导致其他几款国产手机的屏幕供应减少。

芯片和屏幕等核心组件基本上掌握在三星手中，国内手机制造商很难抢占市场份额。此外，第二季度智能手机市场形势更加复杂。据idc数据分析，三星将在市场上与galaxy a7、a5、a3的产品组合和性价比更高的galaxy j的最新版本以及galaxy s8/s8 plus旗舰机展开竞争。在文章的开头，我们对它进行了改进。在没有高端旗舰产品的情况下，三星重新夺回了智能手机市场的宝座，而在第二季度，华为和ov都将迎来新一轮冲击。

来源：搜狐微门户