非遗老字号组团在京东“尝鲜”直播 百年扇品牌“王星记”成交额环比增长1

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受疫情影响，活产已经成为一种流行的销售方式。最近，知名品牌如内联盛和王也尝试了网络直播，受到消费者的追捧。数据显示，从4月1日至6日，京东平台直播的“北京非物质文化遗产”吸引了成千上万的观众，赢得了超过70万的赞誉。其中，百年老店“王”的营业额同比增长14倍，许多非物质文化遗产店的营业额同比增长100%。

王的顶头上司孙亚青出现在现场

据悉，《北京非物质文化遗产》的直播由京东非物质文化遗产频道和北京文化旅游非物质文化遗产办公室组织，得到了北京市文化旅游局的大力支持。除了内联盛、东来顺、瑞琪香、景泰蓝、全聚德等13个北京非遗品牌外，传承自宋代开窑工艺的非遗品牌“随坊斋”、传承自宫廷黄釉工艺的品牌“文化”和王也参与了现场直播，为消费者创造了一种网上购物百年老店的“云购物”模式。“与其他品牌的现场直播不同，老品牌的现场直播将更能体现其历史文化属性，使老品牌背后的传统文化更好地融入人们的现代生活，为无形的‘现场’传承探索新的路径。”北京非物质文化遗产保护中心主任蒋婷婷说。

本次直播活动吸引了更多年轻人关注老字号的历史故事、文化属性、经典技艺等传统文化。直播后两个小时内，老品牌Inline Rise的第一批“早期采用者”详细展示了Inline Rise美乐家鞋的精彩制作技巧，并借此机会发布了与综艺节目《国宝》联合推出的婚纱鞋，获得了16600人的好评，许多网友在直播界面上评论了“扬起你的姿态”。王的顶头上司孙亚青亲自出现了。从中国百年制扇品牌王的历史出发，引出中国传统制扇技术的文化渊源和技术秘密，让消费者看到充满精湛技艺和文化内涵的无形产品，感受到无形工匠执着而巧妙的艺术追求。他在三个小时内获得了超过30，000的赞扬，营业额同比增长了14倍。

在线推广非传统工匠布迪(右图)现场直播

此外，京东非遗老品牌还以特价和打折的方式参与了北京市文化旅游局举办的为期三个月的惠民消费活动。央视“芳宅”推广品牌吴推出了一项专门针对杯子等爆炸物的抢购活动；从4月10日到30日，老字号红木家具“龙顺成”整店打九折。消费者可以通过京东应用的非传统渠道和直播渠道快速到达老品牌的官方旗舰店，只需点击一下就可以购买喜爱的产品和下单。

积极拥抱互联网，抓住数字时代的新机遇，不仅是对老品牌转型升级的创新探索，也是保护非遗传遗产的必然选择。京东非物质文化遗产频道负责人表示，京东非物质文化遗产直播项目将分阶段作为一个永久性项目进行推广，这将有助于京东非物质文化遗产业务的发展和非物质文化遗产的传承。

来源：搜狐微门户