““小朱配琦”组合再次出山,背后还有什么料?”

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“小朱配琦”王扬集团又来了！

5月10日，中国企业品牌日晚，在央视情报×天猫国潮“国货正当潮”的专门广播室，出现了被称为直播期最强商品cp的朱广权+李佳琦！

今晚他们卖了九阳等经典国货:每次看到破壁机，你都看到了向上的楼梯。 卖花西子等新锐美容企业品牌:把艺术融入到企业品牌和人们的生活中。 万里长城汽车( 601633，是股票吧)等电商很难拿走货物企业品牌:一上车按钮就很漂亮，一下车心就倾斜。 接董先生卖格力:偶尔被黑，不会输。 这就是董明珠。 是...

妙语连珠的直播金句将#朱广权rap#、#朱广权李佳琦开场battle#等话题送到各平台热搜成功，观众人数超过6000万人。 只有直播抽奖出来的红花苏打水也给了我热搜。 可以看出这次天猫和中央媒体的合作确实以高品质的文案进入了gen z的人们的心。

《国货正当潮》直播不仅以畅销文字全场播出，还以5分钟1200w格力空售罄，创下了长城wey汽车订单7000+的带货成绩。 作为代表权威媒体信用背书的国家级段子手，同时也是互联网方面的流量带商品王，两者的同框本是直播带商品的最好尝试，是帮助新国产企业品牌圈粉客户的“顶配”。

网络刷，交易额打破了记录……各种迹象表明，“国货正当潮”的直播确实击中了年轻人的重点，有力地推动了国货的崛起。 这只是天猫新国产大奖冰山的一角。

年国每年批准5月10日为“中国企业品牌日”，目的是大力支持自己的企业品牌，好好讲中国的故事。 另外，5月10日接近五四青年节和双品网购节，在三节同庆，天猫510新国产品大奖诞生。 今年迎来了第三年的天猫新国产大奖，朱先生除了琦惊人的操作外，还有什么猛料？ 接近同质化边缘的国潮怎么能卷起年轻人？ 我们也回顾了这只天猫新国产大奖campaign。

#先潮夺人#

国风说唱演奏国潮之势时，gen z的人们在心中一击

当“国潮”越来越成为gen z人流的风向标时，一个企业品牌开始将自己的特质与国潮相关联。 但是，“所有企业品牌的必国潮”的同质化现象也必然会加速大众的审美疲劳。 只有根据对年轻群体喜好的正确发现经常发表新的东西，才能率先完成营销突围。

随着说唱歌手及其派生文化成为表现更多年轻人流行态度的载体，精通年轻人喜好的天猫与说唱歌手gai周延合作，创作天猫510新国产大奖创作主题曲《当潮不让》，用现代说唱歌手+古风美学解国潮，现代潮流

《空城计》、《华夏》等系列作品和独特风格，gai周延已经成为年轻群体的说唱歌手，他的作品中很好地融入了中国风的旋律和歌词，其创作基因与国潮密切相关。 这次天猫请gai周延创作主题曲，正好击中了gen z人们的“潮酷点”，促进了天猫的新国产品大奖扎根于年轻群体的心中。

在主题曲《当潮不让》中，蓑衣飘舟，以“国潮之力，人无替代”的态度表现乒乓球大膨胀的场面，用说唱潮演出新国潮的风气。 现在，歌曲在海老米、网易云、tme的整个网络上在线，各平台的新曲推荐排行榜第一，收获好评如潮，被称赞为“这才是中国hiphop应该有的样子”。

天猫以更符合现代年轻人审美的形式，成功地传播了国潮概念的认识。

根据“当潮不让”的态度表现，天猫联动用颤抖的声音开始了“中国潮中国造”挑战比赛，通过在国潮贴纸上扮演秒变国潮青年达成了交流。 同期发起的b站“国潮当道音乐节”邀请了许多高质量的原创唱p主，以编舞、歌唱、二次创作等多种形式获得了出口国的潮灵感。

