欧洲杯，除了借势营销，这些品牌还做了这些大动作

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2020欧洲杯即将到来，对于各大品牌来说，没有比欧洲杯这样的盛宴更能刺激神经的了。当世界各地的球迷熬夜看球赛的时候，品牌商在想着欧洲杯的创意，球场上波涛汹涌，球场外各大品牌也是暗潮涌动。当欧洲杯成为各大品牌必争之地的时候，除了借势营销他们还做了这些大动作，看看上一届欧洲杯这些大品牌做了什么动作。

足球常客嘉士伯直播：让座就送门票

作为每年欧洲杯的常客，嘉士伯当然不能缺席了。本次嘉士伯将广告的点放在了“补偿（替补）”上。他们让足球名人 Chris Kamara（前足球运动员，现 Sky Sports 解说员）扮成老人，如果有人在地铁里给他让座，他就会送对方一张欧洲杯门票。利用直播平台进行直播，让球迷感受到欧洲杯惊喜时刻。

这是一个类似于真人实验的广告方式。因为地铁中让座的乘客具有随机性，所以广告营销的不确定性、受众的期待性也更强，通过直播的方式带动了这样的广告传播。

NIKE视频营销：C罗和小球迷互换

“Just do it”，只要不懈努力地去训练，有一天一定有机会成为像C罗一样的球星。Nike的广告和它的品牌一样，总是带给人满满的正能量。在这部名为《灵魂互换》的短片中，C罗与一位足球少年进行灵魂互换，让双方在不同的环境成长，并最终走向决战。长大后我就成了你，相信这是每一位足球迷的梦想。

品牌营销的驱动力可以说是由内容品质感、内容多元性与内容分发力共同决定的，而视频广告因其形式多样、互动性强，成为品牌营销驱动力的最好表现形式之一。

海信赞助营销：中国电视 世界第一

海信可以说是欧洲杯品牌大战的一匹黑马。“海信电视.中国第一”巨大的横幅出现在欧洲杯的赛场上，成为欧洲杯56年来第一个中国品牌。海信赞助世界顶级体育赛事不仅仅提升了在国外的知名度，而且还提升了在国内的认知度，通过“海信电视，中国第一”等争议口号频频在大赛露出。

今年是疫情后的第一届大赛，拿下顶级赛事欧洲杯的赞助权，让国内球迷也在大赛看到了中国品牌，这无疑将增长球迷的信心。

乐动体育夺冠营销：建立良好的合作关系，入驻欧洲杯

最近的大事件要数国际米兰时隔11年夺得了联赛冠军，而背后离不开合作伙伴乐动体育的支持，通过赞助乐动体育与国际米兰一同站在了话题的巅峰，同时也为乐动体育欧洲杯合作开启了新的道路。

乐动体育凭借赞助国际米兰夺冠，与欧足联以及意大利足协建立起了深厚合作关系，在体育资讯和体育赛事直播具备突出的经验，欧洲杯将再度发挥在足球领域的专业分析。乐动体育以专业来取胜，成为球迷心目中的首选。

来源：搜狐微门户