抖音助力经济复苏内在逻辑是新场景和新流量

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4月26日，由中国科学院网络经济与知识管理研究中心、新华网和颤音联合主办的“疫情下:直播创造的新数字经济模式”论坛在舒菲在线举行，会上发布了中国第一份“推动新经济模式成为新常态——颤音直播帮助经济复苏”白皮书。中国科学院、清华大学、国务院发展研究中心等高校的专家就活流经济的商业模式和发展趋势发表了演讲，并围绕白皮书发表了评论。

字节跳动创新业务部项目总监马岛提到，颤音视直播为帮助经济复苏的重要手段，其内在逻辑是新场景、新流程。“新场景”是在疫情期间创造一个新的消费场景，通过直播创造一个网上实时沟通和宣传场景，从而帮助商品经济复苏。“新流量”是指在最近的直播过程中，大量的新人和新内容出现在直播室内，为用户创造新的体验，带来新的陪伴、互动和服务。

通过实践和探索，马伟认为，直播作为一种重要的手段，必须更加以产品为中心，以用户为中心，拥有高质量、高价格的产品和稳定、高效、优化的供应链。这些仍然是非常必要的基本技能；在内容上，要紧紧围绕用户的需求进行精确定位，充分展示产品的卖点，不仅要把握用户的情绪，还要充分互动，形成更好的沟通和销售。

在具体行动中，马岛介绍说，直播是非常重要的手段和载体。疫情期间，湖北省政府和颤音联合推出了“湖北重启斗帮”恢复计划，包括“市长带你看湖北”、“百台媒体现场直播带货”、“点亮湖北星光”等项目，充分联系地方政府、企业、媒体、名人、人才和用户，帮助湖北经济恢复。

在疫情下，现场颤音的播出不仅与人们日常的社会互动和信息获取密切相关，而且随着企业的生产经营也大大增强。由中国科学院网络经济与知识管理研究中心的学者和颤音从业者组成的研究团队“推动新经济形态成为新常态——颤音直播帮助经济复苏白皮书”，分析了近100个涉及教育、农业、零售、旅游、房地产、汽车等行业的颤音直播流经济活动案例，梳理了疫情发生后的四大生产经营场景，总结了直播服务经济活动的五大要素，提出传统行业可以借鉴四大要素。(文字/谷雨)

来源：搜狐微门户