国美“新零售”涉足VR影院

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电器零售商国美在其新的零售战略中又迈出了一大步，并正式涉足虚拟现实电影。

6月12日，世界上第一家专业虚拟现实影院落户国美旗下的北京大众电器马店。“在未来的一年里，我们将在北京以外的城市建设更多的虚拟现实影院。国美将创造一种集休闲、娱乐和消费为一体的新零售模式。”国美电器高级副总裁郭军表示，随着虚拟现实技术的不断发展和虚拟现实内容质量的提高，国美电器将与高质量的内容生产商和影院运营商携手合作，满足消费者对线下娱乐体验的需求。

位于大众电器有限公司北京马甸店的虚拟现实影院采用3d建筑印刷技术和激光来分隔观看区域。现代化的技术效果与传统的观众席印象大不相同。美国设计师康妮说:“这是第一次将3d建筑印刷技术应用于电影院的建设。今后，国美各门店可以根据不同需求改变影院结构，这对于在全国范围内快速复制vr影院非常方便。”

业内普遍认为，国美涉足虚拟现实影院与互联网时代零售业的创新直接相关。随着互联网的发展，市场环境和商业运作模式都发生了巨大的变化。在新一轮信息技术革命的推动下，零售业态不断创新，任何时间、任何场景、任何渠道的消费新趋势日益明显。

在此背景下，国美电器“重新定义零售”，即在人与人之间、人与产品之间、人与企业之间、企业与产品之间建立广泛的联系，形成社区关系，促进供需双方的有效对接，促进更深层次的消费价值和产业价值的重构，不断创造所有参与者都能共享的价值。国美电器总裁王俊洲透露，在新零售理念中，除了线上线下整合，最关键的是实体店的价值重构，而场景消费和体验消费是实体店持续健康发展的关键。

据公开信息，自2015年以来，国美率先启动了场景转换，并完成了150多家门店的新场景转换。改造后的国美店以家为核心，整合家电、娱乐、休闲、装饰、餐饮、金融等元素，为消费者提供体验性的整体消费场景。

“两年前我们开始做场景转换。有些人不同意这一点。我不明白，作为一家电器零售商，国美为什么要花时间和金钱做这些事情。”国美总裁王俊洲表示，新的场景是国美重新定义零售的最大价值。虚拟现实影院的建设和开放不仅是国美新局面转型的里程碑，也是国美以第四次技术革命重新定义零售、改变新零售的突破口和试验点。

作为重新定义零售创新实践的亮点，国美虚拟影院(Gome vr Cinema)已经设计、建造和建成一年，占地近300平方米，成为全球最专业的互动虚拟影院。在日常运营中，虚拟现实影院打破了传统的影院门票收入模式，采用“时间销售”的运营模式来降低用户体验的门槛。消费者不仅可以在这里看虚拟现实电影，玩虚拟现实游戏，还可以组织亲朋好友聚会，举办学术沙龙，体验3d打印。在他们自己的购买时间，用户享受技术创新的魅力。

“虚拟现实电影不仅仅是一个纯粹的观赏场所。”王俊洲指出,“看电影”已经成为当代人，尤其是年轻人热衷的必要社会活动之一。国美的虚拟影院运营将注重与线下商店的优势相结合，突出其社会功能。

专家认为，虚拟现实影院的开放和打破传统零售界限将进一步培育和引导新的消费需求，提升国美的行业竞争力。根据普华永道(PricewaterhouseCoopers)的预测，未来五年中国市场虚拟现实的复合年增长率将达到130%左右，虚拟现实头戴式显示设备的总数将达到8590万台左右。未来，随着虚拟现实产业的不断发展，互动虚拟现实将成为年轻人的一个重要娱乐项目，虚拟现实电影不仅满足了年轻人对科技的好奇心，也符合娱乐需求在消费结构中所占比重不断增加的宏观消费背景，这将促进国美门店流量的增加，产生更多的粘性消费。(中国经济网记者周磊)

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来源：搜狐微门户