全球智能手机利润 苹果拿走66% 三星分走17%！国产手机还有机会吗？

本篇文章4507字，读完约11分钟

明天(5月17日)是第51个世界电信日。从手机到智能手机，通信设备降低了通信成本，缩短了人与人之间的距离。如果有人问你，过去十年中最有影响力的电子产品是什么？智能手机一定是你脱口而出的答案。

2010年，当诺基亚还站在山顶时，乔布斯在美国会展中心发布了iphone 4。从那以后，智能手机进入了苹果时代。根据市场研究机构对位研究发布的数据，截至2019年第三季度，苹果仍能获得全球手机市场66%的净利润。在过去的十年里，苹果的股价上涨了10倍，使其成为全球市值最高的上市公司。

21世纪的第二个十年属于苹果，但中国手机品牌也留下了美好的发展历史。从3g时代的“中国酷联”到4g时代的“华密ov”，中国手机厂商不仅在国内市场站稳了脚跟，而且开始谋划海外布局，开辟第二战场。

到2020年的时候，5g浪潮已经席卷而来，智能手机行业已经从千帆竞争演变为寡头政治。受疫情等不利因素的影响，当全球手机市场逐渐陷入停滞时，争夺股市的战斗变得越来越残酷。到目前为止，四个华密家族为了进一步抢占市场份额，已经牺牲了机器海战术，而“小而美”品牌如意佳、魅族也在努力打造自己的护城河。

就智能手机本身而言，取代国内核心技术势在必行，比如更先进的5g芯片背后的芯片、更强大的成像系统、更高刷新率的屏幕和参数升级。根据ic insights的最新数据，2020年第一季度，华为HiSilicon首次跻身全球十大半导体企业之列，未来鸿蒙系统将逐步应用于华为智能手机。此外，小米和oppo也在增加自主开发的芯片。

随着第51届世界电信日的临近，本文试图用数据来还原国内手机厂商的生存状态。

你不知道的事实是:印度市场排名前五，中国手机占第四

几年前，中国网民在印度推销产品时还在嘲笑雷军的“蹩脚”英语口语。当“你还好吗？”当小米的stem摧毁了国内网络时，它已经悄悄地占据了印度市场的首位。idc最近发布的印度智能手机市场跟踪报告显示，2020年第一季度，小米在印度市场的出货量达到1010万部，同比增长3.4%，市场份额首次超过30%，连续11个季度排名第一，成为大赢家。同时，vivo和oppo也发挥他们的力量。在印度市场的五大智能手机品牌中，中国品牌占据了四个席位。

印度智能手机市场份额和增长

在另一个重要的新兴市场，川银控股(688036，sh)凭借其成功的本地化战略，在非洲占据了主导地位。2019年，非洲音频市场份额达到52.5%，排名第一。然而，值得注意的是，智能手机在非洲的出货量仅占手机总出货量的41.1%，未来智能手机被功能机取代是推动智能手机市场增长的一个重要因素。随着华为、小米和oppo增加在非洲市场的投资，川银在非洲的市场份额有被侵蚀的风险。

此外，国内手机品牌已成功赢得另一个人口大国印度尼西亚。据记者介绍，今年第一季度，vivo和oppo已经超过三星成为印尼的前两位。

然而，在欧美成熟市场，国产手机的先进之路略有曲折。华为率先打破了欧洲市场。经过近十年的努力，其市场份额已跻身前三。然而，在2019年5月之后，华为的上升趋势在欧洲市场受挫，因为这款新手机无法承载谷歌的gms服务，而且它失去的大部分市场份额被小米和三星瓜分了。2020年第一季度，小米在西欧智能手机市场逆势增长，出货量同比增长79%，市场份额达到10%。

除了小米，oppo也是较早进入欧洲市场的国内手机制造商。Oppo表示，2019年其在欧洲的销售额增长了两倍，目前已进入11个欧洲国家。2019年，oppo首次占到海外市场出货量的50%以上。

美国市场长期以来一直由三大巨头主导:苹果、三星和lg，主要运营商引领市场。由于文化背景和消费差异、专利等问题，许多中国手机品牌在美国市场都会遇到障碍。然而，令人惊讶的是，中国有相当多的利基品牌，但它们已经在美国市场打开了一个市场。根据对位发布的2020年第一季度美国智能手机市场的统计数据，虽然主要制造商的销量下降，但一加的销量相对于市场增长了2%，成为销量增长的唯一品牌。

你不知道的事实2:苹果占据了手机行业总利润的66%

从“代工”到“品牌”，从“制造”到“创造”，国内手机制造商的市场份额已经超过三星和苹果。然而，在“胜利进步”的背后，“薄利多销”仍然是中国手机品牌不可避免的桎梏。根据对位法研究，在2019年第三季度，苹果赢得了整个智能手机行业66%的利润，而三星获得了剩余34%利润的一半(17%)，剩余的17%利润被其他手机制造商瓜分。

