““僵尸”化的微博与粉丝灰产的末日狂奔”

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商业化、泛娱乐化路径下的数据伪造，会带来微博舆论场的生态恶化。

部分财经薄冬梅|作者

刘煜|

“你怎么全部涂广告？ ？ ？ 各种乱七八糟的微博广告投票，或者营销号码，我刷微博到底是什么？ ”。 微博国际版的官方粉丝群里，有客户吐槽。

会员也屏蔽不了的广告，无序的时间线，稍微不小心就看不到的关注者，被明星们轰炸的热搜，还有到处都是“僵尸”号……10年过去了，2009年成立了，最初是以140字为特色的社会交流普

在生态环境中，一般顾客、kol、广告发布者、微博的选择和趋势越来越明显。 用一定的机制粘着普通客户，通过他们和kol的交流活跃微博数据，为广告投放者创造更好的环境，成为近年来微博所有动作的起点:一切都是为了商业。

当然，这些数据的来源可能是全民大争论。 可能是粉丝经济。 另外，可能是深深隐藏在微博灰色地带的“僵尸”产业。

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僵尸产业

“这种色情账户的关注又增加了一个”“总觉得受到了关注”……

在微博上，经常有客户发现类似的事件，比如因为自己的账号“被关注”，在自己的好消息和评论中突然出现了至今为止没有见过的副本。

从小就“中了手”。 有一天，她登录了一个不常用的微博账号，在打扫微博新闻的时候突然夸奖并评论了自己所在的账号。 “很模糊，最后明确了自己的时间不是在线的”。 带有那个时尚属性的原博看到了多个和自己一模一样的评论，觉得“我成了‘僵尸’的一员了吗？”

这个时代，漂亮的数据等于钱。 这是微博生态中kol和广告主都理解的道理。 但是，数据时代也是数据的虚假时代。

2019年10月，一家数据论从业者在微博上找到了具有很多网红kol的mcn机构进行广告发布。 后者响应那个诉求，寻找有300万粉丝的大v拍摄的vlog宣传，vlog广播达到了数百万次，下面的评论也很漂亮，都是水一样的“购买”、“订购”。 但是最终，店铺的成交竟然是0。

300万和0，这样鲜明的应对，只不过是微博虚假数据的冰山一角。 虚假数据本身已经成为微博乃至互联网时代的巨大“灰色地带”，赞不绝口、转发、评论、粉丝关心、视频播放等各种微博数据具有很大的可操作性空。

在某一代的刷平台上，存在微博粉机刷业务、真人粉业务、阅读量业务、大v宣传业务等很多微博业务，各业务都显示了标价。

说得好，有真人、特价、全速、受欢迎的高级表情、高手、模拟、刷量、评论区、评论区秒刷等很多业务，各业务的标价因难度而异。

例如，真人博文点赞2元10个，达人点赞3元20个，评论区点赞1.2元100个，评论区点赞秒刷1.8元100个，刷量点赞30元5000个。

与其他平台相比，微博的价格可以说是“良心”。 同样，在这个平台上，小红书( RED )机刷了3元10个，抖音机刷了15元100个，微博旗下的绿洲，刷了5元100个。

为什么微博更便宜？ 因为这些灰色产业链有大量的微博账户，更容易操作微博的数据业务。 而且，本作品尽最大努力，基本上微博账号本身也可以买卖。 有些财经发现，某购房号平台上有多个可以交易的微博账户，其中“新邮箱型昵称头像”账户0.6元，销售4782件，还剩2998件。

当然，这是单一产品，单一平台的可交易账户。 截至2019年12月，微博mau (月活顾客)、dau (日活顾客)分别为5.16亿、2.22亿人，这些顾客中，有多少是可以交易的“僵尸”呢？

02

微博真的是冤案吗？

微博数据伪造问题已经被多次提到，去年年初，央视对微博流量明星数据伪造问题进行了报道。 当时微博的反应是“调整了向微博转发、评论计数的显示方法”。

这个反应表现出淡淡的不满，微博在流量“竞赛”中主张“作为平台不仅得不到正常的顾客和流量，而且承担由此带来的风险”。 比较更新数据等违法犯罪行为，“微博多次提供公安机关已经掌握的证据资料进行通报”。

微博真的没有收获吗？

2009年成立的微博，年迎来了重大调整。 那年年底，掌舵的微博媒体出身的陈顿，成为了研发出身的王飞。 后者为微博定制了路线下沉、泛娱乐化、垂直中小网红挖掘的路线，微博整体基调以社会时事为主，以娱乐化为主。

这个战略给微博带来了客户端的多重增长。 年，微博的月活顾客从0.97亿美元增加到1.29亿美元，收益从0.66亿美元激增到1.88亿美元，损失从1.02亿美元减少到0.38亿美元。 年初，王高飞正式就任微博首席执行官。

