热门:城市企业品牌：新时代背景下的新竞争力

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随着国家经济的迅速发展，人民的生活水平日益提高，城市化进程也在加快，城市企业品牌的建设也越来越受到重视，各城市从不同的角度进行城市企业品牌的形成。 在中国特色社会主义进入新时代的背景下，经济进入新常态，城市之间的竞争力不是煤炭、钢铁、冶金等“硬制造产业”，而是以科技、企业品牌、智能为核心的“软服务产业”。 一、都市企业品牌建设理念都市企业品牌是一个城市区别于其他城市的特殊标志，是一个城市文化和精神内涵的重要体现。 一个城市由历史、人文、经济、地理、资源、社会系统、产业特征等多种差异化企业品牌要素组成，但这些要素并不都是城市企业品牌的核心要素。 在城市企业品牌的构建过程中，主要任务是深入整理城市的潜在资源，发掘地方文化内涵，找到这个城市的第一和唯一，形成企业品牌的主题，以主题为中心进行产品、营销等多生态的规划和支持。 在新时代背景下，城市的第一和唯一总是来源于文化和科学技术两个层面。 另一方面，城市精神大多隐藏在当地深厚的文化资源中，文化资源比较有效的整合更有利于特色鲜明，被公众认可，形成符合城市个性和未来快速发展的城市企业品牌。 另一方面，在科学技术使生产力发生巨大变化的今天，科学技术本身就是企业品牌，可以用高新技术手段加快文化创新，提供更好的文化服务。 二、都市企业品牌建设误区目前各地政府对都市企业品牌的重视度空前提高，都市企业品牌快速发展差异加大，而且都市企业品牌建设面临的困惑和误区也不少。 误区一:以知名资源为都市企业品牌 各地的都市企业品牌建设中，也有以当地有名的观光地为都市企业品牌的例子。 这个“名”其实是指景区的知名度，只是有名，参加者对此没有偏好度和信誉度，就没有独特的企业品牌体验，也不能成为都市企业品牌。 在激烈竞争资金、人才、政策、旅行者的竞争中，有名并不意味着在市场上有差异化和企业品牌力量，只有城市精神才能立于不败之地。 误区2 :城市主导的城市企业品牌推广。 推广城市企业品牌建设的核心是5%、创造80%、合作15%、创造。 但是，在现在的城市企业品牌建设中，80%的能源和财力消耗在推广上。 推广企业品牌建设是战略层面，许多城市的推广在没有企业品牌战术支持的情况下进行。 推广通常是来自城市本身的单向传递，但企业品牌完全不同，站在城市之外，站在城市外部参与者的角度来推广城市，城市推广深刻理解外部参与者去城市的旅行、投资。 误区三:追求人气定位都市企业品牌 企业品牌定位是城市企业品牌化中最基础和最重要的环节，但中国城市企业品牌定位普遍存在特征不明显、盲目追随、内涵薄弱等问题，如“休闲之都”、“娱乐之都”等定位很多 一点城市、“养生”和“户外运动”，定位的不明确性随着宣传的变化、朝令夕改、宣传力度也急剧变冷变热，明显缺乏一贯性和稳定性。 结果只不过是城市企业品牌的空虚化，意味着所有品牌化努力都可能无效。 三、城市企业品牌建设路径必须面对许多城市企业品牌建设的误区，找到正确的城市企业品牌构建之路，不能超越许多城市。 (1)第一，寻找唯一的各个城市，有自己的核心密码，是区分自己和其他城市的本质要素。 在城市企业品牌的创造初期，必须深入调查地方人文、历史、产业等多种多样而复杂的东西，与当地政府官员、公司家、市民、农民、游客等群体广泛对话，找到各组对城市的期待，找到当地独特的资源条件 “款待山东”是全国知名的企业品牌，山东省有泰山、孔子、丁突泉、海滨、蓬莱阁等知名度较高的文化旅游资源，这些资源知名度较高，但往往唯一的“款待”是山东唯一的“款待”。 (二)寻找语境树精神语境是经过漫长的历史积淀形成的道德制约和行为规范，用于指导当地人的生活、工作和人生处世行为习惯。 地方的语境和精神往往最能代表城市的形象。 在企业品牌创造的过程中，可以把城市看作一个整体，内涵极其丰富。 她包括这个城市的历史和现实，也承载着她的未来和希望，是人们生活、生产和生存状态的写照，寄托着人们对未来美好生活的向往。 年3月，新冠引发的肺炎疫情尚未结束，东北产生了新概念，辽宁省辽阳市推出了“遇见辽阳，心归故土”的都市企业品牌。 辽阳有2300多年的历史，是“东北第一城”，也是所有东北人心中的“故乡”，背负着东北年轻人回乡创业的希望，辽阳的精神是家乡一样的亲切和无私的精神。 (3)城市企业品牌明确后，必须从政府层面，不折不扣地实行，聚集民心，渗透理念，对外扩大影响大，提高知名度，提高居民的认可感。 制定品牌宣传计划，继续提高品牌宣传力度，让城市的每个角落都能看到企业的形象，无处不在，无处不在。 浙江省衢州市提出“南孔圣地、衢州礼仪”都市企业品牌后，“衢州礼仪”城市被印刷在飞机、高铁、公共汽车等交通工具、医院、学校、车站、厕所等公共场所、银行卡、旅行小商品、文化衬衫等日常用品上 呼吁全体市民共同参加企业品牌的宣传，全体人员成为都市企业的形象大使，通过强有力的宣传和全体民众的参与，衢州被全国所认识。 根据我参与打造“款待山东”、“老家河南”、“清新福建”、“衢州礼仪”、“汝瓷亲友”、“遇见辽阳，回乡”等众多知名城市企业品牌的经验，21世纪是企业品牌竞争的时代，企业品牌力量竞争是世界城市的迅速 将来品牌的曝光度会给城市带来投资度，如果有知名的都市企业品牌，很多投资者都会加入，得到新的生产能力的萌芽。 (贾云峰)

来源：搜狐微门户