“京东直播，不温不火”

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错过电商直播迅速发展后，京东直播一步步受阻。

去年，papi在淘宝直播拍卖，第一次有50万人参观了这个活动。 蚂蚁也发现直播中潜藏着巨大的商机。 除了娱乐和游戏，销售商品也将是另一个巨大的增长点。

试运行以来，淘宝直播的移动用户数千人，播音员数超过1000人，每年直播近500次。 更令人吃惊的是，其中一半以上的观众在90天后。

而且段刘强东还在网红。

作为京东集团董事局主席兼CEO，他很有个性，配合了各种热点话题，不仅高调，而且很乐意发言。 他说“不知道妻子的美”，到了不困惑的年纪，和奶茶的妹妹章泽天结婚了，各种八卦信息也跟在后面。 然后，他做了寒门学子，逆袭百亿美元的ceo，成为了无数人钦佩的目标。 他也经常在公共场合直言不讳，说惊人的话。

因为“我们京东没卖过假货”，后来被打了脸。

从“京东永远离线”到5年开了100家离线店。

由于“京东5年内超过蚂蚁”，现在已经实现了很多反超。

因为“顺丰职员没有五险一金是王卫的耻辱”，所以以后会拿出微博力量改善王卫的人品。

这些高调的发言很快反噬了刘强东，从章泽天到他，无数网民骂他们，夫妻两人都退出舞台，关闭微博，从此不再发声。

正如前面的复印件中提到的，蚂蚁和京东是EC平台，但运营模式完全不同，即使蚂蚁离开马云，也依赖伙伴模式正常工作。

京东离开刘强东不行，他对京东没有巨细，什么都管理，有万名员工，但百名高管这么扁平化管理，可以说刘强东的能力很强，执着于权力。

对于直播这个“网红带货”的模式，早期刘强东一定观察到了。 结果，自己以前也是网红，比马云红得多，比董明珠红得多。

但是他可能只看到不好的一面，直接否定了这个模式。

这些是笔者预想的，刘强东对京东的战术方向指导，可以说是一句话。

京东去年年底才入局开始直播电子商务，大部分都是刘强东的错。

可以看到，京东近年来筑起了高墙积累谷物，依靠京东物流、京东零售、京东数字科技3辆马车建设了强大的护城河，但无视电商的必要性不断创新，在下沉市场慢慢拍摄，在直播电商中慢慢

年淘宝直播盛典上，淘宝直播社长玄德公布了过去一年淘宝直播的业绩，表明2019年是淘宝直播快速发展的一年。

2019年，100多万播音员参加了淘宝直播，其中177名播音员全年gmv破亿。 超过4000万的商品参加了直播，商家比上年同期增加了268%。 2019年，淘宝直播总gmv突破2000亿元，双11销售节当天直播gmv )突破200亿元。

打开新经济大门的蚂蚁不怕抖音快手，不怕做出了很多努力，但唤醒了京东。

特别是在因疫情而经济暂时停止、线下流通停止的情况下，EC平台依靠直播迎来了新的机会。

没有李佳琦，没有薇娅，京东直播的机会在哪里？

供求的两端已经被淘宝、快手、抖音等公司掌握了很大一部分，留给京东的东西很少。

早在3月罗永浩进军直播成为网民的话题时，京东手机通信也在微博上说:“罗老师想来京东直播吗？ 我会联系你的！ ”

淘宝和抖音已经报了8000万和6000万的合同费。

罗永浩和京东的标签都是3c数字技术( 300079，股票吧)，但京东没有诚意，另一方面罗永浩急于还债。

幸运的是，京东家的大业很大，走不了网红ip的商品模式，可以依靠平台、产业链来支持。

今年2月10日宣布开通“全国生鲜产品绿色通道”，开放和倾斜了供应链、物流、运营、宣传等核心资源。

之后，京东直播的场景中出现的不是又深又深的播音员，而是田地、花店、蔬菜屋。

利用京东强劲的生态，京东直播从2月11日到23日累计销售3900吨停滞的生鲜农产品( 000061，股)。

2月13日情人节前一天，云南玉溪、楚雄当地的花企业发现京东下沉EC平台京喜，通过“绿色通道”累计销售了数百万朵花。

这个数据乍一看很明亮，但和淘宝直播相差甚远。

淘宝直播称3月dau超过了疫情前的最高水平，环比疫情前增加了1200万张。 对直播运营商的成交订单数比去年同期超过了160%。 许多与平民( 603883，股票吧)相关的领域在淘宝直播中以相反的势头增长。

数据显示，2019年中国直播电商领域总规模达到4338亿元，其中淘宝直播一家在2019年超过2000亿元。

京东至今仍在中国的电子商务平台中排名第二，但在直播中只能看到淘宝项背。

京东在直播模式下也不是完全服从淘宝。 结合京东全产业链的特点和平台属性后，京东更加重视品牌宣传。

2月16日，京东联合宝洁发布了“科学实验室”的直播创新ip，开辟了跨“专家+播音员”屏幕连接的新模式。

另一方面，京东直播与京东超市和太合音乐集团合作，构筑了“jd音乐合”活动，构筑了“云娱乐”场景的电子商务广播带。

然后，京东直播也开始砸钱了。 向播音员宣布了现金补助金和公共流量两项支援政策。 让第三方全面降低销售额的扣分。

综合来看，现在直播风口已经吹了一年，直播市场是淘宝，在抖音和快手的全面包围下接近饱和。 京东直播虽然布局完善，但现在依然在天花板上开洞。

曾经作为电商次子，京东在直播第一场比赛中没能站稳脚跟，反而被快手、抖音反超了。 落后一步，到处被动，错过了好几次机会的京东，能每年直播这种香味吗？ 我们会等的。

作者汤姆

编秋水

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来源：搜狐微门户