“双十亿”再砸直播，腾讯玩的转“八大金刚”吗？

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高速公路。腾讯网6月20日电(李雪萌报道)6月19日，腾讯在北京召开了“现在就是未来”的年度战略会议。会上，腾讯发布了“双十亿”生态支持计划，预计投资20亿元，其中专项资金10亿元，腾讯资源10亿元，帮助创作高质量原创内容，奖励制作人。通过这一计划，将促进高质量内容的产出，并扩大内容的价值。

腾讯20亿元的豪迈努力让公众再次关注直播行业。作为一个社会产业巨头，腾讯有八个直播平台，无论是“自己的”还是“普通的”。现在，它又投入了20亿美元大力支持now直播。如何平衡“八头金刚”的利益是个问题。

随着资本的涌入和巨头的出现，直播行业的洗牌何时才能完成？

从去年直播行业的迅猛增长，到今年上半年英科出售给轩亚国际，整个直播行业的发展逐渐趋于理性。在激烈的竞争中，一些平台已经开始衰落，并随着行业整合的加剧而逐渐被淘汰。资本的流入使强者变得更强。

据媒体报道，截至2016年11月30日，全国共有31家网络直播公司完成了36起融资案例，总金额为108.32亿元。今年5月，花椒直播完成了第二轮融资，融资金额达到10亿元。几乎与此同时，虎牙和熊猫也相继获得融资。包括花椒在内的三大直播平台融资金额达到25亿元。

随着资本的涌入，直播行业的洗牌正在逐步加速。根据猎豹全球智库发布的纯实时应用排名，yy、盈科和呼亚有明显的优势。在前45名中，有5个直播平台是腾讯拥有或投资的，4个是在聚集时代，其余的分散在各资本方手中。

腾讯20亿元的豪迈努力让公众再次关注直播行业。作为一个社会产业巨头，腾讯有八个直播平台，无论是“自己的”还是“普通的”。现在，它又投入了20亿美元大力支持now直播。如何平衡“八头金刚”的利益是个问题。

随着资本的涌入和巨头的出现，直播行业的洗牌何时才能完成？

从去年直播行业的迅猛增长，到今年上半年英科出售给轩亚国际，整个直播行业的发展逐渐趋于理性。在激烈的竞争中，一些平台已经开始衰落，并随着行业整合的加剧而逐渐被淘汰。资本的流入使强者变得更强。

据媒体报道，截至2016年11月30日，全国共有31家网络直播公司完成了36起融资案例，总金额为108.32亿元。今年5月，花椒直播完成了第二轮融资，融资金额达到10亿元。几乎与此同时，虎牙和熊猫也相继获得融资。包括花椒在内的三大直播平台融资金额达到25亿元。

随着资本的涌入，直播行业的洗牌正在逐步加速。根据猎豹全球智库发布的纯实时应用排名，yy、盈科和呼亚有明显的优势。在前45名中，有5个直播平台是腾讯拥有或投资的，4个是在聚集时代，其余的分散在各资本方手中。

根据中国移动互联网近年来的规律，英美烟草最有可能收获现场直播领域。然而，从目前的布局来看，腾讯已经尽了最大努力来赢得社交直播，阿里在ar和vr上做了更多的努力。新浪和快乐时光等其他公司也很出色。

腾讯垄断了8个直播产品。如何解决同质化和一体化的问题？

直播按内容可分为游戏直播、比赛直播、电子竞技直播和美容直播，按企业可分为独立视频网站、平台视频网站和传统媒体背景视频网络。但总的来说，现场直播仍然属于社会范畴，通过陌生人和粉丝之间的互动，一起完成一部作品。因此，腾讯凭借其天然的社会属性，自然会看中这种社会衍生福利。

据统计，腾讯目前拥有8个直播产品，包括依托qq空的qq空直播、现在直播、腾讯直播、腾讯直接开发的花样直播、企鹅直播、腾讯投资的龙珠直播、贝塔直播、嘎嘎直播。然而，通过观察，可以发现这些直播产品中的一些存在同质化问题。

例如，从内容上看，腾讯在投资了贝塔、龙珠、江湖等直播平台后，相继开发了多种直播产品。这个节目现场直播的特点肯定会吸引更多的用户，但是同一个投资者真的有必要孤注一掷吗？

此外，腾讯投资的两个平台，龙珠和斗鱼，都是基于直播游戏的直播平台，都很“便宜”。腾讯为什么将资金分别投资于两个竞争产品？

事实上，这并不难理解，这可能是腾讯一贯的风格。腾讯鼓励内部竞争，就像移动qq和微信共存一样，但内容和用户习惯的差异使得这两个平台共存，直播平台的竞争也是如此。腾讯希望看到类似的直播产品共存。然而，作为现场表演，参与门槛低，用户构成复杂。大量直播节目的存在使得整个市场同质化严重。

换句话说，节目直播市场是混合的，用户粘性低，因此如何创造差异化的直播模式是突出重围的关键。从腾讯目前的行动来看，其选择的产品现在是Live，20亿资金的投入仍然希望在这个市场上取得一些成绩。

20亿资本的祝福，但现在很难创造差异化的直播

从目前直播的运营情况来看，目前直播在500强直播产品中排名第65位，在腾讯“自有”直播产品中排名第一。然而，这并不意味着它能在20亿资金支持的激烈市场竞争中大放异彩，更不用说yy、盈科等节目直播平台具有明显的竞争优势。就定位而言，泛娱乐直播平台过于宽泛，无法反映其差异化。

腾讯社交网络事业部即时应用部副总经理吴启胜表示，now Live发挥了“平台+内容”的核心战略，将now Live作为一个内容库整合到qq空、每日快报、腾讯新闻、腾讯视频等内容发布平台中，希望带动直播流量。因此，直播功能的嵌入性使得现在的直播失去了独立性。此外，其自身的定位和运营策略与大量的节目直播平台融合在一起，所以现在这样的直播很难在扼杀直播中杀出一条血路。

来源：搜狐微门户