同年，微博正式大米分割发售。 但是，此时的微博面临着微信等其他移动网络平台的激烈冲击。

与日活量达到3亿5千万的微信相比，微博的启动率开始下降，顾客的粘性也下降。 如何快速发展再次成为摆在它面前的课题。

网络相关人士回答说:“在中国这样的外部大环境下，民生和社会深层的话题不适合微博，微博必然在娱乐性和生活性的热点话题方面迅速发展。”

果然，发售后的微博在娱乐化方面更进一步。 依靠国内第一批流量和网红的崛起，培养了很多生活、体育、美容、服装等垂直行业的kol，聚集了很多粉丝，成为了“娱乐营销阵地”，获得了快速的客户成长。

为明星、网红和微博构建了各自粉丝的生态。 例如，明星的生态包括超话、粉丝告示、由此生存的许多娱乐营销号，网红的生态包括粉丝顶尖、微任务、电子商务服务平台等。

微博至今还是中国的舆论场，不可否认一年有几个热点在这里发酵。 比如，前几天罗志祥、星事件，还有最近父母冠姓权的讨论。 但总体来看，星红和他们带来的讨论和流量是支撑微博日常运营的关键。

以明星的超级演讲排行榜为例，粉丝为了得到积分必须每天签名、评论、评论。 这样的机制激活了平台，而且天然地成为了数据伪造的催化剂。

“在这个网络时代，数据是模范”，一个粉丝团体呼吁购买时，他们自愿成为微博数据的所有者，是微博数据的一部分，也是微博虚假数据的一部分。

03

生长边缘

虚假数据的存在，其实植根于微博的商业路径，也很难明白。

以前，媒体属性更强的微博要求原始拷贝和广告的变化，例如为公司提供舆论监视。 但是蚂蚁入股后，电商和广告成为了其第一条商业化道路。

广告和营销是微博的主要收入来源，到2019年，收入占微博总收入的比例维持在84%到87%之间。 例如，2019年的比例为86.59%。

这部分收入来源包括第三方广告、蚂蚁和其他行业。 其中，来自第三方的广告收入在增加，-2019年从43.45%下降到68.05%，来自阿里巴巴的收益从去年的30.06%下降到2019年的5.53%。

可见来自第三者的广告收入在微博收入中的重要性越来越高。 这个商业模式的基础逻辑是微博通过顾客、kol等数据获得广告发布者的投资，但kol、MOL通过顾客数据获得广告资源后，出现了300万粉丝进行V、0交易的例子。

近年来，微博迫切需要商业化。 例如，加强了自己在平台广告中的支配权:自古以来，微博就阻止了50多万粉丝的大链条，希望把这些号码与政府签约，分享收入。 年，微博进一步强调，头部账号的广告发表需要审查备案。 最近，有消息称微博将再次调整对外链，从商品方面加强管理。

客户也感到这样的紧迫感。 从去年开始，许多以没有广告为目的下载微博国际版的客户发现首页出现了多个广告。 “国际版微博也终于向微博迅速发展了吗？ 广告也变多了，从没有最初的广告到现在出现了更多的广告”，顾客反映了这一点。

“紧迫”带来的效果显着。 从多年的财务报告来看，微博近年来的业绩比较明朗，特别是净利润，年来其增长率远远快于收入。 由于这样的业绩增加，微博股价从年开始急速上升，年内达到了高峰。

而且，在商业化上歌曲激烈进行的微博也开始显示出疲劳状态。 年，2019年，微博仍有部分业绩指标迅速增加，但这两年分别为过去5年(-2019年)的最低净利润增速、最低收益增速做出了贡献，分别为62.04%、2.80%。

2019年第四季度，微博收益为上市以来第一次负增长，2019q4纯收益为4亿6800万元，比上年同期减少3%。

“收益和利润明显受到广告宏观经济下行的压力，年第一季度的收益指导持续低迷。 ”。 根据华创证券的研究报告。

除了宏观因素以外，激烈的市场竞争、日活顾客成长的放缓，成为微博必须面对的问题。 根据questmobile最近发表的报告，从2019年12月的人均活跃用户数、人均1次录用时间来看，微博在人均app上特征不明显，即使从每月1次活跃用户数来看，

微博的热度太低了，微信没有卷起大v，发出了抖音”，得到了客户的好评。 注册号码在2000以内的“老微博客户”，由于其杂乱的生态，也有“看头条新闻也不看微博”的。

开了两次成长的微博，现在又缘分了。

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结语

“随着客户增长放缓，我们的成功越来越依赖于提高客户参与度的能力。 》在2019年年报中，微博认识到了自身的问题。

迄今为止，微博提供了许多提高客户参与度的方法，包括增加趋势、搜索、短篇视频和直播。 确实，通过这些方法，微博提高了自己在三四线城市和年轻顾客中的占有率。 但是在硬币的另一边，商业化、泛娱乐和年轻的顾客基础驱走了其他顾客的一部分。

商业化、泛娱乐化路径下的数据伪造，会带来微博舆论场的生态恶化。 王飞说微博的核心是两点，是围绕热点、普惠顾客的社会交流媒体，在某种意义上，两者是矛盾的，很难平衡。

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来源：搜狐微门户