“《完美关系》《安家》“伦理大戏”阅览量超17亿，都市剧怎么用“话题营销

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作者:肖晓转载来源:部分电视剧阅读( id:yidianjd )

大热的“安家”和“完美的关系”似乎不会回到“偏向”的道路上——焦点的中介主题素材、公关主题素材在最初吐槽后迅速减弱大众的视野，相反吃瓜的大众们在原生家庭、出轨离婚、用手撕男人的“狗血大戏”中

微博热搜自然是最热的战场。 至今为止“完美关系”的话题集中在陈数饰演的斯特拉，#斯特拉离婚#、#斯特拉车#、#崔英气死#、#斯特拉怼小三#、#斯特拉叶东烈#等累计话题阅读量超过12亿，电视剧主话题阅读量也不过26亿，是丽娅的相关话题。

另外，在《安家》中，孙俣饰演的房似锦因原生家庭的关系在热搜中登场，#房似锦房四井#阅读量达到1.5亿，“房家扔井未死的老四”比“樊胜美”，戏外少女房似锦引起的#孙俣妹#阅读量达到4亿。 但是，编剧六六也在采访中对娱乐独角兽( id:yuledujiaoshou )说:“这个设定主要来自人物的原型。”

作为职场剧，豆瓣评分6.3的“安家”和豆瓣评分4.5的“完美关系”可能还有很大的成长空，但作为这个延长版的春节话题大剧，他们已经成功地进行了“精彩的戏剧”。 如果仅仅站在话题的热度和出圈维度，这部话题剧的《上位史》也可以成为电视剧营销的好参考。

职场下行伦理大戏上位，国产剧出圈的“独角戏”

2月没有浩瀚的职场返工潮，也没有高品质的职场大剧竞争。 客观地说，“完美的关系”是焦点的宣传主题素材，还是“安家”的中介主题素材，本质上是容易引起市场讨论的主题素材，但现在两者并没有给职场剧市场带来太大的惊喜，出现了话题的偏差。

“完美的关系”把描写的重点放在危机公关上，但电视剧编剧明星的婚外情骚动，员工过劳死赔偿，还有富二代冲突者，有社会意义，不容易引起大众的热议，反而是可取的。 只是现在这些事件没有引起大众的关注，甚至在网上引起风波，反而是“斯特拉离婚”的意外出圈。

其根本是职场的形成和人物形成上的不完备。 明星的婚外情骚动是卫哲公关大神的佐证，员工过劳死事件是白莲花江达琳首次进入公关界的实习地，顾客给出的“200万赔偿”更是主角光环太大了。 也许，选择“完美关系”的例子很棒，但缺乏专业性，支持事件的推进，反而使事件成为向主人公讲述爱的催化剂。

“公关真的不是这样”和“现实中没有这样的上司”怎么能引起大众的共鸣？ 与《白莲花》、《傻白甜》激怒不同，陈数饰演的斯特拉本身对女性观众非常尊敬，是痴迷的女性形象，但在这样的人物遇到生活和结婚问题的情况下，其本身也比哭泣的少女更能窥视观众。

打破窗户寻找证据，怼小三惹软饭男生气，冷静要求离婚，让观众找到“爽快感”，和剧中的人形成了“命运共同体”。 事实上，近两年的“爽感人物”和“爽剧”显然很受市场欢迎，国产如“延禧攻略”“庆馀年”，海外如“致命女性”“梨泰院”则不然。

比起“完美的关系”完美地错过了公关主题的素材，“安家”的状况要好一些。 播放开始之初也在一些细节上被诟病，但至少提出了不应该给#房产证起媳妇名字的话题，以中介为切入点，看到了房地产背后的国家民生。 但是，这部剧的热门话题依然集中在《徐阿姨》的感情大戏，女主角的原生家庭。

很明显，“安家”“完美关系”引起的话题集中在伦理层面。 这可以理解为，与职场主题素材的专业性和职场参加者的“局限性”相比，原生家庭、婚姻生活的明显创作门槛低，话题的发酵性强，容易成为大众感情的输出和感情的托运。 这也出现在以前话题的大剧《一切都好》、《我的半生》中。

