BAT剿杀下，今日头条投资30+公司，张一鸣不站队能破局吗？

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了解今天头条的投资布局。

来源|橙色(身份证号:itjuzi 521)

作者|傻瓜

编辑|朱迪

最新一轮融资是2016年底的10亿美元D轮融资，投资后估值为110亿美元，投资者包括红杉资本(Sequoia Capital)和建行国际(CCB International)。在这轮投资者中，仍然没有英美烟草或任何其他“老式”巨头。不同于滴滴和鑫美达在tmd的投资组合，今天的头条仍然没有选择站在哪一边。在这四轮融资中，除了新浪微博，投资者都是风险投资者。

今天的头条融资历史，橙色雷达的图片

联合围剿蝙蝠

今天的头条是从内容发布开始的。今年5月底，市场研究公司86 research的分析师发布数据称，用户在今天的头条新闻上平均每天花费的时间超过了facebook每天50分钟的时间。(根据今天的标题，数据是76分钟。这位分析师还表示，今天的头条收入去年增长了5倍，超过60亿元人民币，但仍然没有盈利。

不遵守球棒意味着竞争。

除了百度在2017年在人工智能方面的努力，另一个核心主题是“内容”。自2016年以来，百度重新审视了内容发布的在线订阅信息流，宣布全面开放内容发布平台百度百佳号，并向外界发布了一系列激励机制。2017年，白家豪将为白家豪的作者提供100亿股股份。

阿里的“uc Browser”产品更名为“uc”，并向“平台”方向发展，正式发布了“uc Headline”，一个由大数据驱动的独立信息应用程序。与此同时，uc新闻，UC标题的国际版，也在印度和其他海外国家推出，抢走了今天标题的海外市场。此外，原uc订阅号和优酷自助频道账户今年升级为Big Fish，阿里巴巴娱乐在原10亿内容支持基金中增加了10亿纯现金投资，为创作者提供总计20亿纯现金支持。

腾讯有两大产品，每日快报和腾讯新闻。腾讯去年还投资2亿元推广“莽种子计划”，今年发布了“莽种子计划2.0”，增加12亿元补贴内容创作者。与此同时，腾讯最近在新版微信中推出了“看一看”功能，类似于今天基于算法推荐的标题信息流产品。

此外，网易、搜狐、新浪等主要门户网站都建立了自媒体平台，争夺原创内容和流量。今天的头条面临着巨大的挑战。

张一鸣突破局

面对未来的网络，张一鸣如何打破游戏规则？它橙试图分析这个新巨人的“情况”，从今天的头条新闻的一系列投资布局的价值数百亿美元。

核心1:内容，内容，内容

起初，在今天的头条新闻历史上，最受批评的问题是“剽窃”和“版权”。现在，今天头条的投资布局聚焦于“内容”。

因为今天的头条是信息流产品，使“信息找到人”，它依赖于使用大量高质量的内容来尽可能地延长用户的在线时间，使用户有更多的机会被动地接收广告信息，体现平台的广告价值。

与此同时，今天的标题，作为一个基于技术的公司，关注的是“内容分发”，而不是内容制作本身。那么，这些内容来源需要从哪里获得呢？“买入买入”当然是最直接的方式。尤其是在内容同质化严重的时候，高质量的标题内容是每个平台争夺的对象。

今天的头条始于2014年底。先后投资Tuchong.com(照片社区)、华尔街新闻(金融信息提供商)、新榜单(移动互联网内容创业服务平台)、财新世界(与财新媒体共同孵化的全国性全球信息媒体平台)、30秒看车(汽车视频媒体平台)、每天读点故事(精品短篇故事推荐平台)、极客园(科技媒体与社区)、餐饮老板内部参考(东方ic(视觉创意整合营销平台)， 《花熊》和《快看漫画》(动画领域)、《新智元》和《机器之心》(专注于人工智能领域的垂直媒体)，以及《我的秀》节目时间、动画、颤音短片、短片领域的《火山小视频》等。

目前，短视频是当今头条新闻中的一个重要策略。去年，张一鸣指出“短片是内容创业的下一个出口。”今天，标题将至少给标题号上的短片创作者10亿元人民币。ゥ

此外，2016年3月，今天的头条宣布成立一只规模为2亿元人民币的内容风险投资基金，与此同时，该基金也启动了其空孵化室“头条数字创作空室”。项目第一阶段包括知识分子、新世界、生活方式、娱乐资本理论等。与此相对应，今天的头条还有媒体提供的1万元原创内容支持计划。