苹果能获得如此高利润的直接原因是它的高售价。回顾手机发展的历史，乔布斯在2010年发布了iphone 4，价格超过1万元；库克执掌苹果后，无论是大屏幕手机时代的iphone 6系列还是全屏手机时代的iphone x系列，高端版本的最高起价基本上都在1万多元。

一些制造商旗舰车型的起价

iphone售价如此之高的原因是由领先的工业设计、强大的A系列芯片和流畅稳定的ios系统支持的。但与安卓旗舰手机相比，苹果的品牌溢价更加明显。事实上，在同一时期，iphone 11系列之前的每一款iphone产品都比安卓阵营拥有更大的竞争优势。苹果也采取了激进的撇帐定价策略，即在销售开始时使用更高的产品质量来设定更高的价格，以便在短时间内获得最大的商业利益。

在每一代iphone发布之前，苹果将为消费者心中的许多期望铺平道路，而新产品发布后的高价和匹配的产品质量让更多人认识到iphone的高端定位。苹果在消费者手中失去了更多的脂肪，自然有更多的动力去开发新产品，从而形成企业发展的正反馈。

事实上，在智能手机市场从增量向存量过渡的背景下，国内厂商在早期凭借价格优势抢占市场份额，也迫切需要提高盈利能力，跳出“性价比”的瓶颈，打造自己的品牌核心竞争力。此外，前些年iphone的高端定价策略确实为国内手机制造商留下了发展空间。然而，无论是高喊“为狂热而生”并专注于性价比的小米，还是麒麟芯片尚未发布、尚未与徕卡合作的华为，苹果在高端领域都很难与之匹敌。然而，华为借鉴了苹果创造高端产品的策略。2014年，华为手机首次使用了硅芯片；2015年，华为首次与徕卡合作推出联合产品。此后，华为逐渐在高端领域做出努力。

2017年9月iphone x系列发布后，iphone几乎没有什么革命性的创新。2017年后，华为凭借专注于图像的P系列和专注于黑色技术的mate系列，在高端领域站稳了脚跟。

到2020年，苹果iphone 11系列的价格将与国内高端手机型号的价格持平，最新的iphone se 2将ios生态系统的门槛降至3000元。与此同时，国内手机制造商走向高端的道路越来越平坦:除了华为的P系列和mate系列外，小米10系列、oppo find x2系列、vivo nex3系列、一加八系列和魅族17系列也相继发布，它们在类似的价位上与苹果和三星对峙。

自2020年以来，全球智能手机市场因疫情爆发而骤然降温。在经历了快速而频繁的技术迭代之后，产品硬件的创新并没有什么惊人的感觉。就外观而言，丰富的渐变后盖和日益趋同的设计让人们感到审美疲劳，高刷新率和高分辨率的流行屏幕已被用于电脑显示器。至于被各大手机厂商视为宣传重点的视频系统，很难打开这个缺口。“创新”与其说是硬件配置的升级，不如说是徕卡和索尼对视频技术的升级。在处理器方面，高通、苹果和华为是三个世界，手机性能的溢出不再是一个新话题。普通消费者口中的“xx手机还能打几年”的问题是最好的注脚。

相比之下，折叠屏幕手机是市场上最抢眼的新形式，但很难大规模生产。华为mate xs的价格高达5万元或6万元，但仍然很难找到一台机器。然而，屏幕外相机等革命性的新技术还不成熟，大规模应用还需要时间。

因此，随着5g技术的落地和普及，行业内几乎所有的参与者都在关注5g技术的商业化。毫无疑问，5g已经成为智能手机市场的最大增长点。

真相你不知道:华为公司已经成为世界十大半导体公司之一

2020年被认为是5g手机普及的一年，中国5g商业化的一周年纪念日将于今年6月到来。目前，除了苹果之外，三星、华为、小米、vivo、iqoo、oppo和realme等手机制造商也相继发布了新的5g机型。

华为消费业务首席执行官于成东表示，截至2020年1月，华为5g手机出货量已超过1000万部。同时，在5g领域，活体内是相当激进的。继2019年iqoo pro 5g、vivo nex 3、x30系列等5g产品发布后，在今年疫情的影响下，许多5g产品被密集发布，5g手机市场已经完全覆盖在2000元至6000元的价格区间。5g手机的价格可能会逐步下降。oppo副总裁兼全球销售总裁吴强表示:“到2020年第二季度，在暑假之前，将有5克手机售价在2000到3000元之间，到今年年底，甚至会有5克手机售价在1500到2000元之间。”

在国内外市场，随着5g商用领域网络覆盖范围的不断扩大以及更多国家和地区加入5g商用行列，5g手机将成为今年全球智能手机市场的主要销售力量。

虽然5g手机市场很大，但在这个市场上分割蛋糕的门槛很高。例如，5g基带和移动终端模块应该是紧凑和节能的，并且与2g、3g和4g等复杂系统兼容。只有在5g底层技术研发和5g标准制定方面具有优势的制造商才能在5g手机的第一阵营中运行。