很多二创文件还进入了b站首页的热搜，以越来越多的高质量ugc文件的二次传递分裂，为国潮的崛起注入了年轻的力量。

#当潮让#

央视由kol扮演国潮众生相，用青年的力量打造中国潮

如果没有年轻人对国货的爱用和国民文化的自信，国潮就不能成为企业品牌借贷的有力载体。

对90年后和千年代的新费用主力来说，国货和中国风已经成为生活习惯，国潮也不仅仅是文化符号和品牌宣传手段，还扩展到了生活的各个方面。 天猫敏锐地发现了这个。

为了新使用主力军的情报表现，天猫与央视合作制作tvc，邀请音乐家、涂鸦、现代艺术等跨越圈子的kol，传播国潮的主张。

新裤子乐队主唱彭磊、“时尚女王”陈星如、00后音乐家/coser洞佳源、80后新锐现代艺术创作家池磊…通过与不同圈子的潮流创作者合作，天猫打破了对硬化的国潮刻板印象，再生国潮的新鲜血液 然后，由于kol的影响很大，天猫也面向很多行业的顾客完成了国潮主张的传播，各轮层在天猫身上找到了他们同意的国潮态度，为平台确认了有道理。

例如，动画人、导演、创作者的新裤子乐队主唱彭磊，他的人生不断是“越过国境”，也是乐队中重拾古国潮的代表，亲身经历着“执着、浪潮”。 窦唯的女窦佳源，是身兼00后音乐家+coser的双重身份，两个不合的爱好是z世代的真实描写，她自己在下一代浪潮中，体力推动越来越多的年轻人成为“故事，谈论浪潮时”。

然后，经过央视主流平台的曝光，跨越圈子、超越年龄段的kol发声也必然辐射出很多年龄段，唤醒全民文化的自信，在各个方面都能接触到核心目标群体。

#乘潮#

继续孵化国货cp脑洞单品，价值观共振推动企业品牌破例

年“天猫国潮”出道以来，天猫通过文化借势、国潮海等市场营销致力于许多企业品牌的成功。 今年，天猫新国货大奖根据多立场的国潮解结构更新认识，以超越国界的单品爆发话题，在城市文化、官方排行榜上继续沉淀势能，经过直播等完成电导转换，再次促进国货企业品牌的破圈

1、脑洞单品一心一意，ip心智继续深化。

继方便面假发、六神味rio之后，今年的天猫新国产品大奖准确发现了中国潮流圈的文化，与17个国潮企业品牌共同打开脑洞，孵化出16个新爆款单品，继续用脑洞破坏gen z人群，客户国潮文

比如，六神×kfc的咖啡品尝花露，双重解困buff，不怕加班犯困。 潮宏基( 002345，股票吧)×耐威克的狗金饰周边，实力演绎真旺财； 鱼跃的小动物额温计，用高冷萌圈粉无数…

海报发布后，关于脑洞cp的热议一直在网上，“我想要一碗黄金狗”“我想拿动物的额头温度计”，引起了冲浪网民的呼声。 到新闻发表为止，#中国潮中国造#的微博话题得到了2.4亿+阅览。

由于对国产cp的持续孵化力，天猫新国产品大奖这个ip经常被引起热议的脑洞单品，在无形中深深扎根于顾客心中，推动越来越多的国产企业品牌的崛起和新生，形成良性循环。

不仅如此，天猫还根据gai周延、彭磊等人物形象，将国潮企业品牌与跨境单品融合，创作国风插图，以明星效应帮助企业品牌，改革创新国品企业形象，积累潜力。

另外，天猫邀请了幕星社的9个知名插图师，选择了各城市的代表性产品/企业品牌，制作了“一城一品”的主题海报。

插图风格的视觉创新突破了客户固有的认识，通过地区+企业品牌+插图师的辐射效应叠加和价值共振，用城市文化解释了国产企业品牌的独特基因。 插图发表后，得到了网民的很多好评，不知不觉提高了企业品牌的认知度，给了越来越多的多维度扩展空之间。

2、背书官方名单，收集更高企业品牌的声音

六神、大白兔等古典国货跨越国境扮演现象级“国潮”，由此可见花西子、完美日记等新锐国货以硬件质量迅速崛起，更多的z代年轻人成为国货的忠实所有者。

根据阿里比格数据，在过去一年里，中国人的购物车里有八成是国产的。 这次天猫国潮再次以510新国货大奖为契机，发表了中国企业品牌白皮书，细分了老字号、新锐国货、大型国民企业品牌三个课程，发表了“国货光中国企业品牌排行榜”和年度新国品品牌排行榜。

