返利网数据研究院发布《网购用户消费决策洞察月报》

本篇文章1199字，读完约3分钟

折扣网络数据研究所今天发布了《网上购物用户消费决策洞察月报》(以下简称月报)。月报以2020年3月返利网络平台的全网数据为基础，从站内搜索、交易行为和订单分配等维度分享和洞察网购用户的消费决策行为。

根据月度报告，与2月份相比，与防疫相关的搜索项，如消毒剂和酒精，已经从热门搜索列表的前20名中掉出，而与酒精、洗手液和额头温度抓取相关的搜索项，都排在了前100名之外，防疫需求明显下降。

在前20大热门搜索列表中，与家庭生活相关的搜索项占75%，其中包括与家用物品相关的搜索项，如沐浴露、洗衣液、瑜伽垫、电动牙刷和打蛋器。

就搜索增长率而言，3月份，与食品相关的搜索迅速增加，诸如茶、大米、咖啡、牛奶、酸辣粉和手工蛋糕等搜索项的排名都增加了70多个位置。与此同时，网民对锅、电磁炉、勺子和餐垫等厨房用具的搜索也大幅增加，餐垫的搜索排名也比上个月增加了100多个。

根据月度报告，生产和工作恢复后，对旅游搜索的需求激增。与二月份相比，搜索项前200增加了电动汽车、平衡车等旅游词汇，以及雨伞、防晒霜、衣服和袜子等外出相关的搜索词汇。三月份的受欢迎程度也显著提高。在订单方面，t恤、衬衫、裙子和女装的订单环比增长超过90%，与汽车维修和配件相关的订单需求也环比大幅增长。

返利网络数据研究所高级分析师指出，随着中国疫情的好转，各地开始恢复生产和工作，旅游日用品需求激增，表明大家的生活正在逐步步入正轨。与此同时，我们注意到口罩等与疫情相关的搜索在字云地图中仍然占据着突出的权重，在疫情形势下大家仍然非常重视防控。

同时，在交易行为方面，食品消费、家装消费、母婴消费和3c数字占31个主要交易类别的前五位，占总数的39.53%。

从数据来看，食品类仍然排名第一，同时保持23.92%的总体增长率。从订单数量来看，大米、葡萄酒、茶、肉和油位列前五。根据月度报告数据，3月份母婴类订单量呈现快速上升趋势，其中童装和童鞋订单量环比增长186.34%，婴儿车订单量环比增长141.18%，教育产品和幼儿等产品订单排名均大幅上升。

据返利网数据研究所相关负责人介绍，食品、办公、母婴订单均呈上升趋势，这也证实了在混合办公的情况下，按需消费需求正在复苏。此外，尽管3月份3c数字消费有所下降，但自3月底以来，华为、小米和其他制造商相继发布了新产品。随着生产能力的恢复，消费者的信心正在逐渐恢复。我们仍然期待着4月份推出3c数字产品。

就平台分布而言，淘宝、JD.com和华为商城的平台订单量仍位居前三。与2019年相比，只有华为商城跻身前十。2020年，苹果官方网站将首次进入前五名，耐克官方网站排名第八，品牌商城占据前十名的三分之一。

此外，从区域分布来看，与2019年相比，山东省首次进入前三名，河北省进入前十名，河南、四川和福建的排名均有所上升。受疫情影响，浙江省从第一名跌至第六名，湖北省也跌出了前十名。

来源：搜狐微门户