热门:炒到千元一只的猫爪杯，网友如何看？

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最近，星巴克推出的春樱系列周边产品之一的猫爪杯频繁出现热搜，引起了千人关注，万人争抢，线上购买奇观的“圣杯之战”。

(图片来源:星巴克中国官微)

猫爪杯变红的时间线

图1 :猫爪杯事件趋势图(资料来源:知微数据)

2月26日，“猫爪杯”在星巴克线下的商店正式发售，掀起了“收购热潮”。

2月27日，许多媒体发布了“猫爪杯在网络平台上的价格提高到4位数”的消息，网民讨论的热度来到了第二个“小高峰”。 当天下午，各种各样的顾客发表了“上午排队”、“大受欢迎”、“为了抢店内的东西而购买”的信息。

2月28日下午15点，第一个“猫爪杯”在星巴克天猫官方旗舰店开始销售，仅0.07秒就被收购了。

3月1日上午7点，星巴克官方当天15点发表了所有的“猫爪杯”，迎来了最后讨论的高潮。

那么，为什么“猫爪杯”很受欢迎呢？ 又是什么理由让一点人做这个的？

这次，数舆君通过社会交往媒体收集了#星巴克猫爪杯#、#为什么猫爪杯#、#3000猫爪杯秒杀#等话题的10073个数据，揭开了“猫爪杯”的神秘面纱。

那些人最关注猫爪杯吗？

女性开始关心猫爪杯。

图2 :猫爪杯话题讨论中的性别分布(数据源:数舆)

在关于猫爪杯的话题讨论中，女性的参加热情高于男性，是男性的3倍以上，这与猫爪杯的参加者以女性为中心有关。

广东、北京、上海、江浙江地区的网民讨论最激烈

图3 :猫爪杯话题讨论的地域分布(数据来源:数舆)

关于猫爪杯的讨论，广东、北京、上海、江浙江地区的网民发言最积极，这也从侧面证明了猫爪杯的“网红”属性在经济发达地区更流行。

网友对猫爪杯的爆炸场景有什么看法？

有人认为是商家的市场营销，也有人想为“漂亮”买。

图4:#为什么猫爪杯#话题讨论的语云图(数据源:数舆)

为什么要抢猫爪杯#通过语云分析话题的评论文案，数舆君认为对于猫爪杯，有人用“漂亮”“猫”等要素充满了“喜欢”，有人拿着猫爪杯就能得到“优越感”。 猫爪杯是不实用的玻璃杯，这个成本毫无价值，是商家的营销手段，有人认为跟风收购是幼稚的行为。 数舆君认为网民们相互对立的观点也是猫爪杯引起广泛讨论的重要因素。

“直男”与“精致女孩”的对立

图5:#3000只猫爪杯秒无#话题中男性发言的语云图(数据源:数舆)

图6:#3000只猫爪杯秒无#话题中女性发言的语云图(数据来源:数舆)

#3000只猫爪杯秒未#话题讨论中，男性和女性对购买猫爪杯有不同的看法。 很多男性认为以高价格购买猫爪杯是非常不合理的方法，坦率地说是“太傻了”“需要交智商税”。 很多女性说，因为别人的手太快没有被夺走，所以“很伤心”。 这种截然相反的态度也反映了现实生活中“直男”和“精致的猪女孩”的审美差异。

网民最喜欢“吃瓜”的表情。

图7 :猫爪杯话题讨论中网民最喜欢的表情top10 (数据源:数舆)

分析猫爪杯的话题讨论中网民采用的表情，发现“doge”“允悲”“二哈”“笑cry”“摊位”等常用“吃瓜”类表情最多，相当一部分读者看到了猫爪杯销量暴涨的现象。

猫爪杯到底有什么魔力？

星巴克每年春天发售樱花季系列，同时限定发售。 为什么只有“猫爪杯”能在线下疯狂抢夺，线秒空般的大浪为什么？

数舆君观察到，除了习惯樱花季节系列的粉红色配色和樱花因素以外，“猫爪杯”的重要因素之一是“猫”。 近年来，含有“猫”要素的商品似乎很受欢迎，猫到底有什么魔力呢？

有学者认为吸烟与“丧文化”、“萌文化”、“治愈文化”家族性相似。 现代青年受到贫富差距、观念冲突、人的疏远、就业、健康、审美、舆论批评等巨大压力，以现代青年为麻烦中心。 猫表现的精神气质:懒惰、自由、孤高，一个人去，符合现代中国青年向往的精神世界和生活习惯。

中国青年把自己感情的空洞投影到“猫”上，对猫的各种特质形成了全新的拟人化解释，使“猫”本身有了越来越多的意义。 中国青年选择了抽猫。 这种软性是避免问题的处理方法，他们似乎对处理问题没有希望，但通过抽猫寻找合适、可行、无风险的感情发泄口。

(图片来源:互联网)

日本经济学家提出过“猫经济学”的概念。 根据关西大学名誉教授宫本胜浩的计算，每年平均每个日本人消费在猫身上的金额接近2万日元，花在猫的饲养费、周边产品、主题旅行等“猫经济”上的总额为2.3兆日元。 日本高级国民偶像组合akb48的年gdp贡献额超过了565亿日元。

猫经济学是日本经常出现的新词，日本经济界近年来形成了无论从事什么行业，只要使用猫就一定能受益，也就是说猫等于经济的定论。 不显眼的小猫成为了日本文化和经济交汇的桥梁。 根本原因是猫满足日本人的感情和精神需求，产生真正的市场诉求。

反观现在的中国社会，年轻人一般面临很大的生活压力，猫的治愈性精神气质吸引了更多的“抽猫”群体。 并且，在文化的帮助下，含有“猫”要素的星巴克限定杯在“网红”的共享和读者的讨论中，远远超出了产品本身的价值，越来越吃香了。 无论是有意还是意外的喜悦，这都是成功的销售活动，舆论的反响也只是一瞬间，现在产品在销售，观察者已经散去了，关于猫爪杯的讨论也到此为止了。

文字:游皓文张成千

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可视化:朱炳琪张成千

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责任篇:张成千

校正:柳缘园

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来源：搜狐微门户