2019年，oppo ceo陈明永宣布“未来三年将投资500亿R&D预算，将继续关注5g/6g、人工智能、ar、大数据等前沿技术，并打造核心底层硬件核心技术和软件架构能力。”小米总裁雷军在2020年初的员工内部信中明确表示，2020年是“5g+alot”双引擎战略的关键一年，未来五年将至少投资500亿元进行相关技术研发。同样，就R&D投资而言，vivo对R&D的人员数量和技术资本投资没有上限。

卡纳利的分析师贾默表示，尽管中国已经推出了大量5g手机，但5g产业链仍不成熟，需要运营商、通信设备制造商、芯片制造商和手机制造商的上下游推广。其中，芯片非常重要。

“大多数制造商不希望只依赖单一的5g芯片供应商，这就形成了vivo与三星、oppo与高通、小米与联发科技目前5g芯片的合作局面。”华为有自己的解决方案，也可以占据更积极的战略地位。与此同时，中兴通讯等其他制造商也在大力开发自己的芯片，以便在5g浪潮中崛起。”贾默说道。

2020年四个5g芯片

对芯片技术的投资无疑将为手机制造商未来的持续增长建立长期的竞争力。2019年5月，美国商务部将华为列为“实体名单”。面对来自海外制造商的技术封锁和硬件切断，华为正在加快国内替代的步伐，从自己开发的芯片到鸿蒙操作系统和关键组件。

俞成东曾表示，华为不能再使用美国的组件，但华为的手机并不都是中国制造的，包括日本、韩国和美国的国产组件，不同的手机配置是不同的。“华为曾与联发科技、高通、展讯等公司合作。我们仍然使用自己的高端产品，展讯产品用于手表。虽然我们不能使用美国的东西，但我们仍然必须确保有美国的组成部分，因为我们必须与它们保持合作关系。”

事实上，华为正在加速努力建立一个自给自足的芯片供应链。华为的hisilicon已经设计了十几个先进的工艺芯片，其中很多已经交给TSMC铸造。根据TSMC年度报告和市场研究机构ic insights的统计，去年华为的利润占TSMC年收入的14%。业内估计，华为今年将占TSMC收入的15% ~ 20%，缩小与苹果的差距。

此外，根据cinno research 4月28日发布的最新数据，2020年第一季度，华为在其智能手机处理器市场首次独占鳌头，成为中国大陆市场份额最高的移动soc制造商。根据ic insights发布的数据，海斯第一季度的销售额接近27亿美元，首次跻身世界十大半导体工厂之列。据悉，在过去，华为手机根据不同的产品线配备了HiSilicon和高通处理器，比例接近50-50。如今，超过90%的华为手机使用自己的HiSilicon处理器。

事实上，在通信领域，从下游到上游已经成为唯一的途径。除了华为，越来越多的国内手机制造商如小米和oppo已经走上了自主开发芯片的道路。据媒体报道，oppo涉及芯片业务的计划被称为“Mariana Plan”，并成立了一个芯片技术委员会(chip tmg)，以确保对自主开发的芯片技术的投资，协调内部和外部资源，并审查关键项目。据了解，该委员会的负责人此前曾在高通公司担任技术总监。

在5g时代，中国手机制造商在增加R&D投资后是否会改变目前的利润分配模式，贾默分析说，拥有独立芯片可以进一步帮助制造商区分产品，提高竞争力。“美国在2018年禁止中兴通讯，以及华为在2019年被列入实体名单，都对中国的大型科技公司产生了一定影响。提高自主技术和专利实力是未来所有手机制造商的迫切方向。同时，拥有独立的芯片可以进一步帮助制造商区分他们的产品，提高他们的竞争力。例如，华为可以更灵活地将5g手机推向市场，而不受高通和联发科技的限制，并处于领先地位。”

不过，贾默也指出，投资芯片研发不是一蹴而就的，短期内很难盈利，这就要求厂商制定长远规划，投入大量资金。“芯片对于加强制造商的长期技术储备和建造护城河非常重要。同时，在中美贸易持续紧张的背景下，芯片的布局也能极大地增强制造商规避风险的能力。”

记者的笔记是100英里的一半和90英里

对于普通消费者来说，智能手机已经成为他们生活中不可或缺的移动终端。拥有如此巨大的消费市场，手机制造商无疑是幸运的。

就像无数起起落落的商业故事中记录的精彩故事一样，过去十年里国产手机的崛起历史注定会被后代津津乐道。当iphone和三星主宰高端市场时，以“华密ov”为代表的国内手机制造商从未停止学习和进步。

如今，各种制造商也推出了可以与苹果竞争的高端机型，5g的到来可能是他们在弯道超车的好机会。然而，智能手机的两个关键软硬件——操作系统和处理器——的核心技术仍然不能完全自给自足。如今，国内手机品牌已经销往国内外，但关键的硬件和软件要完全本地化还需要时间。半百英里，最后的旅程注定不是一条宽阔的道路。

来源：搜狐微门户