阿里研究院发布国货突围报告 天猫新零售成关键词

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《今日美国》曾经描述了美国人一天的生活:早上，叫醒美国人的闹钟有三分之一是在中国印刷的；然后浴室里的塑料窗帘、磅秤、卷发器和吹风机大部分都是中国生产的；外出工作时穿的衣服有17%是中国制造的；办公桌上摆放的木制书架和各种小文具也来自中国；大约一半晚上睡觉前需要关掉的台灯或吊灯是中国制造的。

中国作为一个制造大国，如何才能把自己提升为一个品牌大国，扩大自己品牌的知名度和影响力？答案是依靠互联网和新的零售方式。

5月9日，天猫和阿里研究院发布了《国产产品突破报告》，使国产品牌在2016年双十一期间的在线表现得以恢复。数据显示，去年“双11”期间，国内产品网上销售额占63%，共有902个中国品牌进入各类百强，占上榜品牌总数的64%。同时，报告提出了国内品牌转型升级的建议，新的零售品牌突破了标准。

2016年天猫将11大品牌业绩翻倍

天猫引领消费升级潮流

所有业绩突出的品牌都跟随消费升级的潮流，与天猫一起实现品牌升级和新技术领先。

以清扫机器人为例，国产清扫机器人品牌Cobos的早期发展并不顺利。在进入天猫大数据后，科沃斯为中国市场开发了各种清扫机器人，在激烈的竞争中逐渐占据了国内市场的主导地位。2016年双十一那天，Cobos的网上销售额超过4.11亿元，在全网家电销售排行榜上排名第一。

以无印良品母公司最近在中国棉花时代发布的招股说明书为例，招股说明书显示，在2016年棉花时代所有渠道的销售额中，以天猫为代表的电子商务渠道销售额占60%以上。

像棉花时代(Cotton Age)和Cobos(Combos)等品牌一样，与天猫用户一起成长并在性能和品牌方面实现了双重增长的国内品牌比比皆是。其中，家具、服装、建筑装饰、家用电器、食品等五大消费类别的国内品牌引领行业，在大众和高端市场均取得优异成绩。

尽管增长迅速，报告还指出，国内品牌在高端市场的表现仍不如整体市场。在所有主要消费品综合价格排名的前20名品牌中，国内产品销售额仅占37%，仍落后于国际品牌在高端市场的表现。

2016年天猫双十一高端品牌表现

国内品牌通过新的零售转化为机遇

国产品牌在大众市场上可谓稳扎稳打。通过拥抱新的零售方式，一系列面临老化的国内品牌通过互联网的转型和升级变得势不可挡。

近年来，中国老字号百洁灵将品牌重新定位为天然草药，并与ip和娱乐产业进行跨国联盟，通过天猫打造了年轻时尚的新品牌形象。据悉，在天猫双十一当天，125万消费者购买了百洁灵，成为天猫美容产品的销售冠军。白克玲的一系列转变也使诺贝尔国际化妆品化学联合会向其伸出了橄榄枝。

2015年，上海家化首次尝试全频道，推出以上海家化为主题的o2o，并以母品牌联动的形式与消费者互动。2016年，上海家化成为Tmall double 11的独家冠名业务，创造了全网零售2亿的销售记录。

然而，通过与阿里巴巴的全方位合作，国电家电推动了c2b定制、大数据、物联网等领域的品牌创新突破。2014年，美的与阿里合作尝试c2b逆向定制产品，去年9月，美的开发了一款基于yunos系统的智能冰箱。根据美的去年年底发布的年度电子商务成绩单，美的在天猫的年销售额超过100亿，创造了家电行业历史上的一个重要里程碑。

天猫双十一数据显示，国内品牌的网上销售已经占据了全国的半壁江山

天猫利用阿里巴巴庞大的年轻用户推广新的零售业务，已经成为推动国内品牌转型升级的快车道。在中国品牌日之际，阿里研究院采取了国内品牌转型升级的措施:引领消费方向；占领中高端空白色市场；借助新渠道和新技术建立品牌意识；关注原创和个性化市场。这四点将成为品牌突破的重要方向，新零售的关键词也将成为中国品牌创新的根源。

来源：搜狐微门户