电竞潜在用户达4.5亿 挖掘产业价值要以赛事为核心开发外延IP

本篇文章1972字，读完约5分钟

donews 6月19日(记者刘胜军)企鹅智库和腾讯电子竞技发布了《2017中国电子竞技发展报告》，指出电子竞技潜在用户达到4.5亿人，产业价值需要以赛事内容为核心，充分发展产业延伸知识产权。

《2017中国电子竞技发展报告》是由企鹅智库和腾讯电子竞技基于产品大数据、全国智能手机用户调查和行业趋势洞察而生成的电子竞技行业报告。

报告分为六个部分:电子体育产业的整体情况、用户扫描、活动内容、活动价值、商业化和未来需求。

总体情况:中国已经成为电子竞技大国，电子竞技呈现出民族化、运动化和流动性的发展趋势

报告指出，自1998年以来，电子竞技经历了三个发展阶段。其中，从1998年到2008年，是独立电子竞技的时代，从2008年到2016年，从2016年到现在，是移动电子竞技的时代。

在移动电子竞技时代，全球电子竞技市场正处于快速增长阶段。2016年，全球电子竞技收入达到4.62亿美元，其中北美电子竞技收入排名第一，中国占15%。就用户群而言，中国电子竞技市场在2016年已经积累了1.7亿用户，预计在2017年将达到2.2亿。中国已经成为一个电子竞技大国。

据报道，目前，电子竞技正呈现出大众化、运动化和移动化的发展趋势。在6.95亿移动互联网用户中，近65%对电子竞技感兴趣。电子竞技的潜在用户已经达到4.5亿，77.6%的用户认为电子竞技是一项新的运动。

此外，2016年，手机游戏市场首次占客户端市场的49.5%，而手机电子竞技用户超过了个人电脑用户，达到1.1亿人。

用户扫描:二线城市的年轻人成为主要力量，熟人是首选

根据该报告，男性和女性电子体育用户的比例分别为81%和19%。电子体育用户的分水岭是30岁，25岁以下用户的比例是64%。

从地理分布来看，二线城市的电子竞技用户普及率最高，达到48%。在被调查的电子竞技用户中，69%的人具有高中或大专以下学历，24%的人家庭收入在1万元以上，24%的人受过专业教育。

在看游戏的习惯中，40.6%的电子竞技用户选择和朋友一起看游戏，熟人看游戏产生的社会属性成为用户的首选。就观看场地而言，79.8%的用户选择在家观看比赛，37.2%的用户选择在网吧观看比赛。沉浸感是用户的首选。

看完游戏后，84.8%的电子竞技用户仍会做一些与游戏相关的事情，比如分享和回味。由此可见，电子竞争的信息链在竞争后会持续一段时间，竞争后的信息营销值得关注。

此外，39%的运动员在竞赛行业有长期的职业规划，25岁以下的年轻人最渴望成为职业运动员。

活动内容:lpl已经积累了超过50亿的访客，而moba专业活动是最受关注的

2016年，电竞得益于网络媒体的发展，尤其是直播平台的发展，观众人数达到before/きだよ 0。其中，lpl的年累计观众人数超过50亿，dota2在twitch平台的观众人数超过4.8亿。kpl观众累计超过5.6亿。

在各级电子竞技比赛中，职业比赛的关注度为62.2%，国际比赛的关注度为45.5%。lpl、kpl等电子竞技职业联赛的普及，使得职业化成为电子竞技比赛的标准。

就比赛类型而言，moba游戏的关注度达到63%，动作打斗占47%。除了游戏本身的用户基础外，用户还有很强的观看和替代意识，而竞争操作的成熟也是一个重要原因。

竞争价值:竞争是核心，游戏垂直平台成为主流媒体

据报道，电子竞技职业化的用户认知度超过80%，职业化将成为未来电子竞技赛事不断深化的方向之一。

在活动内容的用户中，竞争和专业关注度最高。运动员的表现和口译水平已经成为衡量赛事内容质量的重要标准。

电子竞技用户了解比赛信息的主要渠道是游戏垂直平台，综合门户网站排名第二。信息获取主要依靠用户的主动搜索，社交渠道还没有完全释放信息传播的价值。

事件商业化:联盟成为一种新兴形式，商业价值应该是以版权为核心的知识产权开发

联盟已经成为一种新的竞赛组织形式，为电子竞赛提供了新的思路，建立了商业利益共同体和食物共享体系。

电子竞技赛事的商业生态在从核心版权营销到延伸知识产权开发的每一个环节都具有潜力，因此需要传统体育体验来释放电子竞技赛事泛娱乐化的商业价值。

此外，报告指出，赛事门票需求最大，市场潜力巨大。

未来需求:对升级竞赛系统和应用新技术的期望最高

在未来的竞赛开发商中，电子竞技用户最期待的是竞赛系统的升级和新技术的应用。专业化和国际化的竞争和虚拟现实是最受关注的。

最后，报告称，电子体育产业正处于政策优惠和用户规模不断扩大的春天。在这种环境下，对专业支持服务的需求将会增加，电子竞技将向传统体育靠拢。为了进一步挖掘电子竞技的价值，有必要通过技术创新引入新的游戏，开辟社会渠道，增强电子竞技的影响力。在注重广告和营销的同时，要普及电子竞技，释放电子竞技的泛娱乐价值。(结束)

来源：搜狐微门户