这是即使“安家”“完美关系”提出的职场剧的市场回答成绩平坦，也能成为新话题的大剧和市场爆款的理由。 数据是最好的说明，根据酷数据，从《新世界》的结束开始，这两部电视剧牢牢控制着卫视黄金时代的前两名。 特别是最近两天，收视成绩也从以前的1.0%和1.2%左右上升到1.798%和1.457%。

有趣的是，以“完美的关系”为例，收视率上升的23日、24日播出的12集和13集，分别是斯蒂拉的访问怼和崔英俊跪下。 另外，网络方面的更新比电视方面稍慢，因此根据骨轮数据，24日25日电视剧的热度、弹幕、播放次数也被清除前的下跌趋势大幅上升，特别是24日的弹幕数从前一天的1.9万人上升到了4.3万人。

从国产电视剧中引出圈热语，看电视剧营销的话题选择

从长期来看，特别是对职场剧来说，在原生家庭、婚姻生活这个话题上大热并不长，但在有话题就发烧、获得流量和收视率的现在，“安家”、“完美的关系”向观众迈出了第一步，这是不可否认的。 在这个新闻过载的网络时代，电视剧制作者应该考虑如何截取大众的痛点和高点。

营销不是一门简单的学问。 否则，平台和广告发布者会煞费苦心，继续探索广告植入的新思路，从硬广告、故事植入到明星广播，再到现在的技术职位，百出广告植入模式。 当然这有商业层面的倾向，但更直接地说，这一切的前提是电视剧投注市场激起观众的追剧欲望。

这从电视剧市场的现状开始。 数据显示，2019年全年生产完成，获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧有254部10646集。 而且，每年播放的电视剧数量有限，2019年上半年新播放了72部国产电视剧，以每部平均42集的体量来看几乎是3024集，两者的相乘效果，即全年最终能在电视台播放的作品几乎是56%左右。

当然这只是市场必须面对的第一步，放弃制作和开始播放方面的既定现状，一卷相当，演员咖啡馆相当，主题素材参加者相近的电视剧，如何突破包围引起大众的追剧欲望 每个人似乎都在考虑电视剧的营销，话题的诱惑也自然是重要的因素。 什么话题迅速搅动市场，引起观众的热议呢？

用敏感观众的追剧反馈抓住话题苗头只是第一步。 以近年来的话题剧为例，“我的前半生”是离婚女性的崛起，最终“爱上好朋友的男朋友”的狗血成为话题。 “太好了”是原生家庭带来的影响，苏大强一家在132场微博热搜中形成了图案。 “小欢喜”在高考这一全民性话题上，新的老演员一齐受到欢迎。

这些话题引入了不同的因素，有亲情和友情，高考离婚，但要么打破与专业大众直接相关的日常，要么以近乎血腥的视点直接打击大众痛点，其中适度扩大的戏剧性在观众追逐戏剧的过程中让人感到浮游感。

回到“完美关系”，优雅精致的女性强者在现实职场中屡见不鲜。 离婚出轨的渣男米奇在生活中更常见，编剧嫁接这两种情况，极端扩大，伪造离婚证，被发现嘴丑，为了工作不得不跪下求婚，作为副线出现，压倒观众

当然，为了正确击中市场，必须正确认识电视剧本身。 如果“完美关系”的话题总是集中在职场上，那只是更早失去人心，该剧开始之初以公关主题的素材失去观众的缘分是最好的说明。 也就是说，话题虽然作者隐藏在故事中，但舆论的诱惑是“精制器”，可以点燃观众，但绝对不是白白地变长或勉强拉。

但是，回归理智不仅是职场剧，也是所有的电视剧。 话题的人气可以看作是暂时的捷径。 是利用社会交流平台对观众追剧的诱惑。 有可取之处，但不能过度依赖。 结果，话题的热度消失，能经得起时间考验的是复印件本身。 如何实现从话题剧到精品剧的蜕变，还有很长的路要走。

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来源：搜狐微门户