《王者荣耀》卖皮肤日流水1.5亿 中国玩家正把全球游戏产业带入转折点

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游戏产业已经到了最重要的转折点。

来源|星河网(标识:星河汇联)

作者|星河研究所

游戏产业已经成为世界上最大和发展最快的产业之一。以中国的国球《王者的荣耀》为例。玩家包括娱乐明星和出租车司机，甚至有三个家庭一起玩黑色游戏的场景。它提供的数据更可怕:2亿下载量，30亿月流量，每日活跃用户超过8000万，皮肤每日流量1.5亿，所有玩家的时间占用率为14%.......

智能手机的普及使不同年龄、性别、国籍和收入的人成为游戏玩家。可以说，游戏市场几乎是无限的，这也是全球投资者一直感兴趣的行业。现在，这个行业的企业家不再满足于数百万甚至1亿用户，10亿用户不再遥不可及。游戏产业已经到了最重要的转折点。

今天，星河研究所将通过伦敦风险投资公司atomico的投资总监和研究负责人tom wehmeier的研究报告europemeets china来分析游戏产业的变化和发展趋势。

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为什么游戏产业处于最重要的转折点？

在过去的一年里，游戏市场已经达到了三个重要的里程碑:

首先，游戏市场已经超过1000亿美元。作为一个独立的行业，它的价值是全球电影业的三倍；

二是移动终端占据主导地位，市场规模增至390亿美元，正式成为游戏行业最大的细分市场；

第三，去年，全球游戏玩家人数首次超过20亿，这是一个惊人的数字。

游戏产业已经成为创造数十亿美元公司的工厂。在过去的15年里，至少有24家公司实现了10亿美元的估值，其中11家来自中国，6家来自欧洲。

这个行业跨越了半个世纪，创造了非常有价值的公司。至少有72家上市公司市值超过1亿美元，总市值超过5000亿美元，这还不包括那些非常成功的非上市公司，如mz和rovio。

投资者没有忽视这些显著的增长。在公开市场上，投资者对游戏行业的信心有所增强。与其他技术行业(如saas或Market)相比，市盈率(P/S或p/e)仍有所下降，但与2012年相比已翻了一番。在私募股权市场，我们可以看到投资者对下一代工作室的热情仍在继续，尤其是在欧洲。2016年，欧洲游戏公司创造了创纪录的投资，这一趋势将在今年继续。

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游戏产业是增长最快的技术产业

投资者无缘无故地被游戏行业吸引，主要原因是退出时间相对较快。与其他科技行业相比，在估值达到10亿美元后退出的游戏公司数量是其他科技行业的两倍。

在ipo市场，环境非常健康。今年5月，净大理石以130亿美元的估值上市，融资23亿美元，这也是韩国历史上最高的ipo事件。在欧洲，中型游戏公司，如next games和paradox，已经实现了足够的增长和利润，并成功上市。

我们还看到了前所未有的合并。在过去的五年里，M&A前20大交易总额达到了500亿美元。欧洲领先的游戏公司是这一趋势的最大受益者，其中包括supercell和king& outfit7。根据计算，来自欧洲的目标公司占总提款额的70%以上。

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中国拥有世界上最多的玩家，达到6亿人

欧洲只是故事的一面。虽然它已经成为移动游戏的中心，并不断创造伟大的游戏公司，同样的事情也发生在中国。虽然手机游戏在中国起步较晚，但近年来的快速发展已经赶上了其他国家。此外，中国已经拥有世界上最多的游戏玩家，达到6亿人，他们在游戏上的花费已经超过了美国和整个欧洲。

中国巩固世界第一的地位意义重大，这意味着成为世界第一的标准已经改变。当然，你可以创建一个伟大的游戏公司，但是如果你想成为世界上第一个游戏工作室，你不能忽视中国市场。在未来十年，中国将是所有游戏公司都需要积累经验的地方。

让我们回顾一下过去五年中M&A交易量排名前20位的情况。这一次，我们不看M&A的目标，而是看买家。M&A活动的买家没有一个来自欧洲，但中国买家投资了M&A总额的一半。现在中国的实力不容忽视，它已经成为游戏行业最有价值公司的大本营。中国游戏上市公司总市值已达3380亿美元，占全球游戏上市公司总市值的72%。

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中国已经开发了93%的ios游戏

游戏产业的快速扩张也为游戏开发商创造了前所未有的竞争环境。仅Ios和谷歌play Store每天就发布1500款新游戏，这意味着每年有超过55万款新游戏相互竞争，是2012年的四倍。一个游戏带来的利润是巨大的，只有保持最高的位置才能保证利润。这就是为什么我们看到顶级公司每年花费数亿美元来保持他们的领先地位，这对任何新人来说都是一个难以置信的挑战。

这种竞争在中国更加激烈，尤其是对于外国游戏公司来说，中国无疑是最具挑战性的市场。ios平台上93%的游戏是由中国开发者开发的，这比包括日本和韩国在内的其他国家更本地化。

尽管亚洲国家出于文化原因更喜欢本地化的游戏，但我们认为亚洲对国际内容有着强烈的需求，这可以从其他内容行业中看出，比如最畅销的电影或最畅销的音乐艺术家。著名的海外知识产权也有可能在中国获得成功。

要占领中国市场，我们当然需要与中国企业合作。正确的合作不仅能使欧洲运动会在中国取得成功，也能帮助中国企业在世界上取得更大的成功。这已经发生了。欧洲游戏开发商在中国的年收入超过1亿美元。纵观2016年欧洲销量最高、下载量最大的游戏，我们可以发现中国企业已经对它们非常感兴趣了。

当然，有很多合作方向。机会仍然是巨大的，我们相信通过欧洲和中国游戏公司之间的合作，一个拥有10亿用户的超级游戏将成为下一个里程碑。

来源：搜狐微门户