核心2:社会

社会化也是今天头条的一个重要布局点。

第42章的曲凯在《标题的命运与困境》一文中也提到“社会关系是最强的保留”。因此，许多产品，如内涵段落和颤音都是在标题里面孵化出来的，而许多初创公司也是在外面投资的。这些外部投资公司包括老友记科技应用、花熊、我的节目时间、动画等等，所有这些都是具有社会属性的产品。

此外，在今天的标题应用中新增加的“微标题”一级模块将对微博朋友圈产生积极影响？

核心3:广告业务

今天头条的一个关键投资领域是广告业务。它橙发现，今天的头条新闻是投资在全国的广告和营销代理的分布。

目前，我们发现今天头条投资的广告和营销服务代理商包括Xi安微聚信息科技有限公司、安徽今日互联网科技有限公司、太原金花广告有限公司、深圳灵宝广告有限公司、张翔(厦门)信息科技有限公司福州分公司、无锡今日新媒体有限公司等。，分别反映了今天陕西、安徽、山西、深圳、福建、江苏等省新闻标题的深度和广度。

今天的头条主要是通过其母公司北京字节跳动科技有限公司在世界各地投资这些代理商，该公司占这些公司约10%的股份。

作为一家技术驱动的初创公司，今天的头条不是选择花费精力和财力来建立销售团队，而是通过投资股票代理或与大型媒体机构签署协议来扩大客户。

这些代理商致力于为该地区的客户提供今日头条的广告和营销服务，同时在当地各行各业推广今日头条的品牌，让更多的人了解今日头条。

今天头条的逻辑与百度相似。百度成立之初，就在全国范围内招募了大量广告代理商，为本土企业服务，帮助百度拓展业务。百度作为一家科技公司，在业务开始时可以更加专注，业务发展是通过代理完成的。这些代理与百度有合作关系，不是百度的一个分支。

直到2005年百度上市，它才收回北京、上海、广州、深圳和东莞的代理权，并将其改为直接分支机构，以增加收入。因此，2005年后，百度的搜索业务是一个自助和代理并存的局面。

同样，今天的头条新闻需要以最低的成本以最快的方式呈现。但这将不可避免地导致与百度的正面竞争。有消息称，围绕百度搜索的广告代理系统在过去开始围绕“信息流广告”和今天的头条显示出变化的迹象，所以百度反击头条是很自然的。

今天头条的广告收入2014年为3亿元人民币，2015年为15亿元人民币。2016年，业界普遍认为今天头条的广告收入至少为60亿元人民币，显示出其快速增长。2017年，张一鸣将把收入目标定在150亿元人民币。

随着今天头条收入的增加和公司规模的扩大，它将在未来逐步扩大其销售团队。根据今天的头条首席执行官张一鸣，他计划扩大广告销售团队约5000-6000人在未来。

核心4:走向海外

最后，今天的头条是国际化战略。去年离开优步中国的刘振成为今天的头条新闻后，一些业内人士猜测，根据刘振的教育和专业背景，他将负责今天的头条资本运营或出海业务。

从那以后，今天的头条新闻相继投资并收购了印度新闻聚合平台dailyhunt、美国手机短视频创作社区flipagram和专注于东南亚市场的手机短视频应用app vshow。

此外，今天的头条推出了海外版的topbuzz，它在许多国家的新闻排名中名列第一。

除了上面的投资布局，今天的标题还投资了团队协作工具塔以及为内容企业家服务的工具和产品的新列表。

由于短片业务需要行业许可证，今天头条也收购了阳光宽带，其背后的运营公司是山西运城阳光文化传媒有限公司，该公司拥有网络视听许可证。今年2月，视频短片平台Pear Video因未获得相关许可，被相关部门责令整改。消息发出后不到两天，拥有同样短视频服务的公司今天将其视频频道改为“阳光宽带”，间接解决了视频服务面临的政策风险。

从源头的“内容”，到让用户留下来并拥有牢固关系的“社交产品”，到能赚钱的“销售系统”，最后将权力传播到全世界。在巨人的围攻下，今天头条的投资布局看起来合理而稳定。

当然，今天的头条仍然面临着巨大的挑战和压力。至于他们是否会成为下一个“蝙蝠”，我认为目前还是很有可能的，至少有可能超过百度。你怎么想呢?

来源：搜狐微门户