“美的冰箱被骂上热搜，“代言人”没找好是多大的坑”

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在疫情期间，为了更好地整合在线资源，美冰箱的官方账户发送了微博，在21日的新型冰箱的第一个发行版中，宣布与某数字博主兼新媒体达人合作，在现场暴露新产品。 几个小时后，美冰箱的官方微博开始炸锅，发出了骂声。

一位网民开始说，美这次合作的电商圈有名的新媒体人“有很多黑历史”。 特别是，也有人特意指出，这位新媒体人长期以来都是黑小米，“数字圈的名声这么差，请他协助，美是怎么想的？”

一位业界人士指出，漂亮的冰箱试图利用这个新媒体人在科学技术圈的影响很大，推广自己公司的新产品，提高购买率。 难道网民的反应这么强，开始威胁要拉黑美，在美官博下更新画面。

本来，获得网上流量的活动，结果流量来了，但只是画风改变了，强迫美的官不得不关闭评论。 另外，删除了相关活动的推进微博，感觉搬石头砸了自己的脚，虎嗅等媒体更直接授予了美的“最差企业品牌方”称号。

如果找不到代言人，你会发现自己可能会挖多少洞。

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网民为什么有这么大的意见

知和网友表示，“万能的大熊”年定位黑糖，受到医学专业博主的质疑:据说喝冷水会产生痛经，但吃你开的黑糖冰淇淋是痛经加剧还是治疗痛经？ 同时，对于“黑糖”和“黑糖”有差异的说法，很多网民也提出了疑问。

另外，网民对大熊长期宣传的云母产品特别恶毒。 特别是后来，“马卡壮阳”实际上是诈骗，业界人士指出马卡壮阳是从劣质商家那里向其中添加劣质伟哥粉造成的。

由于粟广怼越过了大熊，大熊逐渐成为小米黑粉中有名的kol。

来自“万能的大熊”微博

网民的反应这么激烈，当事人当然也有反应。 对比这次，大熊方面的发言似乎暗中指出，是炒作其他某企业品牌，被称为粮食工厂的企业品牌有哪一个很明显。 对于这样的动作，网民表示:“作为数字圈子里大家都知道的美黑专业农家，美国，小事责备小米是普通的操作。

面对这种情况，美的公式只能马上宣布“停止与万能的大熊合作”。 只是不知道，即使宣布停止合作，之后的影响也会很快消除吗？

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企业品牌翻车，代言人的能量有多强？

聘用企业品牌代言人是利弊并存的。 现代语言由于各种各样的理由在人们心中形成不好的印象，可能会给企业品牌带来灾难，给企业品牌带来不可估量的损失。 在网络时代，新闻传播更快，因此负面新闻的影响很快就会出现在公司的应收账款中。

最近最大的瓜，一定是罗志祥莫属。 周扬青有用天辟地紫金锤制作的服帖，反复道歉，人设崩溃，不留炉渣。 罗志祥的代言人本身横跨食品、护肤品、服饰、综艺节目等多个行业。

具体包括卡西欧手表、纽约之谜隔离霜、手机游戏《剑与远征》、蒙牛纯甄等。 特别是蒙牛，4月22日刚宣布罗志祥是最新合作的代言人，几乎发生了罗志祥丑闻的风波。 蒙牛方面不再在意前期的准备和资金投入，开始陆续拆除与罗志祥相关的推进复印件。 不满和无能只有自己知道。

电商爆火前夕的2008年，“艳照门”事件当事人代言的3，40个企业品牌在网上迅速受到抵制。 估计损失达数千万港元。

进入4g时代后，流量明星越来越成为公司的青睐对象。 但是这种明星、个人和粉丝的行为模式经常惩罚网上的嘴，公司有枪。

nba层邀请流量红星蔡徐坤担任新春贺岁的形象代言人。 但是蔡徐坤的《场、跳、rap、篮球》的视频，使母炮的形象深入人心。 他因为自己被网友骚扰，给b站寄律师信的行为引起了很多人的愤怒。 nba这时邀请蔡徐坤的代言人，激怒了自己最忠实的客户广大直男，结果nba在中国狠狠地掉了粉。

明星参与各种敏感的事情也会给代言人带来意想不到的风险。

因为香港艺人何韵诗支持香港泛民派。 我给兰蔻带来过很大的麻烦。 除了皇家办公室被建设派包围外，大陆的销售额也下降了。 豆蔻政府必须发表声明，必须斩钉截铁。

疫情爆发后，许多公司开始把现场直播平台改造成现金的主阵地。 想办法挖掘可以利用的流量天王，但如果不考虑持有商品的播音员们的质量，会给公司带来风险。

很多公司雇佣高薪、刑满释放人员，因“不能打工的周某”被拒而成为话题后，很多播音员的专业性被频繁质疑。

其实，拥有很多物品的播音员，成为传播宣传的大使也没有问题。 但是，有些产品并非一朝一夕就能掌握其技术指标，有些播音员为了完成自带商品的任务，以主观或客观的目的错误地宣传产品，结果对企业品牌产生了不利影响。

结语

公司选择代言人的时候，其实双方之间都有好处的绑定。 这对公司来说是重大的投资行为，必须非常谨慎。 比如美这次和大熊的合作，引起了流量和关注，但效果被网友说“被激怒了热搜”，最好不要这样关注。 美不能删除微博，禁止评论，也不能让自己成为最悲惨的企业品牌方。 完全不择代言，是给自己挖的大洞。 (文/知顿知顿君)

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来源：搜狐微门户