iPhone 8可能不会为苹果带来成功

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苹果在中国的业务已经进入关键时期。

资料来源|科技四少(身份证:科技四少)

作者|约翰尼

益铭。com特别报道:苹果在今年秋天的新闻发布会上推出的新产品受到了很多人的期待。这一预期来自粉丝对苹果产品的热情以及分析师对苹果下一步发展方向的重新预测。目前，苹果秋季新闻发布会仍存在不确定性，包括新闻发布会是否延期，新产品的型号等。然而，根据苹果发布的最新财务报告，本财年第二季度大中华区的收入为107亿美元(约合人民币727亿元)，同比下降14%，苹果在中国的业务已经进入关键时期。

傲慢的苹果永远不会满足，只会走自己的路

苹果在中国的收入正在下降，这使得它有必要扩大新的利润点以回报投资者。不久前，苹果推出了中国平台的奖励功能，要求用户支付30%的奖励费用。在这方面，可以看出苹果正在寻求新的利润点。毕竟，苹果在中国15%的份额使得这一成本很高；另一方面，苹果公司很长时间以来都在接触支付系统。如果像微信这样的平台让步，其他平台拒绝服从的压力将大大降低，这进一步显示了苹果强大的渠道控制能力。

然而，苹果的行为受到了一些中国网民的批评。苹果在官方网站的应用商店评论指南中写道:我们抵制任何越界的应用或行为。如果你问，线在哪里？正如一位最高法官所说:当我看到它时，我就会知道它。我们认为当你越过这条线时，你也知道这条线。苹果的话让网民们觉得他们极其傲慢，关于苹果的微博中充斥着强盗逻辑和黑社会之类的词语。业内分析人士对此评论道:苹果并不是简单地向具有奖励功能的平台施压，而是在挑战全体用户的品牌忠诚度。

现在，苹果对自己的傲慢行为不会停止。因为苹果的频道收费行动已经取得了初步成功。就在三天前，中国在线问答平台智虎给专栏作家发了一条通知，称从当前版本开始，增值功能将与苹果的ios应用内购买(iap)相连接，苹果将扣除32%的增值金额作为手续费。另一方面，当乔布斯活着的时候，他反复宣称保持饥饿和愚蠢。尽管这一直被中国的一群人理解为渴求知识、谦虚和愚蠢，但真正的含义是永远不满足，走自己的路，这更符合乔布斯和苹果一贯的风格。

乐观的库克充满自信和焦虑

现在苹果不仅是一家美国高科技公司，也是历史上第一家市值超过8000亿美元的公司。乔布斯和库克的不同之处在于，一个让产品家喻户晓，一个让苹果成为最有价值的公司。苹果现任首席执行官库克自上任以来一直唱衰。尽管从那以后苹果从未见过颠覆使用习惯的神奇产品，但库克成功地保持并深化了苹果产品展示某些人身份的能力。库克现在对苹果充满信心。他的解释是:因为苹果成功的核心秘密是苹果的人才和文化，苹果的文化非常独特，今天的人才和文化一如既往地充满创新。

然而，库克的乐观可能只是表面的。当苹果发布第二季度报告时，库克将公司在中国收入的下降归因于大量关于新产品的谣言。在库克的认知中，许多媒体在新产品发布前经常提到它们的信息，这导致一些潜在买家对现有产品犹豫不决。然而，市场研究公司高德纳(gartner)的最新智能手机市场份额报告明确显示，与去年同期相比，苹果的全球智能手机市场份额下降了1.1个百分点，至13.7%，而华为、oppo和vivo这三款中国智能手机的市场份额大幅上升。

国内手机品牌对苹果的围攻是一个明显的威胁。据估计，中国40%的智能手机是通过实体店销售的，而截至去年年底，苹果在中国只有44家专卖店。与华为去年近5万家授权体验店和oppo 20万家零售店相比，苹果并没有优势。因此，一些外国媒体评论说，即使苹果推出一款中国消费者喜欢的高度创新的设备，它也可能不会成功，因为华为、oppo和vivo是中国实力强大的智能手机制造商。

此外，一个基于移动终端的中国互联网生态正在全面建立，其中硬件产品普遍显得存在意识薄弱。苹果对具有奖励功能的平台的分享行为清楚地传达了苹果对中国互联网生态的强烈感知，但不幸的是，这已经引起了投诉。

在整个智能手机环境中，由于缺乏创新，硬件竞争进一步加剧，汇率本身也在下降。手机购物应用和网站平台Branding brand调查了美国近1000名iphone用户。结果显示，只有26%的iphone用户计划将他们的设备换成iphone 8。虽然我们不知道中国消费者有多想更换iphone，但激发苹果用户更换iPhone的冲动是一个真正的挑战。

与此同时，苹果的老对手三星(Samsung)正迅速从过去的galaxy note7爆炸中恢复过来，其5月份在中国正式推出的三星Galaxy s8|s8+已经赢得了良好的声誉。如果苹果想获得后发优势，下一代新产品需要在创新和价格上实现双重突破。然而，根据现在披露的信息，苹果在设计和新功能配置方面并没有太大的创新。

经济学家劳伦斯在1999年总结了一个摩天大楼指数。他发现建造世界上最高的建筑与商业周期的剧烈波动有很大关系。建筑施工通常是经济衰退的前兆。在过去的100年里，这个指数被频繁地验证。尽管有许多历史巧合，摩天大楼指数的实用价值在于其惊人的重要性。苹果的现金储备已经超过2500亿美元，超过了比利时16个国家的外汇储备总额。正在建造的新苹果总部飞船是由乔布斯在2004年构思的，并于2009年正式开始规划。这座耗资50亿美元、可容纳12000人的建筑近日终于迎来了开幕。

来源：搜狐微门户