在“国货之光”排行榜和白皮书发布后，国货企业品牌在评论区积极交流，通过天猫平台曝光带来的潜力叠加，进一步提高了顾客对国货的认识和企业品牌的信任感。

在企业品牌方面，多个主题排名也更直观地理解企业品牌对自身的影响和顾客的敏感性，确立长期的营销认识，更正确地给控制带来倾向，有助于国产企业品牌战术的兴起。

然后，根据基于三门课程开始的kol主题种草，是为客户提供认知度高的call for action，促进即时指南，为越来越多高质量的中国企业品牌提供展位。

3、多渠道种草，达到站内高效转化。

在商品渠道中，除了前述的“小朱佩琦”国潮专场、kol三个核心主题种草外，天猫新国产大奖还将携手举办演唱会，在直播之间邀请毕霡、华少、韩雪、叶音、王佩瑜等明星，根据明星效应进行网民交流

3大直播的豪华阵容得到了支持，这次的天猫国潮创下了播放次数8300w+、成交(含预定) 20亿+、各种话题热7亿+的里程碑式的好成绩。

线，天猫与北京，三亚的金茂酒店联动，外壁出现510个字体。 并与上海豫园、杭州西湖帐幕等城市室外媒体广告牌合作，进行了全国“刷屏”，促进了国潮全民化的认识。

随着“海陆空”各方面气氛的点火，天猫站内的各大企业品牌也在店铺主页上展开了“510新国产品大奖”的主题，通过淘宝2楼的复印件、淘宝&天猫&各种app的屏幕广告等，全面推进了新国产品的消费潮 这在无形中促进了国货企业品牌形象改革创新，网上种草，网上欺负屏幕，等投入带来的流量转变，使天猫的新国货大奖在客户心中更进一步。

根据天猫新国产大奖制作的“头部kol文案定制+腰kol联动种草+全路线国潮狂欢”的传递矩阵，我们可以看到年轻人各个方面的国潮生活习性矩阵已经形成。

市场营销提示与总结

在国潮越来越受年轻人欢迎的今天，天猫纷纷推出新的东西，以更容易被年轻人接受的方式，在市场营销中摸索企业品牌和以前流传下来的文化边界。 在这个过程中，天猫也不知不觉地对越来越多的年轻人的认可和着迷。 这在今年的天猫新国产大奖中可以窥见。 天猫通过对国潮的多视角解构，准确地击中了年轻人感情的亮点，不断改革创新的国潮体验，给了我们启示。

1、品牌宣传:回顾天猫对企业品牌的赋能操作，通过常态化输出的超越脑洞边界的单品，企业品牌可以贯穿社会交流圈，赢得屏幕级声音。 企业品牌排名和中国企业品牌白皮书的发表是天猫平台为国货企业品牌“撑腰”。 多元天猫正在探索“单品轰炸+权威背书”的高效企业品牌赋能范式。

人群全毁:回顾今年天猫新国产大奖的整波campaign，可以看到天猫通过制作质量在线的国潮文案，以b站、抖音、网红cp直播等年轻人的喜好形式，从渠道和文案中成功地让gen z的人们。 在与央视的合作下，“天猫国潮”也从企业品牌象征上升到了国家、文化水平，成功打造了全民国潮的企业品牌心，为企业品牌的发力年轻人营销提供了参考。

、权威发表&影响很大:无论是今年与央视情报合作的天猫新国产大奖，还是阿里巴巴于2019年发表的“新国产计划”，背景都表现出天猫基于自身影响极大地促进国家潮文化的社会责任感。 通过对中国企业品牌崛起的比较有效的利益，阿里巴巴成功地构建了“国潮推动企业品牌，企业品牌反衬国潮”的独特国潮潜力场，给头部企业品牌的文化建设带来了启示。

在这样的人工国潮时代，天猫根据平台实力提供了越来越多的中国企业品牌，继续加强中国年轻一代潮流的自信，向世界展示中国的“潮”。

来源：搜狐微门户