热门:缠斗9年，加多宝和王老吉之间的江湖恩怨要结束了吗？

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6月23日，加多宝集团官网宣布，6月18日收到最高人民法院的民事裁决书，裁决书驳回广药集团再审的申请。 这意味着加多宝可以继续采用“生火怕喝加多宝”的广告语。 该公告进一步指出，该事件采用了以前的广药集团起诉广东加多宝“怕上火喝加多宝”的广告语，侵犯了广药王老吉的好处，广药不服广东高院的二审判决，要求最高院再审，并且最近的最高院最终再次 这个简短的公告背后其实有广药王老吉和加多宝集团9年间的纠缠史的一部分。 01加多宝与广药王老吉之争这是一场关于商标之争、包装之争、广告之争的长战。 王老吉凉茶来源于广东道光年名医王阿吉。 他善于用药，给硝烟林则徐展示过疾病，受到启发开发并宣传了既是药也是茶的凉茶配方。 除了凉茶，开发了可带回去的凉茶包、凉茶粉等，两广世代喝凉茶的风俗盛行了。 后来他的子孙去了香港，留在了广东。 经过一些快速发展，留在广东的这一条经过多年的快速发展与广药集团合作，注册了王老吉商标。 去香港的人开发了王老吉的处方。 1990年，鸿道集团从香港王老吉后辈那里获得王老吉凉茶配方的授权。 同时在1995年，陈鸿道与广药签订合同，获得了商标的采用权。 一般来说，王老吉的商标是广药，但处方和它从籍无名的广东凉茶变成全国销售的饮料的是鸿道集团。 之后，陈鸿道用“怕火，喝王老吉”的话点燃了大江南北。 从2000年到2000年，10年间王老吉凉茶取得了重大成果，单独的商标价值超过了千亿。 但是，作为王老吉商标所有者的广药集团，当时出租王老吉商标并被鸿道集团采用，因此只获得了数百万的商标租赁收益。 对于节节上升的王老吉凉茶市场，广药集团希望增加商标租赁收益，鸿道集团没有异议。 但是争论发生在年，广药集团不仅要夺回王老吉商标的采用权，还必须允许其他企业采用这个商标。 另外，扩张王老吉类，在化妆品、食品等领土上采用商标。 鸿道集团认为自己淡化了艰苦战斗的王老吉企业的品牌价值。 因此，两者到现在为止展开了9年的纠缠。 失去“王老吉”的鸿道集团重塑了凉茶企业品牌加多宝。 为了让公众认识到加多宝是原来的王老吉，鸿道集团一年广告费毁了12亿美元。 至今为止，经历了围绕商标、广告语、红罐设计的采用权等的诉讼斗争。 例如，年8月16日，最高人民法院就两者之间的“商品特有的包装装饰纠纷上诉2件作出了公开判决。 最高人民法院终审判决认为，广药集团和加多宝企业对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装饰权益的形成做出了重要贡献，双方可以在不损害他人合法利益的情况下，共同享受“红罐王老吉凉茶”包装装饰的权益。 最近一年6月18日相关的公告是两者“怕火而喝加多宝”广告语事件的审定。 也是长达9年的王老吉广药集团和加多宝之争的一部分。 哪一个去哪一个去哪一个？ 对比加多宝和广药王老吉多年的纠缠，网民纷纷有不同的表现。 “尘埃落定，两败俱伤。 “吃广药很难看 “我忘了凉茶。 王老吉还是加多宝。 不要与时俱进。 怕点火喝加多宝没什么用。 ”还有网民的表现。 “老板和老二吵架，市场早就忘了凉茶。 现在流行柠檬茶、水果茶。 “从广药王老吉到鸿道集团王老吉，再到加多宝集团加多宝，这是长期持续的比较有代表性的商标斗争方案。 期间是2004年的贿赂事件，2008年的地震“捐款1亿美元”，年销售额达到150亿美元，到前几天为止，出现了加多宝资不偿还债务等很多传闻，背后令人感叹。 这场战斗没有胜利者，但失去的是中国凉茶经常快速发展的机会。 关于判决也是公正的 根据这次加多宝集团公告，该裁决书再次由司法机关创设加多宝，继续宣传“怕点燃xxx”，体现了推动凉茶领域快速发展的充分肯定，诚实信用大体符合公认的商业道德。 简单总结一下两者的斗争，形象比喻是，广药集团生了王老吉这个儿子后，借出商标采用权，鸿道集团培养了王老吉这个儿子，通过一系列的影响和企业品牌定位战术，以王老吉为凉茶的代表，走向中国 最后是亲生父亲和养父王老吉的争斗 年从最高法裁定广药王老吉和鸿道集团加多宝共同享有“红罐凉茶包装装饰”的采用权，直到最近加多宝还可以继续采用“怕点燃而喝加多宝”的广告语，印证了司法的公正。

来源：搜狐微门户